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回望過去三年，受疫情影響，行業(yè)充斥著各種不確定性與挑戰(zhàn)，與此同時，主流母嬰用戶更迭、貨品分化發(fā)展，以及渠道加速變遷等多種因素作用下，孕產營養(yǎng)品行業(yè)優(yōu)勝劣汰的步伐加快，且頭部效應愈加凸顯。在此背景下，圍繞產品、品牌、渠道等方面實力強大且不斷精進的企業(yè)迎來強者恒強、強者愈強的發(fā)展趨勢。

正如在孕產營養(yǎng)品領域有著25年品牌沉淀的美好蘊育，憑借強大的科研實力、產品創(chuàng)新能力以及全域營銷能力，獲得來自行業(yè)和消費者的高度認可。在由母嬰行業(yè)觀察舉辦的“2022第八屆未來母嬰大會暨櫻桃大賞年度盛典”上，美好蘊育·潤康斬獲年度孕產婦營養(yǎng)品品牌杰出表現大獎，旗下產品美好蘊育分娩能量包榮獲年度創(chuàng)新產品大獎。兩項大獎加持下，美好蘊育正以更加奮進的姿態(tài)持續(xù)領跑中國孕產健康行業(yè)。

25年專業(yè)沉淀，成就中國孕產健康領跑者

當前，以90、95后為主的新生代媽媽在追求育兒精細化、科學化的同時，也更加注重自身的科學營養(yǎng)補充和健康護理。據《2022年中國新生兒媽媽生育全景白皮書》顯示，在備孕期間超過60%的媽媽會購買營養(yǎng)保健品。孕產期內，除寶寶必需品之外，媽媽營養(yǎng)補充、產康服務等列入媽媽優(yōu)先支出項，有20%以上的媽媽在該類產品上有較高支出。

巨大的市場需求吸引著眾多品牌涉足孕產健康領域，不斷推出針對孕產期女性的新產品。然而，魚龍混雜之下，如何挑選一款高安全、高品質的營養(yǎng)品品牌困擾著當下的消費者。從渠道端和消費端看，我們發(fā)現暢銷25年而經典不衰的美好蘊育正在成為越來越多新母嬰家庭的安心首選。據悉，美好蘊育至今已服務超6000萬孕產家庭，年銷售額高達10億，是天貓孕期多元營養(yǎng)銷量TOP1，始終處于行業(yè)領先地位，已成為孕產健康領域公認的金字招牌。

隨著孕產健康消費高端化、精細化、個性化趨勢愈加明顯，企業(yè)除圍繞產品品質打造核心競爭力外，構建以用戶為中心的服務體系同樣重要。為保障消費者合法權益，美好蘊育加強防偽設計，在包裝上采用統(tǒng)一的二維碼防偽標識，以便用戶鑒別產品真?zhèn)危敺蕾徺I偽冒假劣產品。此外，由于行業(yè)的特殊性，即便在疫情防控期間，公司市場服務部仍在不間斷運行，實時為客戶解決營養(yǎng)供應、健康管理等問題。

優(yōu)質貼心的服務為品牌深入人心打下堅實基礎，而美好蘊育對社會責任的踐行更為品牌塑造和發(fā)展注入強大動力。2022年，美好蘊育在公益上的價值傳遞、理念傳播愈加呈現持續(xù)性和常態(tài)化，包括持續(xù)推進“圍產醫(yī)生跨專業(yè)學習激勵計劃”，助力圍產醫(yī)生跨界成長，賦能圍產期母嬰營養(yǎng)指導的專業(yè)化提升；關愛醫(yī)護孕期健康，向醫(yī)護孕媽捐贈孕期營養(yǎng)大禮包；面向“小陽人”孕媽捐贈愛心大禮包等，極大提升了品牌的社會影響力和美譽度。

回顧美好蘊育25年發(fā)展歷史不難發(fā)現，立足于對消費者需求變化的深刻洞察，以更高品質、更專業(yè)的差異化產品和服務持續(xù)贏取消費者心智正是品牌在不同賽段中長效增長的關鍵所在。

重構“人貨場”，驅動品牌從“爆紅”到“長紅”

站在現在看未來，一方面，孕產營養(yǎng)補充愈發(fā)成為新世代母嬰用戶剛需，行業(yè)規(guī)模不斷擴大；另一方面，市場競爭亦愈發(fā)殘酷，品牌之間的博弈已上升全維度競爭，包括對于用戶潛在需求的敏銳洞察，在研發(fā)端的持續(xù)夯實、產品差異化上的創(chuàng)新突破，以及品效協(xié)同上的精細化運營等，這也是美好蘊育扎實的基本功所在。

以專業(yè)引領，創(chuàng)新驅動，20多年的發(fā)展歷程中，美好蘊育始終注重對產品的精研打磨。據了解，美好蘊育旗下核心產品——美好蘊育·潤康是由23家國家級科研單位100多位科研人員，歷時13年潛心研制推出，以高純度α-亞麻酸為主方，科學配伍其他十一種營養(yǎng)素，為女性備孕、孕中、產后一次性快速補充營養(yǎng)，至今已助力數千萬母嬰家庭優(yōu)生優(yōu)育，深受行業(yè)專家推崇。

步入新消費時代，當新人群、新場景、新需求不斷涌現時，如何利用新技術在新的營銷環(huán)境下與新消費者內心產生共鳴，重構“人貨場”關系，帶動項目打造、場景重構、服務升級的深刻變革，成為美好蘊育新的發(fā)力方向。

2022年，美好蘊育加速落地全域營銷與服務，以更新玩法撬動品牌勢能新增長。為與用戶建立更深入的鏈接，品牌攜手奧運冠軍王麗萍以更立體、更有辨識度的形象，向市場及消費者傳遞“輕松無負擔、健康新時尚”的孕產理念。同時還增加對私域運營的投入，深耕核心目標群體，通過多元化營銷活動持續(xù)強化消費者心智影響。

此外，在精準把握消費者需求變化的基礎上，美好蘊育全新發(fā)布首個專用分娩能量補給產品——美好蘊育分娩能量包，為自然分娩產婦提供接力式、全面、安全、快速、精準的能量補充。品牌還在場景搭建上積極謀新，通過加強與葉一茜、鐘麗緹等一線明星主播的深度合作，不斷拓展營銷陣地，實現品牌建設與銷售轉化高效協(xié)同。

縱觀當下的母嬰市場，企業(yè)真正持久的競爭優(yōu)勢，往往來自強勢品牌。只有那些立足長遠，事事以用戶價值為先的“全能型”品牌，才能實現屹立長紅。這正是美好蘊育深耕孕產健康市場25年步步為贏的關鍵，也是其新一階段長效發(fā)展的底氣。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。