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近年來(lái)，為不斷滿足Z世代的消費(fèi)需求，具有30多年品牌歷史的傳統(tǒng)肉食企業(yè)——雙匯，推出了預(yù)制菜系列、辣嗎？辣、火炫風(fēng)、虎皮雞爪、帶范青年、手撕蛋白肉等個(gè)性化、年輕化的美味產(chǎn)品，并通過(guò)與多部熱門(mén)頂流綜藝IP的強(qiáng)強(qiáng)合作，以年輕受眾喜歡的方式加強(qiáng)溝通，傳達(dá)品牌的燃酷新勢(shì)力，宣告品牌的年輕化主張。

那么，借勢(shì)綜藝流量煥新品牌形象，雙匯做對(duì)了什么？

選擇頂流綜藝IP，將產(chǎn)品沉浸式植入消費(fèi)者心智

娛樂(lè)是互聯(lián)網(wǎng)最大的入口，也是品牌與年輕消費(fèi)者親密互動(dòng)的有效抓手，雙匯2022年在綜藝娛樂(lè)欄目上的投入令人眼前一亮！旗下的不同產(chǎn)品聯(lián)合《一起露營(yíng)吧》《向往的生活》《這！就是街舞》等熱門(mén)綜藝欄目重磅出擊，從大屏展播到小屏互動(dòng)，彰顯了雙匯品牌向年輕化發(fā)展，逐步完善老企換新顏戰(zhàn)略。

2022年4月28日，愛(ài)奇藝、江蘇衛(wèi)視等單位聯(lián)合推出的戶外露營(yíng)體驗(yàn)真人秀欄目《一起露營(yíng)吧》上線，雙匯魚(yú)香肉絲拌飯和啵啵袋系列產(chǎn)品亮相該欄目，其中嘉賓們現(xiàn)場(chǎng)加熱產(chǎn)品并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)吃播，大型真香現(xiàn)場(chǎng)饞壞了全國(guó)年輕的吃貨們。此外，雙匯在線上旗艦店還推出四大露營(yíng)套餐，內(nèi)有自加熱米飯、拌飯、拌面、脆皮腸、肉片香腸、地道肉腸等產(chǎn)品，借著欄目的熱度和流量，大大占據(jù)了年輕露營(yíng)消費(fèi)者的心智。

2022年5月26日，雙匯與湖南衛(wèi)視熱門(mén)綜藝《向往的生活》在海南昌江正式簽約，以美味推薦官的身份入駐《向往的生活》第六季。在蘑菇屋與大海的故事里，雙匯正以鮮明的美食屬性為粉絲帶來(lái)獨(dú)特的味蕾驚喜，用國(guó)民美食傳遞時(shí)代專屬的味蕾記憶，一起收獲愉悅的體驗(yàn)、向往幸福的生活！雙匯的肉力九十、紅燒牛肉拉面、豚骨高湯拉面、番茄肉醬意大利面、帶范青年等產(chǎn)品均亮相《向往的生活》欄目，讓消費(fèi)者在節(jié)目中沉浸式體驗(yàn)雙匯的各種美食。

2022年9月16日下午，雙匯與《這！就是街舞》第五季入駐儀式在杭州舉行，雙匯以火炫風(fēng)、虎皮雞爪等自帶潮流基因的新單品加入《這！就是街舞》。同時(shí)，在此欄目的衍生美食節(jié)目《一起火鍋吧》中，雙匯還以“美味推薦官”的身份，將雙匯香菜豬肉丸和熱狗腸帶到街舞粉絲的面前，產(chǎn)品的完美露出在消費(fèi)者心里種下了深刻的品牌印記，達(dá)成了綜藝場(chǎng)景式創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷。

用娛樂(lè)綜藝的抓手，重塑品牌的年輕化基因

綜藝節(jié)目作為我國(guó)電視和網(wǎng)絡(luò)的主要受眾，擁有龐大的受眾群體，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)綜藝市場(chǎng)擁有超過(guò)6億的核心用戶，在視頻網(wǎng)站觀看綜藝節(jié)目的人群中，超過(guò)一半是90后，18到29歲用戶占比59%，而全國(guó)網(wǎng)民中90后用戶占比30%，很顯然，綜藝節(jié)目中90后占比顯著偏高，是觀看綜藝節(jié)目的主流用戶。由此可見(jiàn)，年輕消費(fèi)者是綜藝娛樂(lè)的主要目標(biāo)受眾，品牌想要與年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系，頂流娛樂(lè)綜藝是非常對(duì)口的傳播載體。

現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者窩在沙發(fā)上看綜藝時(shí)，手邊的休閑零食是標(biāo)配，邊吃邊看已經(jīng)成為一種生活方式，所以，綜藝?yán)锍霈F(xiàn)的美食品牌會(huì)被年輕的吃貨們敏感的捕捉。用綜藝娛樂(lè)種草年輕消費(fèi)者的心智是非常直接有效的傳播方式。

作為具有30多年的傳統(tǒng)企業(yè)、老品牌雙匯，近年來(lái)產(chǎn)品不斷迭代升級(jí)，已不是大眾印象中只有火腿腸一款產(chǎn)品的肉企了。雖然雙匯王中王伴隨著一代又一代人類幼崽長(zhǎng)大，但是，隨著新消費(fèi)時(shí)代下消費(fèi)中不同場(chǎng)景的需求，雙匯的產(chǎn)品線也不斷的變化和升級(jí)，用全新的包裝、全新的產(chǎn)品理念迎合年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求，不斷與時(shí)俱進(jìn)，與消費(fèi)者共同成長(zhǎng)。我們從以幾檔熱門(mén)綜藝合作的產(chǎn)品可以看出，雙匯產(chǎn)品正在多樣化，品牌正在年輕化，消費(fèi)場(chǎng)景正在細(xì)分化。雙匯通過(guò)熱門(mén)綜藝的場(chǎng)景帶入，重塑品牌的年輕化基因，入局Z世代圈層文化，與年輕消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。

雙匯，經(jīng)過(guò)30多年對(duì)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)積累和敏銳洞察，作為世界肉食行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，根植于品牌血液的創(chuàng)新基因與開(kāi)創(chuàng)力，使雙匯始終勇立肉類市場(chǎng)潮頭，持續(xù)輸出著高品質(zhì)、多樣化、有特色的硬核產(chǎn)品。2022年，借助頂流娛樂(lè)綜藝的流量抓手，重塑品牌在年輕人心中的基因，夯實(shí)雙匯在行業(yè)的領(lǐng)袖地位，即使是最時(shí)尚的潮頭，雙匯品牌也是年輕人最信賴、最親密的伙伴和品牌摯友。

雙匯，借勢(shì)綜藝流量，助力了雙匯品牌年輕化的高質(zhì)量發(fā)展，收獲了年輕消費(fèi)者的芳心，也搶占了肉類行業(yè)時(shí)尚潮品的新藍(lán)海！

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