導(dǎo)語(yǔ)：

秋風(fēng)送爽，丹楓迎秋。作為傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，秋季不僅是氣候轉(zhuǎn)換的節(jié)點(diǎn)，更是各行業(yè)新品上新的黃金時(shí)期。隨著消費(fèi)者對(duì)季節(jié)更替的敏感度不斷提升，秋季上新已成為品牌搶占市場(chǎng)、提升銷(xiāo)量的重要機(jī)遇。

抖音上新研究所作為行業(yè)趨勢(shì)洞察的權(quán)威平臺(tái)，持續(xù)關(guān)注消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析與用戶行為研究，為消費(fèi)者提供一站式換季解決方案，并為品牌提供全面的趨勢(shì)參考。本期「秋日煥新指南」特別企劃聚焦秋季消費(fèi)市場(chǎng)，深入解讀2025年秋日上新趨勢(shì)，助力品牌與用戶在這個(gè)收獲的季節(jié)實(shí)現(xiàn)雙贏。

應(yīng)需而生，三大趨勢(shì)引領(lǐng)今秋潮流

開(kāi)學(xué)季來(lái)臨、換季穿搭需求上升、秋游計(jì)劃提上日程，共同推動(dòng)著秋日消費(fèi)市場(chǎng)的活躍。

抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，秋日相關(guān)搜索量激增，內(nèi)容熱度持續(xù)攀升。#琥珀流光風(fēng) 于2025年8月上線后，迅速登頂抖音種草榜，單周曝光量突破3億，參與人數(shù)近7萬(wàn)；經(jīng)典話題#秋天的第一杯奶茶 播放量已超160億次，持續(xù)引發(fā)用戶廣泛共鳴。這些數(shù)據(jù)背后，反映了消費(fèi)者對(duì)秋日生活煥新的強(qiáng)烈期待。

“抖音心動(dòng)上新日·上新研究所”依托平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)與專(zhuān)業(yè)分析能力，深入解讀用戶行為與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，識(shí)別出三大核心趨勢(shì)，為品牌提供前瞻性趨勢(shì)指引與營(yíng)銷(xiāo)策略，助力精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，搶占秋日消費(fèi)先機(jī)：

2025年秋季，服飾消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的“松弛感與實(shí)用主義”雙重特征。消費(fèi)者不再盲目追隨潮流爆款，而是注重塑造剛?cè)岵?jì)、松弛有度的日常美學(xué)。從軟糯親膚的針織單品到剪裁利落的風(fēng)衣，從沉穩(wěn)高級(jí)的大地色系到層次豐富的中性疊穿——“氛圍感”成為抖音秋季時(shí)尚最大熱點(diǎn)之一。

味蕾，總是最先感知季節(jié)的流轉(zhuǎn)。當(dāng)秋風(fēng)漸起，“喝一杯暖的”便自然而然成為舌尖的期盼。那一口溫?zé)幔粌H暖身，更暖心——它撫慰情緒、接納疲憊，為忙碌生活帶來(lái)片刻松弛與治愈。今秋，一杯熱飲已悄然成為許多人秋日不可或缺的儀式，在品味中安頓自我，感受屬于這個(gè)季節(jié)的美好。

天高云淡，秋風(fēng)和暢，正是戶外游玩、暢游樂(lè)園的美好時(shí)節(jié)。這個(gè)秋天，出游不再意味著長(zhǎng)途跋涉與周密計(jì)劃，“輕出行·趣游玩”成為新的潮流方式——主題樂(lè)園一日歡聚、城市近郊趣味體驗(yàn)、秋日限定樂(lè)園活動(dòng)等“輕松不累、好玩不貴”的微度假方式正受到越來(lái)越多人的青睞。

應(yīng)季而至 ，「秋日煥新指南」溫暖上線

基于三大趨勢(shì)洞察，“抖音心動(dòng)上新日·上新研究所”重磅推出「秋日煥新指南」特別企劃，集結(jié)服飾、熱飲、出游場(chǎng)景品類(lèi)好物，為今秋潮尚生活提供一站式煥新解決方案，助力消費(fèi)者從容換季，悅享秋日生活。

9月1日起，「秋日煥新指南」主會(huì)場(chǎng)正式開(kāi)啟。在這里，你可以一站式發(fā)現(xiàn)從氛圍感穿搭、溫暖特調(diào)到輕出游場(chǎng)景的品類(lèi)秋季好物。更有趣味“扭蛋機(jī)”抽獎(jiǎng)驚喜等你來(lái)玩，瀏覽海量新品與達(dá)人種草視頻，輕松逛選，盡享邊看邊買(mǎi)的購(gòu)物樂(lè)趣。立即上抖音搜索“秋日煥新指南”，開(kāi)啟你的秋日煥新之旅吧！

活動(dòng)期間，“抖音心動(dòng)上新日·上新研究所”將推出熱門(mén)話題#氛圍感秋日穿搭拿捏了、#秋天和熱飲更配、#秋日生活指南 ，并整合豐富的達(dá)人陣容組成秋日煥新打CALL團(tuán)。多位優(yōu)質(zhì)達(dá)人，將聚焦秋季氛圍感穿搭、暖心熱飲等核心場(chǎng)景，分享實(shí)用搭配技巧、飲品制作教程、好物推薦等精彩內(nèi)容，為粉絲提供全方位煥新靈感。

應(yīng)勢(shì)而集，大牌秋冬新品搶先解鎖

本次「秋日煥新指南」匯聚三大品類(lèi)頭部品牌，為消費(fèi)者帶來(lái)豐富選擇。

瑞幸咖啡作為本次活動(dòng)總冠名品牌，為秋季日常注入溫暖活力。今秋推出多款季節(jié)特調(diào)，從經(jīng)典醇香拿鐵到創(chuàng)新風(fēng)味熱飲，陪伴消費(fèi)者開(kāi)啟每個(gè)煥新時(shí)刻。

艾萊依、unvesno、Reloading等知名品牌，分別從高智感穿搭、輕運(yùn)動(dòng)裝備、都市機(jī)能風(fēng)等方向，推出多款秋冬新品，滿足用戶多元煥新需求，讓這個(gè)季節(jié)，既有溫度，亦有風(fēng)格。更多品牌正在持續(xù)加入中，敬請(qǐng)期待。

結(jié)語(yǔ)：

對(duì)品牌而言，把握趨勢(shì)進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要。通過(guò)深入了解目標(biāo)客群需求，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)策略，可在秋季市場(chǎng)中搶占先機(jī)，實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。“抖音生活服務(wù)·上新研究所”將持續(xù)為品牌提供行業(yè)趨勢(shì)洞察與營(yíng)銷(xiāo)解決方案，助力把握季節(jié)性增長(zhǎng)機(jī)遇。期待與品牌伙伴攜手，在今秋共創(chuàng)爆款奇績(jī)。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，「秋日煥新指南」是一場(chǎng)不容錯(cuò)過(guò)的消費(fèi)盛宴。9月1日-9月14日，鎖定抖音，搜索“秋日煥新指南”，獲取你的專(zhuān)屬煥新靈感。趁秋風(fēng)正好，和我們一起擁抱新的季節(jié)，新的自己。

（劉曉欣）