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一個不與資本為伍，不講成本、利潤的國產寵糧凍干品牌——生生不息，在千億寵物食品市場中脫穎而出，被譽為“國產主食凍干天花板”。

生生不息于2019年初成立于杭州，2020年1月上線第一款配方經歷了36次調試的產品。目前，已推出5款主食凍干和3款功能性零食，服務20w+個養寵家庭，產品出口12+個國家。

圖1 生生不息產品圖

從主食類目來看，寵物膨化糧在工藝以及原料上都存在難以避免的缺陷，因此生生不息選擇以凍干食品作為市場切入點，促進寵物口糧迭代。凍干工藝最早用于航天儲食，由于從根本上解決了食品的保鮮和營養問題，后被廣泛用于人用食品中。在寵物食品中，凍干技術可以還原生骨肉配方，在低溫真空下讓生骨肉以凍結狀態干燥，既方便又利于保存。

“生骨肉最適合寵物飲食天性”這是養寵人的共識。為還原科學的生骨肉配方，生生不息合作乖寶旗下的海創工貿，主食凍干經歷調制、成型、冷凍、干燥、輻照滅菌等多個環節，對品質把控嚴格。并且，生生不息凍干為國內首家送檢生產前所有原料以及承諾公開每批次檢測報告的寵糧凍干品牌。

生生不息團隊開發寵物凍干食品的初衷便是普及科學養寵理念，促進寵物食品升級迭代，讓寵物擁有“安全健康的口糧”。“安全健康、科學喂養”這兩個詞匯，也被作為生生不息判斷產品對錯的標準，融入團隊的血液之中。

生生不息的主食凍干兼具營養全面和傳統零食的高適口性，足以讓寵物主以主食凍干作為獎勵和補給，解決了傳統零食營養失衡的弊端。而其所研發的零食凍干則承載了更多功能性，包括潔齒、保護心肌、美毛明目等，這滿足的是更高階的需求。

作為國產寵糧新品牌，生生不息凍干的包裝設計采用國風元素，以此傳達出“國貨自信”的鮮明態度。令人印象深刻的，是其貓狗結合的品牌IP形象。左邊耳朵垂下，提醒品牌隨時傾聽自己的初心；右邊耳朵豎起，表示品牌需聆聽寵物的需求；中間的尖角，則象征著品牌打破消費者對國產寵糧品牌的固有偏見的決心。

不計成本地做出最符合貓狗健康需求的口糧，這是生生不息團隊獨特的品牌理念。研發周期長、成本高，新品類推出慢，商業化求穩、不求快，種種跡象表明生生不息與新消費品牌慣用的“短平快”打法完全不同，這讓生生不息更像是一個“異類”。生生不息表示，將不忘初心，堅持做高品質的國產高端凍干食品，領跑寵糧行業，讓陪伴更久一點。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。