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提到社交軟件，不少年輕人都會想到Soul。Soul上線于2016年，其創(chuàng)始人張璐在成立初期便不主張用戶使用真實頭像，并提出了以興趣為基礎(chǔ)的社交方式。張璐為當代年輕人構(gòu)建了一個虛擬的社交星球，她希望在這里所有用戶都可以擺脫壓力的束縛，回歸自我。

多年來，在這個虛擬空間內(nèi)，許多人玩得不亦樂乎。看上去這個空間是不是與現(xiàn)在正當紅的“元宇宙”概念有著完美契合點？比如，二者都注重沉浸感，讓人們可以更好的表達自我，更加注重精神層面的滿足。一定程度上看，滿足Z世代人群對社交的新需求，就是Soul構(gòu)建社交元宇宙的基礎(chǔ)和內(nèi)在動因。與其說Soul開創(chuàng)了“社交元宇宙”，不如說Soul為Z世代的社交痛點找到了一個答案。

01. Z世代到底需要什么樣的社交？

Z世代，一個被無數(shù)品牌與平臺渴望了解的群體，卻又是當下最難被捉摸清的一代。不過，作為Z世代用戶占比最高的一款產(chǎn)品，Soul還是精準洞察到了Z世代的社交需求。在Soul的洞察中，Z世代社交呈現(xiàn)出了以下幾個特點——更加青睞虛擬社交方式，是現(xiàn)實“社恐”，卻是網(wǎng)上達人；更在乎趣味相投，大膽表達自己的觀點；更強調(diào)心靈契合，用全新人設(shè)展現(xiàn)自己。

Soul的出現(xiàn)，很好的彌補了這個空白，甚至在這幾年后，隨著Z世代人群的不斷入駐，其已經(jīng)成為了一個智能、鮮活、豐富的虛擬世界，人們樂于在這里表達自我，發(fā)布各式各樣的“瞬間”。在這個虛擬空間內(nèi)，他們甚至可以任性放飛，對一切感興趣的事情發(fā)表自己的觀點。同好也會相吸，在這個巨大的星球上，通過設(shè)置“引力簽”功能，Soul也在盡力讓有著相同愛好的人可以相遇，通過心靈的契合點，讓他們玩到一起。

02. 何謂“社交元宇宙”？

近年來，元宇宙概念大火，隨著一代社交巨頭Facebook正式轉(zhuǎn)型元宇宙公司，更是將元宇宙這把火的熱度燒到了新高。在元宇宙中，每個人都可以使用自己喜愛的虛擬形象，而人們的一切活動無論是工作、社交等都可以在虛擬空間內(nèi)完成。

在Soul的定義下，社交元宇宙指的是一個與現(xiàn)實平行、實時在線的虛擬世界，在這里，人們可以憑借自己的虛擬化身，并基于自己的興趣圖譜或推薦，體驗多樣的沉浸式社交場景，在接近真實的共同體驗中一起交流、娛樂，最終找到志同道合的伙伴、建立社交連接。

提及Soul切入社交元宇宙的原因，Soul CEO特別助理黃子揚將其概括為發(fā)展使然。過去幾年間，Soul平臺上沉淀了大量的社交資產(chǎn)與內(nèi)容生態(tài)，而Soul所構(gòu)建的沉浸式的互動空間，讓Soul看到了其切入元宇宙概念的可能性。與此同時，在Soul的觀察中，用戶普遍有著對虛擬世界元素的渴望與需求。“虛擬現(xiàn)實、人工智能，甚至于可穿戴設(shè)備，一切與元宇宙相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都在飛速發(fā)展”，種種因素堅定了Soul切入社交元宇宙的決心。

03. Soul的社交元宇宙價值幾何？

體現(xiàn)在商業(yè)化層面上，Soul所構(gòu)建的社交元宇宙也有著十足的想象空間。就像一個虛擬社會，始終需要交易體系來支撐，是需求決定了Soul的商業(yè)化進程。目前，Soul也探索出了差異化商業(yè)路線，其一為增值服務(wù)，為用戶提供更多元的場景和道具，滿足其追求個性、獨特表達的訴求。其二則是廣告，通過構(gòu)建品牌生態(tài)的方式將品牌與用戶進行友好連接。其三則是Soul上線的Giftmoji社交電商功能，Soul的用戶可通過購買Giftmoji里的禮物并贈送其他用戶，實現(xiàn)現(xiàn)實世界與虛擬世界的交互。

不久前，一群有著特殊職業(yè)身份的人火了，那便是“捏臉師”，他們中不少人的創(chuàng)作都源于Soul的捏臉功能。捏臉師，實際為頭像創(chuàng)作者。此前，針對用戶對虛擬頭像的個性化需求，Soul在去年6月底上線了“個性商城”板塊，并邀請了平臺捏臉達人們在此上傳作品。眾多頭像創(chuàng)作者因此而走紅，更被用戶們親切地稱為“捏臉師”。

根據(jù)Soul平臺數(shù)據(jù)，目前已有近80位站內(nèi)捏臉師受邀入駐個性商城，并上架了超過13000個原創(chuàng)頭像作品。從去年6月底至11月1日，有捏臉師最高售出頭像7764次，交易額超過30萬元。捏臉生意，只是Z世代用戶們在Soul這個虛實世界中活動的一抹縮影，在未來或?qū)⒔鉀Q更多社會靈活就業(yè)問題。

從更加長遠的視角出發(fā)，正如Soul所表達的，其想構(gòu)建的是一個有著共情、共建、共生、共享特點的理想空間。改變上一代社交產(chǎn)品過度追求物質(zhì)訴求與浮于表面的現(xiàn)象，不被外貌、皮膚、甚至衣著等外物所裹挾。讓用戶們真正可以基于興趣愛好，實現(xiàn)精神的共鳴。讓參與共建的人們，可以勇于進行責(zé)任擔(dān)當，而非逃避。追求平等互惠，而非個人主義。屆時，一個更加溫暖的社交場景也將出現(xiàn)，這或許就是Soul想要開啟的下一個社交時代。

Soul張璐及其團隊創(chuàng)立的社交元宇宙讓人們看到了社交領(lǐng)域的無限潛力，也為很多社交應(yīng)用提供了新的發(fā)展指導(dǎo)。在這個趨勢上，Soul會一直不斷完善元宇宙的玩法與功能，與Z世代共同開創(chuàng)下一個社交時代。目前Soul張璐團隊已經(jīng)成功研發(fā)了NAWA引擎，相信在未來還有更多玩法誕生。

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