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8月22日,#新手寶媽喂養(yǎng)的崩潰瞬間#登上微博同城熱搜第2位,將新一代寶媽寶爸的育兒現(xiàn)狀帶入大眾視野。

根據(jù)消費者調(diào)查顯示,新生代父母購買寶寶用品的路徑正在逐漸復(fù)雜化,如果要購買一樣寶寶用品,通常會從孕中期就開始關(guān)注各渠道測評、鉆研成分分析、聽取其他寶媽的評論推薦,最后再決定下手與否。

購買路徑復(fù)雜化的背后,其實新生代父母育兒觀念的精細化。優(yōu)生優(yōu)育政策以來,越來越多的家庭進入4-2-1的結(jié)構(gòu),為了更安全、更高效地育兒,新生代父母愿意為愛投入更多精力和金錢,根據(jù)《2020兒童經(jīng)濟洞察報告》顯示,幼兒用品的月均消費現(xiàn)在大概是月均5262元,月均育兒花費占家庭收入的比重的20%～30%,其中90后父母及一線城市母嬰消費人群更偏向“富養(yǎng)”,月均育兒花費還要更高。

相較上一代父母,新生代父母的育兒方式,明顯進入了高端育兒的新時代——不論是心智層面的高端育兒新教育、還是發(fā)育成長層面的高端育兒新喂養(yǎng),都在不斷升級革新。

一、新生代父母“精細化”養(yǎng)娃,催生高端奶粉市場需求

嬰幼兒奶粉自誕生起,初衷便是為了給嬰幼兒提供更科學(xué)、更營養(yǎng)的口糧補充。

不久前艾瑞發(fā)布的《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告(以下簡稱“報告”)顯示,母嬰消費高端化、精細化、個性化趨勢明顯。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,面對寶寶的生長需要,曾經(jīng)“一罐奶粉吃到大”的育兒方式已明顯變化,寶爸寶媽們會更注意選擇不易上火、更接近母乳成分、營養(yǎng)元素更豐富的高端奶粉。同時報告也顯示,羊奶粉、有機奶粉等高端品類銷量上漲明顯,與此同時,特殊配方奶粉銷量也持續(xù)走高,適度水解、乳鐵蛋白、微量元素、益生菌含量等更為精細的需求都成為年輕父母選擇奶粉的新標準。

嬰幼兒奶粉市場也出現(xiàn)了追求“價高質(zhì)優(yōu)”和“撇脂定價”的獨特現(xiàn)場,有72.3%的消費者愿意選擇價格在200-400元的中高端奶粉。

從最開始只能母乳喂養(yǎng),到現(xiàn)當代的各類普通奶粉,再到進一步演變的高端奶粉(珍稀成分、有機奶源、水解科技),背后是父母育兒觀念的改變,高端奶粉的成分和技術(shù)也更先進、更全面、更安全。數(shù)據(jù)顯示,近年來,隨著80、90 這一代父母育兒觀念的改變和精細化喂養(yǎng)時代的到來,67%的年輕一代父母開始給寶寶選購高端進口奶粉,一時間,高端進口奶粉發(fā)展迅速,熱度居高不下。

很多人提及高端奶粉,就想到價格高昂這一標準。其實高端奶粉的高端并不是因為價格,而是體現(xiàn)在它的成分、奶源、技術(shù)等方面。如果想要給自家寶寶一個好的體質(zhì),選擇一款品質(zhì)上等、營養(yǎng)齊全、科技先進的高端奶粉是一件很重要的事情。

越來越多的年輕爸媽為寶寶選擇高端奶粉,這首先是因高端奶粉品牌相對出名。在現(xiàn)今社會,好的品牌效應(yīng)自帶流量,是重要的無形資產(chǎn)。正如在奶粉圈,愛他美、伊利金領(lǐng)冠、皇家美素佳兒、美贊臣藍臻、啟賦有機、雅培菁摯、雀巢、貝因美等品牌名號是響當當?shù)拇嬖?這是實力的一種體現(xiàn)。

其次,高端奶粉品質(zhì)有保障。任何事物,產(chǎn)品質(zhì)量都是最為重要的一環(huán),對于嬰幼兒配方奶粉來說更為重要。一般來說,“大牌”奶粉的工廠設(shè)備、先進程度、品控管理、質(zhì)檢要求等方面相對標準更高,生產(chǎn)出來的奶粉質(zhì)量也相對較好。

再次,高端奶粉配方相對優(yōu)質(zhì)。對于一罐奶粉來說,配方是其優(yōu)良與否很重要的衡量因素,所以乳企在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)之上,將關(guān)注點聚焦到了產(chǎn)品品質(zhì)上,主動開啟跟配方相關(guān)的升級動作,這不僅是為了滿足嬰幼兒的營養(yǎng)需要,也是為了迎合廣大消費者的觀念迭代升級。

二、高端奶粉三大新趨勢變革 打造多元消費場景

實際上,高端奶粉品類也已經(jīng)升級革新。選擇更加針對性、更適合寶寶成長的高端奶粉,才能開啟高端育兒新喂養(yǎng),科學(xué)助力寶寶成長。目前,高端奶粉呈現(xiàn)出三大升級新趨勢。

成分升級,珍稀成分更精,滿足成長營養(yǎng)需求。這些高端成分倍護寶寶,如乳鐵蛋白調(diào)節(jié)免疫力、DHA利于眼腦發(fā)育等。例如愛他美學(xué)齡前兒童奶粉、伊利金領(lǐng)冠、皇家美素佳兒、美贊臣藍臻等品牌含有高端珍稀成分。其中愛他美奶粉的營養(yǎng)配方,包含非常多的營養(yǎng)物質(zhì):輔助寶寶眼腦發(fā)育的DHA深海魚油,基本已經(jīng)成為寶寶高端奶粉標配,例如愛他美學(xué)齡前兒童奶粉,為支持寶寶成長黃金期,就采用了含有DHA的多重營養(yǎng)配方;同時,高含量的乳鐵蛋白,也是幫助促進鐵吸收、增強寶寶抵抗力的有力營養(yǎng)成分,以皇家美素佳兒和美贊臣藍臻為例,都特別添加了乳鐵蛋白;除此之外,以伊利金領(lǐng)冠為代表的專利配方奶粉,也在不斷升級奶粉配方,不斷以科技賦能配方升級,研發(fā)首款超級三代OPO,更好提升寶寶吸收力、自護力、認知力。這些稀缺的營養(yǎng)成分釀造了新一代的高端奶粉,支持寶寶智力體力全面均衡發(fā)展。

奶源升級,有機奶源更純,安全保障天然營養(yǎng)。眾所周知,有機奶源無農(nóng)藥與化肥,通過有機認證,有機奶粉具有資源稀缺性、純天然性和安全性三大特征,其中啟賦有機、雅培菁摯兩個品牌是典型代表。奶源決定奶粉的品質(zhì),而奶源地則決定奶源的品質(zhì)。隨著有機理念日益深入人心,以及年輕一代消費群體的崛起,消費者在選購配方奶粉時,不僅要選“有機”產(chǎn)品,還要看奶源地和奶源是否都足夠“有機”。在這些嚴苛的“篩選條件”下,雅培菁摯奶粉“頻頻出圈”,連續(xù)7年銷量遙遙領(lǐng)先,是雅培旗下奶粉品牌,歐洲原罐進口,是稀缺高端奶源品牌;,啟賦有機作為有機奶粉品牌中的佼佼者,,啟賦有機奶粉是阿爾卑斯高山有機奶源,含有機OPN保護力配方、有機乳糖、有機乳源鈣,而且經(jīng)過三重有機認證,是奶源界難得高端稀缺品牌。

技術(shù)升級,水解科技更優(yōu),解決寶寶敏感難題。根據(jù)國內(nèi)專業(yè)兒童健康管理品牌育學(xué)園發(fā)布的《嬰幼兒過敏風險白皮書》顯示,超七成用戶為寶寶添加普通配方奶粉,33%的寶寶發(fā)生過過敏反應(yīng),還有12.9%的家長并不清楚寶寶是否發(fā)生過敏反應(yīng)。為幫助新生代父母解決寶寶蛋白過敏問題,高端奶粉的水解科技運用也逐漸趨勢化,不少品牌根據(jù)“安全低敏”的需求,在保障奶粉營養(yǎng)的前提下,根據(jù)寶寶過敏程度的不同,融入運用不同程度的水解科技。雀巢超啟能恩、貝因美愛加兩款品牌則采用先進的PHP蛋白質(zhì)水解技術(shù),在保留牛奶蛋白營養(yǎng)價值的同時,將牛奶蛋白水解為“微”分子,寶寶更好消化和吸收,同時有效預(yù)防寶寶對蛋白過敏;添加乳清蛋白和酪蛋白,更親和。

面對年輕爸媽們的育兒壓力與困惑,最近天貓在多個平臺聯(lián)合愛他美、伊利金領(lǐng)冠、皇家美素佳兒、美贊臣藍臻、啟賦有機、雅培菁摯、雀巢、貝因美等高端奶粉頭部品牌,發(fā)起了天貓超級品類日高端奶粉專場活動,聚合“媽媽們的百科全書”小紅書、“媽媽們的育兒社區(qū)”寶寶樹、“媽媽們的新信息板”微博、“媽媽們的一站式購物點”天貓四大渠道,幫助新生代父母更好地開啟高端育兒新喂養(yǎng)。

活動期間,天貓與各高端奶粉品牌,引發(fā)了大量寶媽關(guān)于育兒的正向討論,多數(shù)寶媽在評論區(qū)和話題內(nèi)交流高端育兒心得,在展露了新手寶媽們的寶寶喂養(yǎng)痛點的同時,也展現(xiàn)了天貓平臺對于新手寶媽的關(guān)懷和幫助。

在一系列活動中,足以見得天貓平臺對于新生代父母生活升級的支持,希望與母嬰行業(yè)的品牌與伙伴們一起,通過更專業(yè)更豐滿的育兒知識、更放心更多元的商品選擇、更貼心更可靠的服務(wù)保障為寶爸寶媽們提供更加放心、輕松的消費體驗,與全球母嬰品牌一起聚力共創(chuàng)、加速增長。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。