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在全球化中，作為家電業(yè)出海品牌第一的海爾智家，收入、利潤(rùn)均取得高速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至11月海爾東南亞洗衣機(jī)聚焦高端，整體年累利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中菲律賓利潤(rùn)增幅超200%，馬來(lái)增幅超71%，印尼增幅超160%，其它國(guó)家也保持兩位數(shù)增幅。在規(guī)模方面，越南洗衣機(jī)持續(xù)市場(chǎng)TOP1，印尼洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)TOP2。

東南亞家電市場(chǎng)日韓品牌云集，為提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，海爾智家洗衣機(jī)從品牌、產(chǎn)品等方面進(jìn)行高端創(chuàng)牌。品牌方面，海爾智家洗衣機(jī)完善布局Haier、AQUA等高端品牌，滿(mǎn)足高端用戶(hù)需求。產(chǎn)品方面，海爾東南亞團(tuán)隊(duì)不斷擴(kuò)充高端產(chǎn)品陣容，釋放增長(zhǎng)空間。當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月15日，海爾智家在曼谷Impact 國(guó)際會(huì)展中心召開(kāi)東南亞客戶(hù)大會(huì)。現(xiàn)場(chǎng)，海爾東南亞推出Color AI、601mm超級(jí)大滾筒、2178系列高端全自動(dòng)洗衣機(jī)等多款高端新品，擴(kuò)充高端產(chǎn)品陣容，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在通過(guò)高端創(chuàng)牌提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，海爾智家洗衣機(jī)還立足當(dāng)?shù)赜脩?hù)需求推出差異化的產(chǎn)品，為用戶(hù)提供高價(jià)值的服務(wù)。東南亞地處熱帶天氣潮熱，用戶(hù)有經(jīng)常換洗空調(diào)被的需求。但傳統(tǒng)洗衣機(jī)筒徑小于500mm，會(huì)導(dǎo)致羽絨被、大件衣物清洗時(shí)無(wú)法舒展，進(jìn)而導(dǎo)致洗滌效果差且易產(chǎn)生褶皺。針對(duì)這一痛點(diǎn)，海爾東南亞團(tuán)隊(duì)推出601mm超大筒徑洗衣機(jī)，衣物可充分舒展，洗滌效果佳，且洗滌省時(shí)55%。據(jù)了解，印尼市場(chǎng)引入了該款洗衣機(jī)，實(shí)現(xiàn)盈利能力大幅增長(zhǎng)。

差異化產(chǎn)品的推出離不開(kāi)“三位一體”本土化戰(zhàn)略的保障。進(jìn)入東南亞市場(chǎng)以來(lái)，海爾智家在越南、泰國(guó)等地布局洗衣機(jī)工廠，不斷提升本土制造能力，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，打造最優(yōu)競(jìng)爭(zhēng)力。目前，越南洗衣機(jī)工廠已經(jīng)投產(chǎn)超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)，年產(chǎn)能80萬(wàn)臺(tái)，近期海爾智家又對(duì)工廠進(jìn)行了現(xiàn)代化升級(jí)改造，實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化效率翻倍，質(zhì)量國(guó)際領(lǐng)先。

海爾智家洗衣機(jī)在東南亞的市場(chǎng)表現(xiàn)是堅(jiān)持全球創(chuàng)牌的成果縮影。未來(lái)，海爾智家還將深耕用戶(hù)需求，依托本土化和完善的品牌布局優(yōu)勢(shì)，持續(xù)拓展市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。