回頭來看，2022年國家正式實施《化妝品功效宣稱評價規范》，對化妝品功效加強監管化妝品消費持續升級，各大品牌已陸續進入以品質為核心以研發實力為基礎的拉鋸戰中。貝泰妮占據核心賽道，憑借先發優勢與綜合實力，其洞察與布局或可從過往的成績與行動中窺探一二，也正是此次2021年財報的注腳。

據悉，貝泰妮成立于2010年，是一家集研發、生產和營銷為一體，定位于皮膚健康互聯網+的大健康產業集團。從年報中可以看到，2021年貝泰妮護膚品實現收入36.29億元，同比增長53.75%。旗下核心品牌薇諾娜持續引領行業發展，一方面穩固特護霜市場地位，持續推出“高保濕系列”產品線，乳液/面霜品類穩增長；另一方面維持“清透防曬乳”系列產品持續高爆發性增長。重點鞏固以“舒敏精華”為核心抓住市場高增速機遇，推出主打舒緩修護功效的“凍干面膜”系列產品成功“出圈”。而這一系列的成就背后其實是貝泰妮的研發實力以及渠道加碼賦能。

作為高新技術企業，貝泰妮持續保持研發高投入。公司在2021年投入研發費用為1.13億元，實現同比增長78.47%。加快公司產學研一體化平臺的建設，同時還擁有一支多學科交叉、專業結構合理的人才隊伍，目前研發團隊人數達236名，約占員工總人數10%。在強大的科研體系支撐下，專注于功效性護膚品基礎研究、配方開發、功效性安全性驗證等科研工作，實現80項專利累積，完成了63家醫院皮膚學科臨床研究及效果觀察，參與制定中國功效護膚品20項團體標準，修訂了15篇國家級專家指南及共識;主持制定11項企業產品標準，產品累計被收錄到154篇SCI、核心期刊論文中。領跑于行業前沿的同時也形成了競爭對手難以企及的優勢和較高的競爭壁壘。

其次，拓展渠道，注重營銷也是貝泰妮一直以來的戰略，在充分發揮互聯網思維后，貝泰妮堅持以線下渠道銷售為基礎、線上渠道銷售為主導的銷售模式，打通線下與線上，實現了全渠道相互滲透、對消費群體的深度覆蓋。2021年貝泰妮線下與線上渠道同步實現超50%的增速，持續的拓展與逐漸打通渠道的結合讓企業在推進業績穩定高增中發揮了重要作用。而在營銷方面，貝泰妮深諳市場流量走向，通過搭建全域營銷矩陣向消費人群輸送品牌，譬如在自建平臺方面，公司通過創建微信公眾號、小程序商城等，為消費者提供專注、聚焦的護膚指南，私域運營增強客戶粘性。在第三方平臺，公司及時把握淘寶、唯品會、抖音等線上平臺的流量紅利，同時積極與 KOL 展開合作，同步開啟了全國首家體驗中心，產品展示的同時提供生美服務，進一步完善了營銷服務體系的閉環。

不得不說，作為功效性護膚領域的頭部企業，貝泰妮的勠力精進，勇于開拓是讓其站穩腳跟、持續獲得矚目成就的重要本源，而在夯實品牌塑造和產品形象的過程中，貝泰妮所提倡的皮膚健康護膚理念以及用初心回饋社會的實踐，都是其不負“大國品牌”之榮譽的最佳證明。

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