近幾年，接連曝出的數起“大頭娃娃”事件將母嬰市場的安全問題推至風口浪尖，其中激素超標的嬰兒霜事件更是引發社會層面廣泛關注。誠然，面對市面上琳瑯滿目的產品，“安全”無疑是母嬰消費者第一大訴求，由此延伸出的營養、品質、健康也是消費者關注的重點。

聚焦嬰童食品領域，各種激素、添加劑等成分的違規添加，使得兒童“性早熟”現象頻頻發生，尤其以母嬰營養品為例，市場發展尚不成熟，產品專業性有待提升，需要有實力的品牌持續突破創新。

深耕營養健康產業十余年，奇鶴深刻認識到行業革新升級的緊迫性，同時基于在用戶洞察、產品研發、品質把控等多方位都具備雄厚的實力，2022年在品牌全新升級之際，奇鶴正式打出“安全營養選奇鶴”的品牌理念，堅持做到“安全三個0”“健康四個0”，真正“0激素”守護兒童快樂成長，將母嬰營養品行業的安全和營養提升到了新高度。而這背后，以大量權威檢測和科學分析作為強大支撐，奇鶴正成為越來越多母嬰渠道和年輕家庭的共同選擇。

part1 為行業定標準：“安全營養選奇鶴”

“營養品市場發展了這么多年，最大的變量來自行業標準和合規經營，一旦出現安全事故，對行業的傷害是致命的。”在我們走訪市場的過程中，許多從業者有此感受。

的確，盡管近年來全民營養健康意識和消費水平不斷提升，營養品市場迎來蓬勃發展，但產品質量參差不齊的問題依舊凸顯，企業的玩法也是五花八門，究其原因，最根本的還是因為行業標準不夠健全。

致力于推動行業標準建設，“安全營養選奇鶴”并非空中樓閣，而是有著堅實基礎和具體的落地措施。據悉，為確保產品質量，除了常規的出廠檢驗外，奇鶴每批次產品都要通過國際公認的檢驗機構SGS 142項以上的檢測，從而確保“安全三個0”，0激素、0防腐劑、0農藥殘留；“健康四個0”，0蔗糖、0香精、0色素、0甜味劑。其中，僅針對激素，就要檢測雄激素12項、雌激素7項、皮質醇激素7項，嚴格為產品把關。眾所周知SGS是全球公認的質量和誠信基準，其檢測水準也代表著市場和消費者的廣泛認可，專業性毋庸置疑。

在占領消費者心智的競爭中，奇鶴贏得了先機，但一個有志于成為行業翹楚的品牌，它的追求不止于此。除SGS 142項以上的檢測外，奇鶴采用超行業標準的“十大成分認證”和“五星透明”，不僅在行業內建立了超嚴苛的產品檢測標準，而且敢于公開檢測報告，做到實時更新報告、掃碼即可溯源、全程清晰透明，讓消費者更放心，也讓渠道合作伙伴更有信心。

同時，奇鶴所有產品從原料、研發到生產的每個環節，始終將“安全”和“營養”貫徹到底。在原料端，奇鶴與全球優質的原料供應商形成長期穩定合作，采用10萬級無菌國家標準GMP生產車間，每一款產品的原料成分都要經過成百上千次的臨床驗證才能投入生產。在研發端，奇鶴全系產品與食品科學與技術國家重點實驗室（南昌大學）聯合研發，為產品創新和優質效果提供源源不斷的動力。值得一提的是，嬰童營養品的特殊性在于購買者是家長、食用者是孩子，產品不僅要保障安全、營養，還要讓寶寶愛吃，奇鶴經過百余次嘗試不斷調整配方，在不用添加劑的同時大幅提升口感，做到寶寶愛吃、媽媽放心。

從高標準安全檢測、頂尖原料到權威研發，奇鶴一步一腳印地走在了行業前沿。誠然，這一切背后必然意味著巨大的成本和費用，在行業內也鮮有品牌能做到，但奇鶴始終堅持初心、為消費者負責。奇鶴CMO唐世如先生表示：“我們全年累積下來要送檢200多個批次產品，一年檢測費用就超過200萬，這么做的核心目的就是以用戶為中心，給到消費者最放心的產品，安全營養選奇鶴。”

part2 品牌競爭時代 奇鶴“升維打擊”突圍母嬰營養品賽道

縱觀整個母嬰營養品市場，據不完全統計，當前品牌數量至少超過2000個，但在這其中真正讓用戶記住的為數不多，過去消費者往往是“導購推薦哪個買哪個、哪個品牌做活動就試試哪個”，似乎營養品只能靠渠道驅動和價格驅動，但近幾年隨著品牌化趨勢顯現，對企業的綜合實力提出更高要求。在唐世如先生看來，未來營養品市場的競爭已經演變為品牌的競爭，對此，奇鶴2022年全面升級，突圍市場的關鍵就在于“升維打擊”。產品、營銷、平臺、協同四大升維，奇鶴攜手眾多渠道合作伙伴，共同將營養品市場做大做強。

目前奇鶴旗下功能營養、基礎營養、調理營養、奇鶴媽媽四大系列產品均通過SGS 142項以上檢測，并擁有“十大認證”“五星透明”“聯合研發”“奇鶴食育”四個圓標，真正落實安全營養選奇鶴，這也是奇鶴從眾多營養品品牌中脫穎而出的差異化競爭力。

其次，營養品始終是一個長線市場，與蓬勃發展之勢形成強烈對比的是，大眾健康科普教育嚴重缺失，在日常生活中建立專業營養補充意識是關鍵所在。深挖消費者需求，奇鶴在持續精進產品安全營養的同時，也非常重視以多元化、個性化、體驗化的方式幫助消費者養成健康的飲食習慣。針對三歲以下嬰童，奇鶴有成長訓練營；針對三歲以上兒童，品牌打造的食育項目——奇鶴食育，是江西省營養學會授予的首家“兒童食育教育與實踐基地”，該項目結合兒童生長發育需求與食物營養特征，從源頭探究科學養育的全方位問題，提供相應的知識和產品解決方案，受到市場、消費者以及政府層面的認可。

同時，今年以來奇鶴打造的數字化中臺系統在母嬰渠道發揮著越來越大的價值。以做奶粉的積極態度做營養品，奇鶴高度重視合作伙伴的利益，不僅全力搭建了數字化運營體系，提升全渠道精細化管理，還研發出適合母嬰門店帶貨的親子食育活動，并主動組建了一支由兒科主任醫師、國家注冊營養師、國家食品安全專家組成的育兒博士團隊，為渠道商、門店提供專業科學養育的線上線下培訓，從而精準賦能渠道，形成共生共贏的良性循環。

唐世如先生表示：“在‘升維打擊’中核心的是協同升維，品牌方、服務商、門店三體一心，才能做好營養品生意，服務好消費者。”目前，全新升級的奇鶴系列產品已經進駐全國線下各大門店，火熱銷售中。

回歸行業視角，在一個有序的狀態里，規則的制定者就是強者。奇鶴以領先實力為行業定標準，也給了渠道和用戶一個堅定不移的必選理由。相信未來奇鶴也將走進更多消費者心中，守護更多中國家庭的健康生活。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。