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城市霓虹交錯，前車的遠光燈射來，一瞬恍惚；夜晚的寫字樓，工位電腦屏幕映出打工人的背影輪廓；對街的酒吧，摘掉隱形眼鏡又戴上美瞳，搖晃著杯中香檳；周末蜷縮家中，熟練打開手機連續開黑.......

這些場景是數字時代下大多數年輕人生活的縮影，出于各種各樣的原因，人們的眼睛被光影和屏幕里新奇內容強力吸引，超負荷用眼已經成為一種常態，眼干眼澀的情況也多有發生，眼部健康情況每況愈下。于是，越來越多的年輕人意識到護眼愛眼的重要性，開始注重眼部“養生”。

瑞珠®?為EYE發光掀全民愛眼狂潮

遠大醫藥旗下瑞珠®?品牌在互聯網發起“滴瑞珠EYE發光”為主題的品牌傳播互動，旨在引導當代年輕人關注“工作、學習、娛樂、社交”的高度用眼場景中注意保護眼部健康。

瑞珠®?品牌在微博、抖音、小紅書、微信、視頻號、知乎等主流平臺，發起社交話題“每天get一個發光小技巧”與網友一起討論自己【什么時候會過度用眼，眼干眼澀出現后如何緩解】等內容，眾多網友紛紛發文表示自己在“熬夜追劇、打游戲、加班趕方案、連續做考試題.....“等場景下會有眼部不適癥狀。#滴瑞珠EYE發光#的互動話題吸引了抖音、小紅書、微博等多個平臺的達人參與，積極為用戶提供自己的護眼愛眼法寶。

據統計，截至9月中旬，瑞珠®?在微博發起的#滴瑞珠 EYE發光#話題閱讀次數達1.3億，討論次數達3萬；在抖音發起的#眼前一亮瑞珠為EYE發光#品牌挑戰賽，話題視頻達10.4億次播放，總投稿達到16萬，總點贊高達856萬；在各個平臺參與的達人有近百位，可以說受到了大家的廣泛關注。

少年強則國強，過度用眼問題普遍存在于80后到Z世代人群，瑞珠®?緊盯年輕用戶群體觸媒習慣定制“眼前一亮為EYE發光”抖音互動貼紙，在全網發起話題討論和抖音挑戰賽，以創意互動小游戲考驗用戶眼力的形式，讓網友能夠關注到自己的眼部健康保護！

滴眼液賽道首場挑戰賽引關注

本次挑戰賽是字節跳動首個滴眼液品牌的抖音挑戰賽，不僅引發抖音用戶的積極參與，同時也讓大家感受到了別具新意的愛眼護眼宣傳方式。瑞珠®?在滴眼液的品牌營銷賽道上玩出了新花樣，打造了行業先鋒的傳播案例。

除了梅尼耶等抖音頭部達人參與挑戰賽話題，瑞珠®?在常規抖音挑戰賽里增加了創新貼紙，分設辦公室、旅游、電影院三個場景以互動游戲的形式讓大家參與，更新奇、互動性更強。大家在參與挑戰賽過程中，跟隨小淚珠提示隨機進入場景，通過引導尋找發光的自己，非常有趣。

此次瑞珠®?通過挑戰賽的強勢發聲不斷給線上加深品牌印象，同時聯動線下藥店打通線上與線下通道，引導線下用戶踴躍參與，從而引起全民互動。

選對場景“俘獲”年輕用戶

現如今，高強度用眼，已經是大多數年輕人的常態。瑞珠®?希望通過聚焦“加班、追劇、美妝、考研、游戲”等年輕人的生活場景，影響以抖音、小紅書、微博為主的當代年輕人。

瑞珠®?在各大主流平臺的互動傳播，在業內樹立了創新營銷形式，洞悉年輕人習慣更尊重年輕消費者的價值觀，這樣與消費者“同頻”的瑞珠®?品牌值得大家更多關注。

“互聯網”時代，酒香也怕巷子深，大多品牌都開始向新消費路徑遷移，瑞珠®?主動置身于年輕人聚集的社交媒體平臺，讓網友主動參與活動互動，和各平臺達人互動進行產品種草，建立統一品牌話題，在傳播眼健康的同時，又加強各平臺用戶與產品間的關聯，不斷傳遞品牌價值，建立起更具人性化、趣味性、年輕化的品牌形象。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。