6月1日零點，2020年天貓618強勢開局。官方數據顯示僅5小時，iPhone在天貓的成交額超過5億元，創下有史以來最快紀錄。這個數字超iPhone在中國市場1天的成交額。

蘋果2020第二財季財報顯示，iPhone全球營收貢獻率約為50%，因此折算下來，iPhone系列產品在中國市場每天的銷售額約為3.8億元。

蘋果進入中國市場11年后，天貓成為絕對主角。

5月29日，蘋果宣布首次以官方形式參加天貓618折扣活動。天貓Apple官方旗艦店 iPhone11 等全線產品支持跨店滿減(每滿300減40)及提供150元會場優惠券，相當于全場8折起，其中iPhone11為全球官網最低價。

蘋果官方參加天貓618成為2020年618的標志性事件。此后，其他平臺以代理商身份輾轉跟進。

據悉，迄今為止，蘋果僅在官網與天貓Apple官方旗艦店直銷行貨。此次618優惠不包括其他平臺及代理商。