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10月31日,抖音雙11好物節(jié)正式開啟,多個(gè)重磅活動(dòng)迎來(lái)“起跑第一槍”,多品類生意迎來(lái)雙11生意開門紅。

從貨架場(chǎng)景、內(nèi)容場(chǎng)景到支付端財(cái)經(jīng)玩法,抖音電商全域玩法全面開啟,抖音雙11好物節(jié)帷幕正式拉開,大促生意增長(zhǎng)一觸即發(fā)。本次抖音雙11好物節(jié)主打抖音商城陣地,實(shí)現(xiàn)了大促氛圍、全周期經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷工具的全面升級(jí),為不同發(fā)展階段商家把握全域機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)大促起飛提供了更多機(jī)會(huì)。

01

預(yù)售開門紅

多款商品領(lǐng)先搶跑

“搶跑”雙11的「定金預(yù)售」交易火熱,聚焦全網(wǎng)top爆款、新品,催生出多個(gè)預(yù)售爆款好物。

預(yù)售數(shù)據(jù)顯示,預(yù)售商品累計(jì)曝光量較去年同期增加447%,其中在抖音商城曝光量較去年同期增加2000%,搜索曝光量較去年同期增加630%。Apple/蘋果iPhone 14手機(jī)、珀萊雅早C晚A組合、Redmi K50至尊版成預(yù)售爆品TOP3。火熱的預(yù)售成績(jī),預(yù)示著本次抖音雙11好物節(jié)將迎來(lái)一個(gè)“豐收年”。

與此同時(shí),短視頻任務(wù)賽也提前開啟,“百萬(wàn)流量”大獎(jiǎng)吸引海量商家達(dá)人參賽,#抖音雙11好物節(jié) 成為熱詞,播放量超127億次,為大促起跑提前鋪路。

02

抖音雙11好物節(jié)全面開啟

優(yōu)勢(shì)價(jià)格&多元玩法創(chuàng)造生意機(jī)會(huì)

經(jīng)歷前期蓄力引流后,10月31日起,蓄勢(shì)待發(fā)的全平臺(tái)玩法集中開啟,多活動(dòng)迎來(lái)“起跑第一槍”。

作為本次抖音雙11好物節(jié)的重頭戲,貨架場(chǎng)景多個(gè)玩法正式啟動(dòng),協(xié)力帶動(dòng)各階段商家聚力抖音商城,實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。「跨店每滿減」為商家好物提供豐厚的流量扶持,營(yíng)造出“湊滿減”的火熱交易氛圍;平臺(tái)出資的「抖音商城雙11消費(fèi)券」正式啟動(dòng),多檔補(bǔ)貼吸引更多消費(fèi)者參與,為貨架場(chǎng)景逛、搜、復(fù)購(gòu)生意注入了活力;「抖音商城超值購(gòu)」和「抖音商城低價(jià)秒殺」等促銷玩法也全面開啟,釋放爆款秒殺與優(yōu)價(jià)好物吸引力,為持續(xù)至11月11日的大促活動(dòng)提供充足的助力“燃料”。

隨著大促消費(fèi)重回理性,實(shí)打?qū)嵉?ldquo;優(yōu)價(jià)”與“實(shí)惠”才能捕獲用戶的心。聚攬億級(jí)流量的抖音商城,通過(guò)多重大促補(bǔ)貼與興趣牽引,迎合了消費(fèi)者想過(guò)一個(gè)“更輕松”購(gòu)物節(jié)的需求,帶動(dòng)“貨架式購(gòu)物”沖擊新一波高消費(fèi)水位。

伴隨抖音雙11好物節(jié)內(nèi)容場(chǎng)景的正式開啟,大促種草熱情得到集中點(diǎn)燃:「好物直播間」火熱開播,多主播借勢(shì)平臺(tái)流量扶持,迎來(lái)雙11開門紅。「全民組團(tuán)PK賽」「短視頻掛店引流工具」等玩法正式啟動(dòng),商家紛紛開啟組團(tuán)模式,帶動(dòng)大促引流與破圈熱度傳導(dǎo)開來(lái)。

抖音電商在內(nèi)容創(chuàng)作和流量導(dǎo)入方面具有天然優(yōu)勢(shì),許多新老商家對(duì)內(nèi)容場(chǎng)的玩法也相對(duì)熟悉,直播間與短視頻通過(guò)「貨找人」的興趣消費(fèi),將熱烈的大促氛圍推至新高度,更多潛力商家迎來(lái)ROI與GMV“比翼齊飛”的火熱交易場(chǎng)。

此外,各項(xiàng)財(cái)經(jīng)玩法也正式啟動(dòng),「抖音支付專享優(yōu)惠商品活動(dòng)」「超級(jí)免息日」「抖音月付聯(lián)合減」「極速收款」「商戶貸」等多項(xiàng)補(bǔ)貼扶持,幫助商家高效率獲客。

一年一度沖刺正式打響,以抖音電商為代表的興趣電商成為激發(fā)用戶購(gòu)物興趣的關(guān)鍵場(chǎng)域。全域興趣電商貨架場(chǎng)景和內(nèi)容場(chǎng)景玩法和資源加碼,為消費(fèi)者提供雙11低價(jià)商品,引發(fā)用戶購(gòu)物熱潮,為商家?guī)?lái)了更大的生意機(jī)會(huì)。

目前多個(gè)玩法招商活動(dòng)仍在進(jìn)行中，歡迎大家微信公眾號(hào)“抖音電商營(yíng)銷觀察”報(bào)名，抓住全域興趣生意雙11起飛機(jī)會(huì)！

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