以倩璽為例,短短1年多,倩璽便獲得多項(xiàng)殊榮和傲人成績(jī)加持,在引發(fā)市場(chǎng)沸騰和消費(fèi)者關(guān)注的同時(shí),也打開了很多人的好奇心,特別是國(guó)貨市場(chǎng)風(fēng)頭無兩的大環(huán)境下,倩璽做對(duì)了什么?

1、針對(duì)肌膚特殊問題,另辟蹊徑,小眾賽道。

市面上很多品牌包括大牌的產(chǎn)品,都是針對(duì)抗衰和美白的賽道的。而倩璽不一樣,他選擇了最困難且最容易出現(xiàn)的問題---色斑。針對(duì)色斑、老年斑、蝴蝶斑等等不同種類的斑點(diǎn)所研發(fā)的護(hù)膚品,其中蛋白膜尤為火爆。在很多國(guó)貨和打牌都在研發(fā)抗老等一系列的產(chǎn)品的時(shí)候,倩璽不想分一杯羹,而且選擇了針對(duì)女性臉部斑點(diǎn)問題鉆研產(chǎn)品的成分和功效,不斷打磨自己的產(chǎn)品,因?yàn)橘画t擁有6年實(shí)體積累的真實(shí)服務(wù)案例的用戶訴求,在服務(wù)終端高價(jià)值用戶過程中,做到品效合一,讓用戶幫助品牌創(chuàng)造需求價(jià)值,在深耕醫(yī)美行業(yè)的品牌中,因?yàn)橘画t有這方面的優(yōu)勢(shì),所以在新產(chǎn)品研發(fā)上才更得心應(yīng)手。

2、獨(dú)特品牌理念,品牌內(nèi)涵,持續(xù)感染用戶。

一個(gè)新銳品牌想要脫穎而出,往往必須面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,尤其是化妝品市場(chǎng),由于受眾面廣、消費(fèi)需求高,每年都會(huì)誕生數(shù)萬個(gè)新品牌,因此,對(duì)于這些品牌而言,如何找準(zhǔn)品牌定位,傳遞獨(dú)具風(fēng)格的品牌內(nèi)涵格外重要。倩璽相信,肌膚本身的自愈力是無窮的,因此始終堅(jiān)持探索肌膚的友愛配方,重新喚醒肌膚自愈系統(tǒng)。在其他品牌還在主打什么科研成分的時(shí)候,倩璽品牌獨(dú)特的追求與治愈自然的態(tài)度更讓客戶向往。

因此,倩璽的快速成長(zhǎng)軌跡也從側(cè)面印證了,以往產(chǎn)品導(dǎo)向型的發(fā)展路線正逐步向用戶沉浸式體驗(yàn)轉(zhuǎn)變,品牌的理念與精神的獨(dú)特性在年輕消費(fèi)群體中更容易引發(fā)共鳴。倩璽或許已經(jīng)在用戶心中形成了一種超脫品牌的認(rèn)知——倩璽意味著治愈的膚感+高效的成分+卓越的效果,而非傳統(tǒng)意義上一款單純的化妝品,倩璽也在不斷傳遞健康的護(hù)膚理念和護(hù)膚方式,以理性之姿,追求自然之美。

3、獨(dú)特創(chuàng)新產(chǎn)品包裝,新國(guó)貨,周期護(hù)膚推動(dòng)者。

為了將品牌理念延伸到用戶消費(fèi)過程的每一處細(xì)節(jié)當(dāng)中,倩璽在品牌包裝上也是下足功夫,彰顯滿滿誠意。每一個(gè)購買了蛋白膜超大版產(chǎn)品的消費(fèi)者都會(huì)收到一個(gè)禮盒裝,里面附有創(chuàng)始人手寫明信片、蛋白膜打卡日歷、以及獨(dú)具設(shè)計(jì)感的超大版包裝。不得不說,這些極具儀式感的產(chǎn)品設(shè)計(jì),始終都在緊扣倩璽品牌把沉浸式護(hù)膚體驗(yàn)帶給消費(fèi)者的內(nèi)涵,在小紅書上就有不少消費(fèi)者主動(dòng)曬單,記錄自己的開箱體驗(yàn),頗有一番趣味。作為一款新銳國(guó)貨護(hù)膚廠牌,倩璽在護(hù)膚品市場(chǎng)穩(wěn)穩(wěn)站住腳跟,與大多數(shù)人理解的不一樣,雖然是新銳品牌,倩璽的快速出道靠的卻不是大打廣告營(yíng)銷牌。任何一個(gè)消費(fèi)者都不會(huì)只關(guān)注品牌光鮮亮麗的廣告語,特別是護(hù)膚品這類關(guān)乎健康的生活用品,消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)品牌的忠實(shí)度最終還是會(huì)落在產(chǎn)品品質(zhì)上。

倩璽自愈系護(hù)膚到肌膚分層護(hù)理,帶領(lǐng)用戶沉浸式護(hù)膚,在喧囂之外享受寧靜,在寧靜之中找回肌膚的自我治愈。沒有強(qiáng)勢(shì)賣貨,也沒有高頻洗腦,倩璽最打動(dòng)人的,就是它的真誠與真實(shí),或者說,是它6年線下門店的經(jīng)驗(yàn)與總結(jié),在用戶之間形成最穩(wěn)定的信任感連接,從而間接地贏得市場(chǎng)。同時(shí),倩璽并沒有執(zhí)著于營(yíng)銷宣導(dǎo),一直以來沉心研究,致力于傳遞健康的護(hù)膚理念和護(hù)膚方式,以理性之姿。追求自然之美。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。