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10月28日，君樂寶舉辦了首款2倍原生鈣奶粉上市暨君樂寶成人奶粉品牌煥新發(fā)布會。以主打“2倍原生鈣、吸收源動力”的樂鈣中老年乳鈣配方奶粉，刷新大眾補(bǔ)鈣認(rèn)知，重新定義成人奶粉專業(yè)營養(yǎng)新時代。同時，君樂寶成人奶粉品牌正式啟動煥新升級，將以專業(yè)營養(yǎng)呵護(hù)人生每一步。在業(yè)內(nèi)人士看來，君樂寶推動成人奶粉從基礎(chǔ)營養(yǎng)向?qū)I(yè)營養(yǎng)轉(zhuǎn)型升級，占位“奶粉”與“營養(yǎng)品”交叉市場，將會引領(lǐng)行業(yè)價值重心升維。而期待讓每一位做出貢獻(xiàn)的人都能喝上好奶粉的君樂寶，立足“成為中國營養(yǎng)健康食品企業(yè)領(lǐng)先者”的企業(yè)愿景，正逐步把探索視角從嬰幼兒營養(yǎng)向全年齡段營養(yǎng)、全生命周期營養(yǎng)延伸。

劍指成人奶粉市場

據(jù)悉，君樂寶首款2倍原生鈣奶粉，主要以中老年人群為受眾。

對于推出這款“2倍原生鈣”成人奶粉的初心，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，“市場有需求，無論是你我，還是幫我們守住大后方的父母，都是家庭的頂梁柱，這些人更需要營養(yǎng)呵護(hù)。君樂寶有責(zé)任、有實(shí)力滿足每個家庭成員的營養(yǎng)需求，為國民健康生活注入鮮活力量。”

業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，我國60歲及以上老年人口總量預(yù)計將在“十四五”時期突破3億人，進(jìn)入中度老齡化階段，并預(yù)計在2035年左右突破4億人，進(jìn)入重度老齡化階段。另一方面，中老年人群的健康意識在不斷增強(qiáng)，對科學(xué)營養(yǎng)補(bǔ)給的認(rèn)知也越來越強(qiáng)，需要市場推出滿足他們需求的產(chǎn)品。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國成人奶粉市場規(guī)模約在200億元，而嬰配粉市場規(guī)模已經(jīng)接近1000億。《2020天貓成人奶粉行業(yè)趨勢報告》顯示，2020年成人奶粉市場整體漲幅超98%，中老年奶粉增長高達(dá)142%，是消費(fèi)訂單量增速最高的一個細(xì)分品類。

然而目前，在這個尚處發(fā)展態(tài)勢中的成人奶粉市場，還沒有足以引領(lǐng)行業(yè)的頭部品牌。高級乳業(yè)分析師宋亮向《消費(fèi)鈦度》分析，“當(dāng)下成人營養(yǎng)的需求非常旺盛，但是奶粉品類產(chǎn)品力不足，是阻礙成人奶粉做大的最關(guān)鍵因素之一。”

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，成人奶粉是近年來嬰配乳企重點(diǎn)布局的細(xì)分賽道，在大健康管理、體重管理以及營養(yǎng)管理的消費(fèi)背景加持之下，成人奶粉可持續(xù)發(fā)展的前景非常大。從大面上來說，君樂寶在成人奶粉賽道布局是對的，戰(zhàn)略清晰，其產(chǎn)品還是值得去關(guān)注的。

君樂寶顛覆成人奶粉市場的底氣，則在于其將用生產(chǎn)嬰配粉的頂級配置生產(chǎn)成人奶粉。劉森淼在發(fā)布會上表示，“君樂寶將用做嬰幼兒奶粉的工藝、設(shè)備、研發(fā)、科技等做成人奶粉，針對營養(yǎng)精準(zhǔn)化、功能化、科學(xué)化持續(xù)發(fā)力，以完善的產(chǎn)品矩陣引領(lǐng)成人奶粉市場加速發(fā)展。”

從基礎(chǔ)營養(yǎng)到專業(yè)營養(yǎng)

面對成人奶粉缺乏更為科學(xué)、營養(yǎng)配方的現(xiàn)狀，主打“2倍原生鈣，吸收源動力”的樂鈣成人奶粉將成為君樂寶開啟專業(yè)營養(yǎng)時代的代表產(chǎn)品之一。

宋亮表示，2025年后將是專業(yè)營養(yǎng)時代。“專業(yè)營養(yǎng)方向的成人奶粉，才是一片規(guī)模空前的藍(lán)海。搭載‘健康中國’這班快車，成人專業(yè)營養(yǎng)品將為上億人帶來健康與營養(yǎng)，在中國消費(fèi)需求非常旺盛。”

而其中，成人因骨質(zhì)疏松等疾病對鈣營養(yǎng)的補(bǔ)充需求日益旺盛。目前，骨質(zhì)疏松已成為危害中老年健康的重大疾病之一。國際骨質(zhì)疏松基金會發(fā)布的《中國骨質(zhì)疏松白皮書》數(shù)據(jù)顯示，我國至少有6900萬人患骨質(zhì)疏松癥，另有2.1億人骨量低于正常值，每年新增骨質(zhì)疏松病患者超過七百萬。

補(bǔ)鈣成為當(dāng)務(wù)之急，而如何好補(bǔ)鈣、補(bǔ)好鈣則正是君樂寶奶粉探究的重要課題。在發(fā)布會上，君樂寶和春雨醫(yī)生聯(lián)合發(fā)布《2022國民鈣健康白皮書》，旨在揭秘近年來國民鈣健康現(xiàn)狀、鈣認(rèn)知洞察，助力全民打造健康補(bǔ)鈣、科學(xué)補(bǔ)鈣的生活方式。

于產(chǎn)品層面，君樂寶本次推出的樂鈣成人奶粉，就是基于對消費(fèi)者鈣營養(yǎng)補(bǔ)充需求的深刻洞察。據(jù)介紹，樂鈣成人奶粉用乳鈣替代碳酸鈣，是直接從牛奶中提取出來的活性高乳蛋白鈣，乳鈣含量是其他同類產(chǎn)品的2倍以上。

同時，樂鈣成人奶粉搭配維生素D和CBP，激活吸收源動力。科學(xué)研究表明，CBP和適量的鈣及維生素D搭配，可以提高被吸收的鈣輸送進(jìn)骨骼的效率。

在北京大學(xué)人民醫(yī)院骨關(guān)節(jié)科主任陳堅看來，“常見的鈣劑選擇有碳酸鈣、有機(jī)鈣，其中站在補(bǔ)鈣吸收率金字塔頂端的乳鈣就是有機(jī)鈣。而針對老年人身體各項機(jī)能退化、單純補(bǔ)鈣吸收不好的問題，就需要補(bǔ)充維生素D以及初乳堿性蛋白，聯(lián)合用藥促進(jìn)吸收。所以說，只有補(bǔ)對鈣，才能補(bǔ)好鈣。”

宋亮同樣認(rèn)為，補(bǔ)鈣是成年人營養(yǎng)品賽道里的“剛需”，源自于牛奶中的原生乳鈣是專業(yè)營養(yǎng)時代的未來。“君樂寶樂鈣成人奶粉中1200mg/100g的乳鈣含量，是市面上沒有的，這也是對補(bǔ)鈣奶粉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的顛覆，是一款有可能從成人奶粉向成人營養(yǎng)大市場拓展的‘潛質(zhì)爆品’。”

呵護(hù)人生每一步

從基礎(chǔ)營養(yǎng)向?qū)I(yè)營養(yǎng)轉(zhuǎn)變的背后，是君樂寶成人奶粉品牌“科學(xué)營養(yǎng)，呵護(hù)人生每一步”的愿景。

此前，僅用不到十年的時間，君樂寶奶粉便成長為嬰配粉市場的頭部品牌。2021年，君樂寶奶粉產(chǎn)銷量突破10萬噸，領(lǐng)先全國。

深究君樂寶奶粉實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先的發(fā)展路徑，兩個生產(chǎn)模式的創(chuàng)新成為其顛覆市場的重要手段。此前，君樂寶創(chuàng)立了“種植、養(yǎng)殖、加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式”及包括世界級牧場、世界級工廠、世界級合作伙伴、世界級管理體系、世界級科研水平在內(nèi)的“五個世界級”模式。

通過首創(chuàng)的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式和“五個世界級”模式，以及對品質(zhì)的嚴(yán)格把控和對科研創(chuàng)新賽道的深耕，君樂寶奶粉已贏得中國400萬家庭的信賴。《消費(fèi)鈦度》了解到，君樂寶先后推出全球首款全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉、新一代有機(jī)奶粉優(yōu)萃、小小魯班兒童奶粉等產(chǎn)品，多次顛覆嬰配奶粉市場格局，并在細(xì)分品類實(shí)現(xiàn)全國銷量領(lǐng)先。

而面向全年齡段營養(yǎng)產(chǎn)品的打造，君樂寶也將進(jìn)入新的發(fā)展階段。發(fā)布會上，君樂寶成人奶粉品牌正式啟動煥新升級，將以科學(xué)營養(yǎng)，以科技研發(fā)為核心，打造營養(yǎng)更全面的成人奶粉，助力全生命周期健康水平提升。劉森淼表示，君樂寶奶粉將以科學(xué)營養(yǎng)呵護(hù)人生每一步，為各個年齡段的人群提供定制化、全方位的營養(yǎng)支持。

對此，宋亮分析稱，“從奶粉企業(yè)的角度說，從嬰幼兒營養(yǎng)逐步向全家營養(yǎng)、全年齡段營養(yǎng)、全生命周期營養(yǎng)擴(kuò)張，是必然發(fā)展。奶粉市場發(fā)展的核心在于推進(jìn)從技術(shù)營養(yǎng)產(chǎn)品向?qū)I(yè)營養(yǎng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，比如三高、肥胖、護(hù)眼、記憶力等，針對成人的健康訴求對產(chǎn)品進(jìn)行戰(zhàn)略升級，才能真正推動成人奶粉市場的有效增長。”

未來，君樂寶奶粉也將面向?qū)I(yè)營養(yǎng)、精準(zhǔn)營養(yǎng)、功能化方向發(fā)力。劉淼淼透露，君樂寶致力于探索并滿足成人營養(yǎng)需求，補(bǔ)鈣、增肌、健腦、益心、腸道健康等產(chǎn)品將會陸續(xù)面世。

對于品牌自身發(fā)展而言，全年齡段奶粉的布局為君樂寶實(shí)現(xiàn)“成為中國營養(yǎng)健康食品企業(yè)領(lǐng)先者”的企業(yè)愿景提供了可能。在朱丹蓬看來，“成人奶粉的布局可以讓君樂寶的整個產(chǎn)品矩陣形成比較科學(xué)、合理、均衡的發(fā)展，將會建立起君樂寶全年齡段的產(chǎn)品線，這為君樂寶未來的發(fā)展提供了堅強(qiáng)的后盾。”

樂鈣中老年乳鈣配方奶粉是君樂寶成人奶粉品牌煥新、自我升華后的首款產(chǎn)品。劉森淼表示，未來，君樂寶將繼續(xù)洞察消費(fèi)需求，發(fā)力科研創(chuàng)新，以高品質(zhì)的產(chǎn)品矩陣為全年齡段人群提供更多健康營養(yǎng)選擇。

從我們呱呱落地的那一刻起，父母就給了我們無限的愛。現(xiàn)在我們也需要用好的營養(yǎng)去呵護(hù)他們的健康。選擇君樂寶樂鈣中老年乳鈣配方奶粉年卡，定期配送，把關(guān)愛快遞到家，給予父母365天的健康守候。（來源：消費(fèi)鈦度）

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