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618正在進入最后的沖刺階段。近日，《百度X京東618消費趨勢洞察報告》發(fā)布，結(jié)合搜索及消費趨勢，我們不難發(fā)現(xiàn)這屆消費者更為理性，搜索重點和最終的購買相當一致。

報告顯示，在5月23日至6月1日期間，“有責任供應(yīng)鏈”“人間煙火氣”“綠色低碳消費”“體驗便捷”“服務(wù)貼心”等成為京東618關(guān)聯(lián)提及率TOP關(guān)鍵詞。今年的京東618，年輕人的廚房里多了更多的煙火氣，空氣炸鍋與預(yù)制菜成交額分別超過300%和200%;智能數(shù)碼不再僅是年輕人的心頭好，購買智能用品、數(shù)碼產(chǎn)品的消費者中，“銀發(fā)族”的消費金額占比增長達6.3%;健身也不只是在健身房各類大器械上揮汗如雨，輕量型健身成為新時尚，夾腿器、壺鈴、杠鈴等家庭局部健身器材熱銷……

無獨有偶，天貓新生活研究所最新發(fā)布的《2022年天貓618新消費趨勢》顯示，精致、智能和懶宅，成為當代年輕人居家生活消費新趨勢。伴隨著年輕人越來越追求生活的儀式感、精致感，洗碗機、智能馬桶和電競椅成為中國家庭的“新三大件”，堪稱“家的新剛需”。

老字號活力滿滿，新鮮及地標美食走向全國

如今，越來越多的人關(guān)注飲食結(jié)構(gòu)的科學健康，并且在炎炎夏日希望親自動手制作美食。新鮮水果在這屆618受到青睞，葡萄/提子、山竹、枇杷的成交額同比增長分別達687%、309%、138%，水果禮盒的成交額同比增長也達140%;同時，有機食品、低溫奶的成交額同比增長分別達382%、249%，健康飲食成為潮流。空氣炸鍋與預(yù)制菜進一步攪動了廚房經(jīng)濟，空氣炸鍋成交額同比增長超300%，預(yù)制菜成交額同比增長203%。

各類產(chǎn)業(yè)帶好物通過京東618走向全國消費者的餐桌。百度指數(shù)顯示，區(qū)域特色產(chǎn)品是地方亮眼名片，90%以上搜索來自外省，如：“海南蓮霧”有約94%搜索來自外省;“山東龍口粉絲”有約93%搜索來自外省。而從銷售情況來看，廣東荔枝產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長112%、大連櫻桃產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長83%、古田食用菌產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長98%、寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長600%。

老字號品牌在京東618煥發(fā)新活力。報告顯示，打標“老字號”的商品成交額同比增長94%，其中95后年輕人群成交額同比增長達141%。其中，同仁堂商品種類同比增長達133%，更受年輕人喜愛的商品是黑枸杞茶;諸老大商品種類同比增長達129%，更受年輕人喜愛的商品是醬香黑豬腿肉粽;知味觀商品種類同比增長63%，更受年輕人喜愛的商品是奶油紅豆餡桃花酥。

預(yù)防式健康駛?cè)肟燔嚨?，綠色低碳消費呈持續(xù)升級態(tài)勢

“未病先預(yù)防”正在取代“有病才就醫(yī)”的傳統(tǒng)健康理念并成為主流。百度指數(shù)顯示，預(yù)防式健康類需求同比增長35%，下沉市場對預(yù)防式健康的關(guān)注度增速超越高線城市。同時健康服務(wù)類及營養(yǎng)保健類產(chǎn)品在京東618熱銷，其中基因檢測成交額同比增長5倍、重疾早篩成交額同比增長56倍、HPV疫苗類目成交額環(huán)比增長9倍，保健功能飲料成交額同比增長272%、益生菌成交額同比增長117%。

除了健康觀念升級，消費者們的環(huán)保意識也顯著提升。報告顯示，近30天“低碳生活”搜索需求同比增長61%，打標“節(jié)能”、“有機”的商品種類同比增長分別達22%和39%，分類垃圾站成交額同比增長562%，垃圾袋成交額同比增長184%。值得關(guān)注的是，學生環(huán)保教育對環(huán)保類意識提升發(fā)揮重要作用。報告顯示近30天“環(huán)保教育”相關(guān)內(nèi)容搜索同比增長72%，同時玩具類產(chǎn)品中垃圾分類玩具在京東618的成交額環(huán)比增長111%。看來，小朋友有望成為家庭環(huán)保先鋒。

場景化應(yīng)用成居家與戶外產(chǎn)品增長的新動力

不知從何時起，馬桶成了現(xiàn)代年輕人的“絕對領(lǐng)地”和“絕對時間”。無論是工作上的不舒心，還是生活上的煩心事，只有坐在馬桶上才能隔絕外界的一切煩惱。

而馬桶體驗也隨之升級，智能馬桶的自清潔、烘干等功能帶來更加舒服干凈的體驗。年輕人的“衛(wèi)生間革命”從馬桶開始。天貓618期間，智能一體式馬桶一躍成為家裝行業(yè)銷售冠軍，智能型馬桶銷量更是達到了傳統(tǒng)馬桶的4倍。天貓數(shù)據(jù)顯示，近5成消費者在準備裝修階段青睞智能家居。

另外，和朋友打把游戲，幾乎是現(xiàn)在大多數(shù)年輕人放松時的首選項。好馬配好鞍，一把合適的電競椅不僅能幫你緩解游戲疲勞，更能為你的游戲操作加分添彩。在天貓618期間，近300000把電競椅被游戲迷們搶購一空。據(jù)家裝行業(yè)人士介紹，打造一個專屬于自己放松的電競房，正在成為00后們的裝修新標配。

而智能產(chǎn)品家居場景下應(yīng)用更加廣泛。百度和京東的報告顯示，智能產(chǎn)品讓消費者體驗“更暢爽”，游戲電視成交額同比增長275%、VR眼鏡成交額同比增長超150%;智能產(chǎn)品讓消費者體驗“更省力”，自清潔掃地機器人成交額同比增長500%、洗碗機成交額同比增長115%;智能產(chǎn)品讓消費者體驗“更舒適”，烘干機成交額同比增長310%、射頻美容儀成交額同比增長500%。百度指數(shù)也顯示，2022年智能產(chǎn)品相關(guān)搜索環(huán)比上漲42%。其中，00后搜索興趣度位列第一，他們對新科技更感興趣。

同時健身家庭化、局部健身潮也成為了新時尚。報告顯示，輕量健身產(chǎn)品需求提升，兒童健身器材“彈跳器”成交額同比增長超10倍，夾腿器、壺鈴、杠鈴、握力器、體測儀成交額同比增長分別達885%、260%、223%、199%、142%。消費者也十分注重運動防護，運動護臂、輪滑護具成交額同比增長分別達279%、143%。

戶外場景方面，精致露營、球類運動為戶外經(jīng)濟增添新活力。報告顯示，便攜桌椅床、救援裝備、帳篷/墊子、野餐用品成交額同比增長分別達541%、227%、165%、142%。乒乓球訓練器、網(wǎng)球訓練器、羽毛球訓練器成交額同比增長也分別達876%、840%、438%。(記者 莊鄭悅)