這屆年輕人總是一言不合就開跑，微信步數刷榜、朋友圈曬跑步路徑...跑步儼然已經成為當下年輕人的一種生活方式，受到了許多品牌的關注，各大品牌的跑步營銷也層出不窮。

在跑步營銷中，天絲集團紅牛®維生素風味飲料作為中國田徑協會官方合作伙伴，用一場線上線下聯動的健康中國跑圈活動，以一種更年輕的跑法，為我們示范了跑向年輕人的新方式。

     一、天絲集團紅牛®維生素風味飲料x Keep聯動線上“開跑”，跑出圈更要玩出圈

截至12月20日活動結束，已有超過45萬人在Keep上報名參與了“跑遍中國|紅牛牛氣跑”，報名人數創Keep站內同期各大跑步活動新高。“跑出圈”的營銷背后離不開“玩出圈”的玩法，本次天絲集團紅牛品牌與Keep一起“升級”運動圈跨界玩法，在站內玩轉線上跑：

      ·【獎牌升級】獎牌憑競速，激勵上場

此次天絲集團紅牛®維生素風味飲料為激勵跑者上場PK，打破了Keep站內各大跑步活動需要跑步者自己支付獎牌費用的慣例，重新制定規則——改用線上競速PK的方式：跑入各賽段TOP100的跑者便能贏得一枚「真牛獎牌」。充分調動了跑者的跑步積極性！

同時，獎牌的設計也融入了#跑到沒影 牛到沒邊#的理念，可以轉動的跑道帶動上方的跑者不停奔跑，不斷向著更牛的自己跑去。

      ·【機制升級】獎品靠歐氣，更靠努力

活動也首創了以跑步公里數兌換牛氣值的新跑法：1公里=10牛氣值。跑得越多牛氣值越多，上不封頂。跑者可憑借20或100牛氣值進行一次抽獎，跑得越多，抽中概率越大。這波抽獎不止看歐氣，更看誰更能跑。

      ·【分享升級】曬“牛人Title”，打通鏈路

“彎道內卷大魔王”、“賽道‘小超跑’”、“最牛風景評測員”...

不管跑得快與慢，只要跑完賽段，都有“牛人Title”生成。每一個跑得獨一無二的牛人，都能得到自己的專屬頭銜。而這些“牛人Title”也成為了跑步圈層的社交貨幣，進一步擴大了從Keep站內到站外的傳播。

     二、系列魔性視頻《今日跑圈牛條》，聯動各大圈層，趣味演繹跑圈牛事

“不設限”、“挑戰自我”、“不斷超越”...說起真牛精神，一個個關鍵詞涌入。

但紅牛品牌洞察到：跑者們真實且重復的日常，不是一句句熱血的口號和所謂的精神，而是一個個真實的“背影”，每超越一個背影，代表著他們自己又向前超越了一步。

因此我們將“背影”作為核心視覺icon，展現不同圈層如何#跑到沒影 牛到沒邊#。

在一眾高燃的跑步“運動態度大片”中，《今日跑圈牛條》顯得有點“格格不入”。

對這屆年輕人而言，跑步是一種興趣、是想跑就跑，而不是一件因為很“累”所以“燃”的事情。所以天絲集團紅牛品牌想要傳遞的不僅僅是傳統的運動突破精神，更是希望在天絲集團紅牛的力挺下，每個人都能用好玩有趣的方式，跑向更“牛”的自己。

天絲集團紅牛®維生素風味飲料品牌推薦官甘望星的帥氣背影殺、《這！就是街舞第三季》總冠軍楊凱的神秘大殺招，在體現突破精神的同時，也都在用趣味性的方式詮釋#跑到沒影 牛到沒邊#。

    三、集結線下跑團“跑遍中國”，制造跑圈大新聞

當活動落地到線下跑團，天絲集團紅牛品牌這次創新性地采用了全國聯動的形式：

不到一個月的時間，南京、成都、西安、深圳、廈門、北京等全國6大城市的跑團線下集結聯動，用腳步一起拼成了“TCP RED BULL”的運動軌跡。

無論是在南京跑出千年歷史，在成都跑出一城風光，還是在深圳跑出開拓速度...各大城市跑團都在以自己的方式跑出各自城市的真牛精神。而這更引發了全國牛人的地域PK，在與彼此的較量中，Keep站內實現高熱度勢能與曝光，直接觸達跑步圈層，吸引更多跑者圍觀參戰。

世界拳王徐燦、運動大V黑貓的黑等大牛集結，參與深圳、南京線下跑團活動。徐燦、黑貓的到場，進一步觸達運動粉絲圈層，實現從線下到線上的全面引流。

四、玩轉跑步營銷，天絲集團紅牛跑入年輕人

本次天絲集團紅牛®維生素風味飲料x Keep #跑到沒影 牛到沒邊#跨界碰撞的整合營銷傳播，目的在于深入地與年輕消費群體互動、玩在一起。

天絲集團紅牛品牌選擇與Keep深度合作，旨在通過多元化的內容營銷物料組合，從話題營銷、藝人及KOL參與到站內開跑，直接觸達最核心的運動圈層，實現從潛在人群到品牌人群的直接轉化。

用social化的營銷方式，一步步跑入年輕人的生活中。“跑遍中國|紅牛牛氣跑”活動在垂直的消費圈層內，有效提升了目標人群對天絲集團紅牛品牌的活躍度和好感度；同時也進一步拓展了品類的賽道布局。

在這個寒冬，我們共同見證了跑步帶來的炙熱。未來，天絲集團紅牛®維生素風味飲料也將一如既往地支持和鼓勵每一位真牛跑者不斷突破向前！#你真牛紅牛挺你#！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。