有消息稱,自開春以來,聯合利華旗下冰淇淋品牌和路雪等多款產品已完成調價,可愛多、夢龍等系列普漲10%。業內分析稱,現在的冰淇淋類似奶茶一樣,已成長為無季節限制的一類產品,新一代消費人群不再局限于夏季才吃冰,反而對產品本身有著新鮮獵奇的心理,對其高顏值包裝較為敏感。不知不覺,冰淇淋早已加入今年的春日營銷大戰之中。

圖注:甜啦啦圣代家族

縱觀整個茶飲市場,萬物皆營銷的時代中,冰淇淋早已從日常消暑產品走向了消費符號,在消費升級的浪潮里完成了行業重塑。各大品牌推出與季節碰撞出強烈藝術效果的春日限定產品,以時效性帶動大眾消費,為后續品牌的新品研發方向進行摸底探索。據了解,甜啦啦今年一改往常以鮮果茶出圈的風格,提出“圣代家族”概念,將新鮮水果與冰淇淋相結合,以芒芒圣代和桃桃圣代兩款新品為主,重磅打造春日圣代大賞,利用冰淇淋開啟的季節營銷已在春天悄悄上演。

圖注:甜啦啦圣代家族

除了注重產品創新外,甜啦啦圣代家族在包裝色彩上選用活力四射的黃色和清新溫柔的粉色為主色調,將圣代新品與春日亮麗的氛圍感結合起來,傳遞春日熱愛,搶鮮感受的生活態度。另外,為了契合圣代家族春日嘗鮮的營銷理念,甜啦啦還在線下冰淇淋節中攜手優諾品牌,送出網紅冰箱,旨在打造“春日吃圣代,敢為愛鎖鮮”的營銷話題。這種以線上線下包裝組合的營銷方式,更容易捕獲追求儀式感和新鮮感的年輕人的心。

圖注:優諾網紅冰箱

近年來,新式茶飲、白酒等行業也紛紛跨界涉足冰淇淋行業。這是因為內卷嚴重的行業環境所致,品牌在自身賽道的競爭十分激烈,需要通過其品牌外溢資源開辟出新的勢能渠道,向外拓展至冰淇淋賽道也是為了擴大品牌勢能。對于新式茶飲品牌來說,想要搭上冰淇淋市場紅利的順風車,就要朝著個性化、功能化的方向發展,不斷滿足新消費人群的需求。

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