中國人自古尊崇禮尚往來。各種節日、紀念日期間的禮物不僅是情感的表達，也能令平淡的生活更具儀式感。隨著經濟的發展、人民生活水平的提高、節日的舶入與創新，規模龐大的“禮物經濟”應運而生。

即將到來的6月，更是節假日密集的月份，兒童節、端午節、父親節、畢業季等，疊加各大電商平臺的618大促活動，“禮物經濟”又將掀起一波新的高潮。為了更好地滿足消費者對于禮品的多重需求，國美在5月25日開啟以“真值618·樂購一夏”為主題的大促活動，背靠全品類供應鏈，推出多元化、高端化的禮品套餐，讓美好的節日心意得到更好的傳遞與感知。

面向多元群體

據艾媒咨詢調查數據預測，2022年中國禮物經濟市場規模有望沖上12262億元。而禮物購買渠道主要來自線上電商與線下實體，2021年67.7%消費者選擇線上綜合電商平臺購買禮物，58.3%選擇線下購物廣場、禮品店等購買禮物。

調查還顯示，現代社會贈送禮物的范圍正從傳統的家庭結構向外延伸。2021年中國禮物經濟贈送家人占59.4%，贈送伴侶占46.7%，贈送親友占36.0%；此外，贈送老師占27.6%，贈送領導占24.4%，贈送客戶占22.1%。禮物不再僅僅是親人之間愛的載體，也成為鏈接更廣泛的社會關系的紐帶。

為了把握禮物經濟從家庭向外延展的趨勢，國美近年來持續打造食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個護六大類目商品采購平臺，供應鏈從電器升級到了全品類，以此應對更為細分的產品需求。去年以來，國美通過與“打扮家”簽約，拓寬了家居、家裝供應鏈品類；通過招商、自營、定制、代運營、分發五種模式，拓寬海量商品，目前國美的SKU數已近200萬。

在剛剛開啟的國美真值618大促活動期間，為了滿足六一親子、端午家庭聚等節日場景的禮物需求，國美線上平臺真快樂APP量身打造雙節定制活動，推出了“雙節好物，禮盒有面”“雙節禮遇，愛意成雙”“濃情端午，歡樂六一”等多個優惠專場。不僅有送寶貝的母嬰用品、營養零食、趣味玩具、兒童潮服；也有送給家人表達愛意的家居好物、美家服務以及各品牌、各口味的美味粽子；更有走親訪友倍有面兒的精美禮盒套裝，滿足消費者方方面面的過節需求。

品質要求更高

統計顯示，2021年中國人均GDP突破1.25萬美元，超過世界人均GDP水平。居民生活水平的提高，令送禮頻次與送禮額度隨之水漲船高。2021年居民人均年送禮次數4.9次，人均年送禮金額2357.6元。從數據中可以發現，價格更貴、品質更高的禮物正在漸漸成為主流。

為了滿足消費者對于品質的追求，國美零售推出“真選標準”，專業買手從八個維度為消費者真選好物，同時與更多優質品牌達成深度戰略合作，滿足消費者的品質需求與品牌偏好。去年，國美零售與“國美窖藏”簽訂委托管理服務協議，將茶葉、煙酒類等小眾產品納入供應鏈，滿足消費者對于禮品高端化、個性化的期待。

此次國美真值618大促期間，國美線上平臺真快樂APP推出智利干紅、五糧液白酒、雅詩蘭黛眼霜等作為禮物；線下門店國美電器聯合美的、海爾、戴森、華為等眾多一流家電廠商，推出新款手機、輕薄筆記本、高端卷發棒等500多款優質商品，滿足消費者更為智能化、高端化的禮物需求。

節日越來越多，禮物越來越貴。以禮物寵愛自己、聯絡親人感情、建立人脈關系，種種需求將推動禮物經濟的又一輪快速增長，持續發力構建全品類供應鏈的國美零售也將迎來新一輪發展商機。

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