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作為中國最大制藥企業和最大中成藥生產基地，一直以來，廣藥集團堅持將“廣藥白云山,愛心滿人間”的社會責任理念融入企業中長期發展戰略。廣藥白云山開創了“造血+輸血”式幫扶模式，繼幫扶貴州刺梨產業發展成功打造“刺檸吉”系列產品后，今年又發力廣東荔枝產業推出“荔小吉”系列產品。

上周的浪漫七夕日，王老吉正式發布《吉荔歌》，以粵曲戲腔唱廣東名荔，潮流說唱述產業振興，表達對廣東荔枝意蘊深長的愛。

鏡頭從“身外是張花紅被，輕紗薄錦玉團兒”的荔枝上掃過，只見遮天蔽日的荔枝林里緩緩走來一位采摘荔枝的紅裳少女……《吉荔歌》從古時過渡至今朝，創新融合傳統粵曲的東方獨特韻味和流行音樂RAP的時尚快節奏旋律，不僅述說了荔枝源遠流長的文化故事、向觀眾科普了廣東知名荔枝品種的相關知識，也生動地展現了王老吉與廣東荔枝產業的發展故事。

讓好荔枝不僅僅停留在“夏三月”

廣東荔枝種植歷史悠久且品種繁多，從《吉荔歌》中的“桂味冰荔觀音綠，仙進奉妃子笑，翡脆掛綠糯米糍”便可窺見一斑，但各品種均面臨著僅有“夏三月”的鮮果上市期。荔枝如何突破時令局限、增加產業活力是一大難題。

近年來，廣東省高度重視這一特色優勢產業發展，提出打好“產業牌、市場牌、科技牌、文化牌”四張牌，致力于將廣東荔枝打造成全球最具競爭力的荔枝優勢產業帶。

目前，廣東荔枝產業超過97%以鮮果銷售為主，精深加工率不到3%，擴大荔枝的精深加工已成為一個關鍵且必要的突破口。

深耕飲料行業的王老吉，發揮自身優勢，創新打造出荔小吉系列產品，打響了廣東荔枝深加工品牌的“第一槍”，使“夏三月”的荔枝成為“一年四季都能吃的荔枝”，嶺南的荔枝自由成為全球的荔枝自由。

近年來，廣東各荔枝主產地紛紛通過“以荔為媒，以媒促荔”打造荔枝品牌、助力鄉村振興，并取得了不錯的成效。不僅成功舉辦中國荔枝產業大會、冬季荔枝產業大會等具有影響力的活動，更是涌現出以荔小吉IP為代表的多樣化荔枝文化IP，并結引入元宇宙等新概念，以虛擬偶像直播帶貨，打造荔枝元宇宙等。

荔小吉荔枝星球

各方紛紛利用企業與品牌賦能，增強廣東荔枝的文化傳播力與品牌傳播力，以此來延伸廣東荔枝產業鏈、提升價值鏈，以時尚新風助力鄉村振興。

此次王老吉選擇在七夕這一具有特殊意義的傳統節日上線《吉荔歌》，以嶺南傳統文化的粵曲之聲和當下流行的節奏RAP為載體，再次激活釋放廣東荔枝的文化魅力，解鎖了產業宣傳新方式，為講好廣東荔枝故事提供了范本。

王老吉全面助力鄉村振興開新枝

2021年，在廣東省委省政府的指示下，廣藥集團承擔起助力廣東荔枝產業高質量發展的重任。

2022年1月，廣藥王老吉依托在時尚健康飲料的技術和市場運營優勢，在首屆冬季荔枝產業大會上正式推出了荔小吉系列產品，破解了時令鮮果難題，改變了以往只能在夏季才能吃荔枝的傳統。

值得一提的是，王老吉助力廣東荔枝產業發展的落腳點并非只局限在打造一款大單品上，其在荔枝科研、文化宣傳、創新營銷、產能布局上多維發力，旨在培育一個荔枝深加工產品消費大市場。

自肩負振興廣東荔枝產業的責任以來，王老吉先后聯合廣東省農業科學院、華南農業大學、中國科學院華南植物園等多方權威研究機構先后兩次發布荔枝科研成果，打造科研創新與成果轉化新機制，拓寬荔枝產業發展空間。

在依托荔枝悠久歷史文化的荔枝基礎上，王老吉以荔小吉IP形象推出荔枝科普罐、啟動虛擬空間“荔小吉荔枝星球”、開展線下荔枝歡樂嘉年華活動和市民互動活動，助力廣東荔枝文化科普與傳播。

在創新營銷方面，王老吉在珠江點亮助力鄉村振興主題游輪，以王老吉、刺檸吉、荔小吉等元素點綴船身，使之成為鄉村振興產品宣傳新窗口，加速產業發展進程。

王老吉助力鄉村振興主題游輪

文化軟實力的增強，離不開產業硬實力的支撐。今年5月，廣藥王老吉建成投產全國最大荔枝飲料生產基地——廣藥王老吉廣東荔枝（茂名）產業園，該基地擁有全國目前唯一能加工荔枝清汁的生產線，填補了國內荔枝加工技術的空白，年規劃產能900萬箱，進一步拓寬荔枝產業發展之路。

廣藥王老吉廣東荔枝（茂名）產業園

品牌賦能、消費幫扶、科研助力、創新推廣……王老吉這一套助力鄉村振興、打造富民長效機制的組合拳早就在推動貴州刺梨產業發展上就得到了很好的印證。

如今，在刺檸吉的推動下，貴州刺梨產業已一躍成為百億級特色優勢產業，王老吉還持續以靈活多樣的營銷方式與數字化賦能，為貴州刺梨產業發展注入源源不斷的內生動力。

對于當前正處于轉型升級的關鍵時期的廣東荔枝產業，期待廣藥白云山及王老吉以荔小吉為抓手，在深化荔枝深加工產品市場、推動荔枝產業集群高端要素加速聚集方面，開出鄉村振興又一新成果！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。