當下人們熱議著人工智能、算法大模型、ChatGPT等創(chuàng)新成果，曾經(jīng)大家集體圍觀的“元宇宙”雖不再是關注焦點，但其產(chǎn)業(yè)化演進并沒有因此放緩。在更廣闊領域，人工智能正在賦予“元宇宙”產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的更多可能。

4月12日，在消博會現(xiàn)場，畢馬威中國首發(fā)“X+元宇宙”系列報告之“消費+元宇宙”，《重構消費想象 再造市場空間》。該報告從“消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢”“重構消費想象：元宇宙給消費帶來的新可能”“再造市場空間：消費+元宇宙應用場景探索”“消費企業(yè)抓住元宇宙帶來的機會”四個層面闡述了元宇宙對消費行業(yè)的實質(zhì)影響。

畢馬威中國科技、媒體及通信行業(yè)管理咨詢服務主管合伙人高人伯認為，隨著元宇宙技術的不斷發(fā)展和應用，消費領域正成為元宇宙應用的重要場景。元宇宙的技術和商業(yè)模式供給能力將帶來更多新產(chǎn)品、新場景和新體驗，從而為消費者提供更多的選擇和更好的體驗。這些新的場景和體驗將為消費行業(yè)帶來更大的發(fā)展機遇，同時也會對傳統(tǒng)的消費模式和商業(yè)模式帶來重大的沖擊和變革。

畢馬威中國科技、媒體及通信行業(yè)管理咨詢經(jīng)理劉廣奇表示，元宇宙在消費行業(yè)的應用不僅僅是一個技術創(chuàng)新，更是一個消費和生產(chǎn)模式的革命，它將改變我們生產(chǎn)、購買商品和服務的方式，以及消費產(chǎn)業(yè)鏈的運行模式。元宇宙作為技術整合的概念框架，將AR、VR、區(qū)塊鏈、交互技術、人工智能等技術相融合，從而孕育了新的生產(chǎn)能力，塑造出新的生產(chǎn)和消費模式。

報告認為，線上擴張是元宇宙的一個重要應用場景之一，消博會也是這些場景的試驗田。元宇宙作為下一代互聯(lián)網(wǎng)，為現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)上的絕大部分消費應用場景提供了再造可能。結合室內(nèi)導航、AR等技術，元宇宙也能夠為傳統(tǒng)商場帶來新升級體驗。對于消費者來說，AR技術則可以提供更加詳盡的商品信息和特征展示，消費者也可以通過手機等設備更加方便地查看這些信息，甚至可以通過AR展示的產(chǎn)品更加深刻地記住它們。此外，一種數(shù)字化購物體驗，旨在滿足現(xiàn)代消費者的需求的 “孿生商場”也將通過元宇宙實現(xiàn)，吸引Z時代年輕人。

在產(chǎn)品方面，現(xiàn)實世界商品可以在元宇宙中被數(shù)字化，而現(xiàn)實中沒有的商品也可以被創(chuàng)造出來，包括虛擬服裝、裝飾和虛擬房地產(chǎn)等，稱為“虛擬商品”。利用區(qū)塊鏈技術，虛擬商品也能夠擁有現(xiàn)實世界中經(jīng)濟價值。通過加密算法技術將圖片、作品、藝術品等數(shù)字資產(chǎn)或?qū)嶓w寫入智能合約，生成數(shù)字憑證，產(chǎn)生數(shù)字藏品，也是“元宇宙”產(chǎn)品塑造方面的硬核方向。在元宇宙中，用戶還有著自由發(fā)揮空間，可以利用自己的想象和創(chuàng)意來設計和制作商品。

報告還提示，數(shù)字時代，企業(yè)必須跟上潮流并不斷探索元宇宙技術的應用，以便在未來的競爭中獲得優(yōu)勢，在這個過程中，企業(yè)需要抓需求、跟進展、快試驗，而當下的消博會就提供了優(yōu)勢平臺。元宇宙是一個不斷演進的概念和技術框架，其未來的發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｗ鳛橄M類企業(yè)，必須緊密跟蹤元宇宙技術的動向和潛力，以便抓住元宇宙帶來的新的體驗、新的可能性。

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