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近日，湖南白酒龍頭企業、上市公司酒鬼酒與零售標桿企業胖東來聯名打造的“酒鬼·自由愛”正式上市。這款雙方聯袂推出的馥郁香型白酒，不僅以“東來嚴選”的高質價比重塑行業標準，更以“自由與愛”的精神內核完成兩大品牌的文化共振。這款全新的白酒產品將于7月24日在步步高超市上架開售。

近年來，包括白酒零售在內消費市場出現了較為明顯的變化，不少中高端白酒品牌在零售市場銷量下滑，但價格區間在200元至400元的“親民酒”卻呈現旺銷態勢。業內人士分析指出，作為中高端白酒代表品牌的酒鬼酒與素以薄利多銷著稱的胖東來聯手推出高質價比白酒產品，正是為了當下的市場形勢。

相關負責人告訴記者，胖東來來到湖南后，又將發展的目光投向了湘西。胖東來堅持“自由與愛”，認為“生命在于釋放，而非修行”；酒鬼酒于20世紀80年代，出自藝術大師黃永玉之手，黃永玉所言“做鬼比做神仙更灑脫”為品牌注入自在、灑脫和敢于做真我的靈魂。由此，胖東來發現湖湘性格，以及黃永玉的價值觀和個性和他非常“搭”。緣分使然之下，水到渠成地有了自由愛這款白酒產品。

在胖東來的貨架上，每瓶“酒鬼·自由愛”都帶著完整的“身份說明書”：從水源地的富硒泉水，到釀酒原材料五種糧食的產地溯源，再到馥郁香型白酒的工藝詳解。這種細致與透明，帶給白酒消費者全新的體驗。值得一提的是，“酒鬼·自由愛”上市當日，胖東來公開了其價格構成：這款定價200元/瓶的馥郁香型白酒綜合成本168.26元（含產品成本155元、開發成本 13.26元），毛利31.74元，毛利率15.87%。

據透露，胖東來將于7月22日晚開始向湖南發貨，預計首批“酒鬼·自由愛”將于23日抵達步步高物流中心總倉，并于24日在步步高超市梅溪店、步步高超市金星店等開售。