一紙月華,無數婀娜,盡染無盡悲歡。對歌當吟,人生曳情,亙古皆有。

八月十五，月照山河。中秋節是中國秋季的傳統大節,明清以來它的地位僅次于春節，中秋節的主旨是親朋團圓慶賀。疫情打破日常慣例的同時也創造出線上過節的新形式，調查表明近48%的受訪者認為線上的節慶活動同樣具有吸引力。后疫情時代的節日文化有繼續演化和創造的可能，這為節日的發展和反思提供了契機。

中秋佳節至，好禮寄相思。京東超市月餅節慶美食，情寄于食，匯聚古今團圓味，打造出IP聯名提升用戶體驗，開啟節日背景下情誼的多元表達。與中國國家博物館合作，承載IP大流量借勢，打造站內外聯動創超級曝光。 在中秋佳節為用戶呈現了豐富多樣、新潮好玩的產品模式，通過實施商品生產多項賦能、精細化運營、多種營銷資源投入實現聯名商品的高增速。

中華美食窺見傳統文化，IP賦能顛覆月餅界 " 內卷 "

無論古今還是天涯，唯有“此食”與君共嬋娟不管是時間的距離，還是物理的距離，古往今來的人們，都用食物來寄予相思，美食將人們緊緊相連。在泛IP時代，這些不同的細分行業都被納入IP大產業鏈條上來，各自不再是一個個孤島，而是通過跨界聯合，產生了新的價值升級。真正的IP思維是產品思維，而不是“爆米花式”快餐思維，也不是傳統故事創作的文藝思維，京東超市突破創新與中國國家博物館打造情感力+文化力的產品。

文創產品首先要有歷史性、背景性、故事性，這些內容植入于產品之中，與消費者溝通互動才能產生共鳴。京東超市此次與傳統文化IP國博合作，向上對傳統節日傳統文化的承古創新，向下緊密連接大眾的消費興趣。從為口味買單與世界上最受歡迎的博物館之一合作，活化傳統文物大 IP《國博美撰》 深度授權跨界合作。 在文化自信與國潮崛起的今日，用“文化”與“美食”碰撞。打造現象級營銷事件，讓流量在內容中發生。

世代在變，傳統人文底色不變。品牌愿意深度結合時下年輕人的多元需求，充分挖掘傳統節日深層次的人文底色，將新興需求和傳統文化有機融合，年輕人才會更愿意為品牌的傳統節日營銷買單。這次的國博IP大流量上借勢上，京東超市在視覺上活化國博美饌IP，進行元素提煉，以國博美饌作為背書，制作跨品類social趣味海報，更多的引起年輕人的興趣點，升華主題玩轉話題引爆聲量，結合品類場景實現精準觸達，結合中秋節日范圍和現階段消費者的飲食態度，場景化向年輕消費者種草京東月餅品類食品，引導銷售，促進轉化。

傳統 vs 新潮，#天涯共此食#話題火爆出圈

時代發展到今天，國貨已然成為人們矚目的焦點。無論是穿著、飲食還是日常用品，都帶著濃濃的中國文化印記，歷久彌新的國貨，也在年輕群體中掀起了一股浪潮。品牌IP化的趨勢愈發明顯,或是作為品牌的重要輔助，或是直接IP化品牌，給商業帶來了前所未有的情感溫度。

京東超市聯合中國國家博物館《國博美饌》IP，用內容營銷+場景沉浸+社交裂變，來打通社媒和電商，將老味道打造出新滋味，傳統文化打造出全新玩法。深度挖掘古代零食至今的演變，以古人對“當食”的喜愛，與當下消費者喜愛的“此食”打造趣味話題，碰撞出喜聞樂見的話題討論融合國博館藏畫作IP，融合世代歷史、飲食文化、打造線上中秋市集數字H5，由國家博物館館藏加持，以年輕化語言全新解讀中秋文化。

本次與國博美饌IP的合作，有諸多創新亮點，將古代名作打造為線上的數字畫卷，用戶可以身臨其境般的游覽上古時期的中秋市集，生動的了解古代中秋的文化和玩法。當然，不僅有視覺沖擊和歷史學系，而且互動也是本次的營銷特色。畫卷中預埋圓形食品的彩蛋，每人只能領取一半，分享給好友可解鎖另一半，成功解鎖相關圓形食物后，即可獲得品牌提供的禮物。打造中秋主題H5，結合國博美饌打造中秋燈會概念H5，通過點擊互動以及國博文物卡收集引導為會場進行引流，并通過一鍵關注及會員開卡等玩法為品牌進行拉新助力，同時提升品牌用戶粘性，為產品賦能，提升銷售轉化，并通過好友分享進行擴散形成裂變。打造中秋營銷事件，與其他品類玩轉跨界，組成中秋CP，并通過禮盒滿足節禮人群的中秋表情達意之需，引發話題事件，持續發酵。

優質內容吸引站內外流量，助力品牌銷售

以古人中秋圖鑒、H5市集等相關內容，本此的活動與微博達人聯動發聲，通過國博美饌的加持光環，強化消費者的內容接觸與信息感知，提高消費者對內容傳遞的屬性、利益、文化、個性等價值的認同，利用平臺優勢和聲量優勢為各品牌進行活動賦能，形成內容端的趣味曝光，提升中秋會場的銷售數據。將文物元素融入食品，不僅融合傳統文化與現代潮流，同時，獨具匠心的設計、豐富特色的口味，都成為展現傳統習俗的“新特色”。在本次的聯名活動中，打造優質種草內容。 結合古代文人吃貨愛吃的零食，改寫名句，幽默解讀古人的過節儀式，主張在中秋這一傳統節日中，以共食美味來寄托情感，。

并在京東站內開展一系列紅人直播，讓古今團圓味不僅被嘗到更被被看見，緊跟趨勢實現文化帶貨，多重矩陣引爆銷量。從人群、痛點、食用場景等多維度打造口碑，種草好玩又有料的中秋美食。穿越歷史的京東超市正以全民化、年輕化、科技化的創新姿態迎來品牌營銷的新挑戰，傳統和創新的融合，也必將成為引領未來的潮流。作為行業領先的全渠道商超，京東超市憑借品質最有保障、服務領先全行業等特質，正在成為消費者選購中秋月餅的首選渠道。

國博美饌，文物元素提煉

中國人自古崇尚團圓，節日是團聚的象征， 也是人們慶祝與祈福的時候。 而美食與歌舞從來都是團聚時密不可分的最佳搭檔，古人會一邊品嘗美食一邊欣賞歌舞，發展到現在，新年晚會，中秋晚會等更是慶祝團圓的大聯歡。

本次聯名合作，把原本不可能出現在同一場景的不同時代的人們繪制在同一畫面里，團聚的美好心愿，從來不因時間和地域的不同而有改變。打破時空的限制，意在想要團聚的人都會團聚，愿年年豐收，歲歲團圓！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。