590w+口碑滿屏

看格萊斯如何打造品牌印記

年輕人已成為中國市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，他們有嶄新的生活方式與價(jià)值觀，對(duì)消費(fèi)品有全新需求，在信息過載及產(chǎn)品過剩的時(shí)代，線上決策、線下體驗(yàn)成為年輕一代消費(fèi)主流模式，內(nèi)容營(yíng)銷乘勢(shì)而上，成為搶占家居用戶心智的有效抓手，尤其要贏得年輕用戶的心。格萊斯不斷思考：如何打造品牌的專屬印記，強(qiáng)化用戶的心智認(rèn)知。

文化自信  圈粉無數(shù)

Cultural confidence Constant praise

格萊斯瓷磚以非遺文化為品牌調(diào)性切入口，把用戶需求作為核心，將產(chǎn)品賣點(diǎn)與用戶購買相結(jié)合，從產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品特色、消費(fèi)場(chǎng)景、品牌調(diào)性等多個(gè)角度切入，通過KOL+KOC+非遺體驗(yàn)官+互動(dòng)話題構(gòu)建立體式口碑矩陣，以多元的達(dá)人影響圈層，由淺入深打造種草案例深耕內(nèi)容，增加以非遺香云紗瓷磚為代表在小紅書、一兜糖平臺(tái)的露出頻次，增強(qiáng)精準(zhǔn)用戶的多觸點(diǎn)傳播，讓香云紗產(chǎn)品有效落地轉(zhuǎn)化。隨著內(nèi)容的迭代更新，不斷收獲熱評(píng)和點(diǎn)贊，口碑炸裂，圈粉無數(shù)。

緣起初心  執(zhí)著于“非遺融合”

Origin initial heart Integrated culture

如何讓非遺與當(dāng)代潮流有機(jī)結(jié)合

用創(chuàng)新傳承滿足大眾需求

這是自品牌起源之初就一直在續(xù)寫的故事

隨著工業(yè)的高速發(fā)展，各行業(yè)的高度趨同成為常態(tài)，作為21年的國貨瓷磚品牌，格萊斯需要精耕細(xì)作。自2018年首次推出香云紗系列瓷磚，格萊斯一直堅(jiān)持以“非遺文化跨界融合”為品牌差異化的突破口，經(jīng)過幾年的發(fā)展，非遺文化及香云紗產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)具備了較高知名度，但仍需要圍繞香云紗瓷磚進(jìn)行聚焦推廣，將非遺文化-香云紗瓷磚打造成為極具格萊斯辨識(shí)度的專屬印記，建立用戶對(duì)品牌的長(zhǎng)久認(rèn)知。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容  深度種草

Quality content High publicity

為了建立大眾心中的格萊斯品牌認(rèn)知，品牌認(rèn)可，品牌認(rèn)購，品牌認(rèn)同的購買價(jià)值鏈路，格萊斯持續(xù)進(jìn)行了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深耕。通過家裝攻略打造專業(yè)形象；裝修避坑解決用戶需求；探店展示呈現(xiàn)真實(shí)體驗(yàn)；話題互動(dòng)增強(qiáng)情感溫度，展現(xiàn)出香云紗瓷磚的獨(dú)特范及巖板的高顏值。

#干貨

裝修不用愁，格萊斯帶你漲知識(shí)!

流量達(dá)人配合專業(yè)博主一起輸出裝修干貨，從生活出發(fā)，有針對(duì)性的解決用戶面臨的各種裝修問題，簡(jiǎn)潔易懂的讓用戶了解在家裝、瓷磚方面的選購技巧，分享在家裝購買時(shí)的經(jīng)驗(yàn)攻略，為消費(fèi)者提供參考建議，同時(shí)感受到格萊斯產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)，在學(xué)習(xí)的過程做到省心、省時(shí)、省錢。

#調(diào)性

一起看看格萊斯的家，感受幸福的溫度

借助格萊斯屋主案例，打造有情感價(jià)值的故事，真實(shí)的產(chǎn)品使用場(chǎng)景，展示出香云紗系列和巖板產(chǎn)品的高顏值，進(jìn)一步感知格萊斯產(chǎn)品的質(zhì)量保障，建立品牌信任，自然種草產(chǎn)品。

#體驗(yàn)

與非遺結(jié)緣，尋找生活中的國潮

格萊斯邀請(qǐng)時(shí)尚設(shè)計(jì)師，以專業(yè)的視覺帶動(dòng)體驗(yàn)感，真實(shí)可感的實(shí)地探訪，讓用戶更了解格萊斯的多元魅力。

#互動(dòng)

非遺體驗(yàn)官+品牌專屬超級(jí)話題

增加用戶情感共鳴

格萊斯與生活時(shí)尚類達(dá)人臭臭進(jìn)行合作，以達(dá)人個(gè)人的生活理念，詮釋格萊斯品牌的文化生活氣息，奉上香云紗系列的非遺文化之美。品牌專屬超級(jí)話題#曬曬我家的國潮范兒，通過有共鳴的話題鏈接當(dāng)下年輕圈層，激起用戶參與原創(chuàng)內(nèi)容的欲望，在交流互動(dòng)中傳遞格萊斯的實(shí)用價(jià)值和文化價(jià)值，瀏覽量超37.8W+。

品牌突圍  共同期待

Brand breakthrough Common expectation

本次口碑傳播通過生活場(chǎng)景故事，多維度釋放品牌情感力，從理性與感性兩個(gè)層面提升格萊斯品牌影響力，過程中收獲的點(diǎn)贊，不僅是對(duì)香云紗及巖板產(chǎn)品的認(rèn)可，更是對(duì)品牌傳承非遺文化的價(jià)值觀認(rèn)同。

格萊斯將會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持品牌創(chuàng)新傳承的初心，探索非遺文化使用的更多可能，而接下來格萊斯在文化傳承的融合上，又會(huì)有什么新創(chuàng)想呢？讓我們共同期待吧！

格萊斯新國貨征程

必將一路精彩！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。