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2023年9月20日，“中國京劇”IP正式官宣。作為國家京劇院與北京杰外動(dòng)漫科技有限公司攜手打造的國粹京劇美學(xué)IP，“中國京劇”IP的上線，是國家京劇院與杰外科技聯(lián)手對傳統(tǒng)文化潮流化表達(dá)的全新探索。

作為近年來備受矚目的新興文博IP之一，“中國京劇”IP致力于以年輕一代的視角挖掘傳統(tǒng)文化價(jià)值，以豐富的IP資產(chǎn)，借助IP授權(quán)進(jìn)行跨界合作，為傳統(tǒng)的藝術(shù)形式注入新的創(chuàng)意和活力，讓青年群體自發(fā)地去傳承與傳播國粹文化。

有分析認(rèn)為，“中國京劇”IP進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了“潮流+傳統(tǒng)”的跨界融合落地，不僅讓眾多非遺傳統(tǒng)文化，從“文化價(jià)值”到“經(jīng)濟(jì)價(jià)值”的開發(fā)有了更多示范性成效，進(jìn)一步滿足泛圈層年輕人的喜好，也有望在賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，打造出一系列傳統(tǒng)文化跨界融合的新標(biāo)桿。

“中國京劇”IP作為國粹京劇文化新的表達(dá)形態(tài)，以多元化的授權(quán)模式，對京劇文化中那些獨(dú)特性、稀缺性的元素進(jìn)行挖掘，發(fā)展并培育出一條完整的“IP+”產(chǎn)業(yè)鏈條。在實(shí)現(xiàn)京劇文化“鮮活”與“出圈”的同時(shí)，以“大IP”驅(qū)動(dòng)合作伙伴業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展，在需求端對于“國潮文化”市場空間加速釋放的大背景下，不但促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)品以及內(nèi)容的開發(fā)、銷售，更為多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展開創(chuàng)了全新的路徑，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提質(zhì)增效。

“中國京劇”IP從京劇完善的、符號(hào)化的視覺體系中提取靈感，與現(xiàn)代流行元素相結(jié)合,開發(fā)出戲出、升平署、梨園聯(lián)盟、京院雅集等七大有視覺差異的創(chuàng)新圖庫，一經(jīng)推出便受到眾多網(wǎng)友以及傳統(tǒng)文化愛好者的熱捧。

杰外科技產(chǎn)品經(jīng)理季澤洋介紹中國京劇IP

京劇藝術(shù)發(fā)展至今，不再是記憶中那些晦澀難懂、高冷小眾的文化符號(hào)，也不再是爺爺奶奶的專屬，這些豐富多彩的藝術(shù)用更強(qiáng)的參與感和獲得感“走”進(jìn)了年輕人的心里。根據(jù)抖音發(fā)布的《2021抖音非遺戲劇數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年非遺戲劇視頻播放量同比增長1倍。90后、00后觀眾占比超50%。另外，由著名京劇演員于魁智、李勝素領(lǐng)銜主演的新編歷史劇《納土歸宋》首演時(shí)，年輕觀眾的上座率超過50%。由此可見，趣味化的形式表達(dá)和知識(shí)輸出豐富了京劇文化內(nèi)涵，同時(shí)現(xiàn)代化設(shè)計(jì)語言與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，以更符合現(xiàn)代人審美的角度實(shí)現(xiàn)了京劇文化的再塑造、再傳播。

除了豐富多樣的圖庫資產(chǎn)外，“中國京劇”IP打造了一系列線上與線下融合的多渠道、多場景、多觸點(diǎn)的營銷矩陣，從而為品牌搭建出一整套長效的傳播矩陣。一方面，“中國京劇”IP在各大高人氣社交平臺(tái)搭建了極具互動(dòng)性的，年輕、好玩兒的京劇話題以及事件版塊，從而可以輕松幫助合作品牌實(shí)現(xiàn)線上多渠道營銷布局；另一方面又策劃極具特色的線下快閃店，將持續(xù)打造一系列集傳統(tǒng)時(shí)尚于一體的線下打卡地標(biāo)，“圈粉”年輕人。可以說線上線下雙重發(fā)力帶來的不僅是京劇文化的發(fā)揚(yáng)，更是為后續(xù)合作品牌占領(lǐng)消費(fèi)者心智、做大內(nèi)容資產(chǎn)打下了基礎(chǔ)，也為品牌傳播模式的創(chuàng)新提供了借鑒思路。

在國家京劇院與杰外科技的持續(xù)推動(dòng)下，“中國京劇”IP全面開放食品飲料、服飾衣帽、美妝個(gè)護(hù)、文具圖書、家紡用品、3C數(shù)碼家電等多個(gè)領(lǐng)域聯(lián)名授權(quán)合作，希望以原創(chuàng)突破進(jìn)行跨界整合，通過卓有成效的IP賦能產(chǎn)業(yè)體系，以多種形式為消費(fèi)者提供“需求細(xì)化”、“情緒價(jià)值”以及“更好生活”等消費(fèi)行為獲得感，幫助企業(yè)以“中國京劇”IP為紐帶，與年輕一代建立起雙向聯(lián)系，從而進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)文化保護(hù)與傳承。

當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化活態(tài)傳承發(fā)展，在這方面，臺(tái)灣代表品牌之一臺(tái)泥集團(tuán)也為“中國京劇”IP發(fā)布會(huì)的圓滿召開發(fā)來賀電，臺(tái)泥集團(tuán)再次為以京劇藝術(shù)為代表的傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承，激發(fā)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新活力發(fā)揮著自己的作用。

辜公亮文教基金會(huì)是臺(tái)泥集團(tuán)的重要締造者，由已故臺(tái)灣海基會(huì)董事長辜振甫先生于1988年發(fā)起建立。基金會(huì)旨在加強(qiáng)兩岸文化交流活動(dòng)，推動(dòng)中華文化“繼往開來、生生不息”。辜公亮文教基金會(huì)在1997年專門成立了臺(tái)北新劇團(tuán)，集合專業(yè)優(yōu)秀演員，在內(nèi)地巡回演出，并多次參加內(nèi)地大型活動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)切實(shí)推進(jìn)兩岸文化進(jìn)一步交流合作，搭建起海峽兩岸京劇文化交流的重要橋梁。

“中國京劇”IP秉持“活化傳統(tǒng)文化傳承、以多業(yè)態(tài)融合促進(jìn)行業(yè)協(xié)同發(fā)展”的理念，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)形式和表達(dá)體系，以現(xiàn)代化思維創(chuàng)新塑造傳統(tǒng)文化符號(hào)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)多方同頻共振，為品牌的高質(zhì)量發(fā)展打造有利環(huán)境。未來，“中國京劇”IP基于“潮流+傳統(tǒng)”的京劇藝術(shù)發(fā)揚(yáng)傳承不會(huì)停止，同時(shí)將繼續(xù)攜手諸多如臺(tái)泥這樣的優(yōu)秀企業(yè)品牌一起創(chuàng)造傳統(tǒng)文化新篇章。