其中，大力支持中國體育代表團的國產品牌成為東京奧運會期間體育消費的最大贏家，不僅收獲了國人的關注與力挺，迎來了新一輪銷售高峰，還極大提升了品牌口碑，尤其以運動服飾品牌為甚。

眾所周知，在奧運會這種世界頂級賽事上，不少國產運動服飾品牌往往會以國家隊的合作伙伴身份，為奧運健兒提供功能性與時尚設計結合的奧運比賽服，助力運動員更好完成比賽，并與運動員一同站上世界舞臺，展示中國體育的強大實力。在這類運動服飾品牌中，以“中國高爾夫服飾第一股”著稱的比音勒芬值得一談。

乘奧運東風借船出海 比音勒芬打響“衣中茅臺”名號

成立于2003年，比音勒芬深耕高爾夫服飾細分領域十八年，始終堅持“生活高爾夫”的品牌定位，以“三高一新”——高品質、高品位、高科技和創新的研發理念,整合全球優勢資源，匯聚世界力量,做好一件衣裳，為消費者創造更多高品質、高品位的美好生活。十八年風雨兼程，比音勒芬屢屢榮獲行業大獎，成為當之無愧的高爾夫服飾細分領域隱形冠軍，還被冠以“衣中茅臺”稱號，實力毋庸置疑。

在2013年，比音勒芬成為中國國家高爾夫球隊（以下簡稱：國家隊）的合作伙伴，多年來陪伴國家隊南征北戰，見證中國高爾夫的成長與榮譽。在本屆東京奧運會上，比音勒芬以國為潮，再度為國家隊打造了兼具功能性與國潮時尚的第二代奧運比賽服——五星戰袍Ⅱ，并特別設立了“比音勒芬中國國家高爾夫球隊奧運金牌獎勵金”，用實際行動為運動員送上最實際的祝福和助威，陪伴國家隊征戰奧運，與國同行。

數據顯示，在奧運期間，比音勒芬（002832）股價持續上漲，其中8月10日收盤數據顯示，比音勒芬股價上漲4.84%，創下歷史新高。顯而易見，比音勒芬乘著奧運東風，成功讓品牌再次“借船出海”，打響了“衣中茅臺”名號，并把運動服飾領軍品牌的定位推廣到全世界，通過內生坪效和外在賽事機遇很好地助力品牌蓬勃發展，并在世界舞臺上展示了中國品牌的力量與魅力，為行業提供了大型體育賽事營銷典范。

體育消費迎黃金時代 國產品牌崛起正當時

除了有奧運帶來的消費熱潮外，國貨運動服飾品牌也迎來多重利好，正邁入黃金時代。

其一，是政策利好。繼2019年國務院印發《體育強國建設綱要》，提出到2035年體育產業要發展成國民經濟支柱性產業后，日前國務院再次推出《全民健身計劃（2021-2025年）》，預計到2025年，全國體育產業總規模將達到5萬億元。屆時，政策的落地將進一步釋放國人對運動健身用品的需求，利好體育相關產業鏈，運動服飾行業將迎來發展新周期。

其二，受此前BCI事件的影響，“國潮崛起”漸成國人消費主流趨勢，再加上奧運賽事的催化，國潮消費觀越發深入國人內心，彰顯民族自信、傳播中華傳統文化的國貨運動服飾品牌獲得了飛躍式發展，備受國人青睞，贏得了較好的口碑，國貨服飾品牌的黃金時代即將到來。

近年來，比音勒芬不僅以推廣中國高爾夫運動為己任，還擔起了大國品牌的擔當，以衣為語，積極傳播中華傳統文化，弘揚民族自信。自2019年起，比音勒芬與宮廷IP達成合作，隨后多次推出以紫禁城藏品中的龍、鶴、祥云、福等中國傳統元素為設計理念的國潮IP系列，以文化自信構建品牌自信，講好中國文化故事，踐行大國品牌擔當。國潮IP系列一經推出，便迅速得到了市場和消費者的廣泛認同，引爆了一輪又一輪高端新國潮時尚。

綜上所述，體育行業即將迎來多重利好，國產品牌崛起正當時。值此背景下，有民族品牌擔當、民族自信和愛國情懷的國貨服飾品牌，將成為未來體育運動服飾賽道上的領跑者。希望看到越來越多國貨服飾品牌，可以像比音勒芬一樣，在推動品牌蓬勃發展，講好中國體育品牌故事的同時反哺中國體育產業，積極參與大型世界賽事，形成良性循環，共同推進中國體育大發展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。