今年雙12， “真快樂”APP別出心裁，以“樂購心愿節(jié)”為主題，力推心愿賽事、心愿榜單、心愿直播等樂購融合的娛樂化活動，提升購物趣味體驗，全面助力消費提振。

點亮樂購心愿 激活消費勢能

近兩年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電商大促也開始向著營銷玩法多、活動種類多、節(jié)日節(jié)點多等方向轉(zhuǎn)變，但真正做到讓用戶買單，歸根結(jié)底，還是要靠消費體驗。

基于此，“真快樂”堅持用戶至上的服務(wù)理念，緊抓年終心愿這一消費需求，以“心愿”為主題，聚焦吃、美、樂、家4大板塊，力推四大心愿清單滿足購的心愿，低價好貨價放心選；四大心愿賽事再掀快樂社交新風(fēng)暴，在邊玩邊樂的同時，還能實現(xiàn)美好心愿。

以心愿購為主線，“真快樂”心愿清單和心愿直播，在“家·生活”戰(zhàn)略的持續(xù)賦能下，圍繞家電家居等“家生活”場景，從海量真選商品里，征集全民心愿，篩選全品類爆款好物,滿足吃貨、顏控、潮玩家以及家生活群體心愿囤貨需求。

與此同時，“真快樂”發(fā)力樂的升級，緊跟娛樂消費新趨勢，配合四大心愿專場，推出“最想吃的神仙泡面”“我心中的最佳男友臉”“我想表個白”“男女家居好物心愿榜”4大賽事，引發(fā)年輕群體熱情參與。雙12期間，“真快樂”平臺活躍度提升明顯，受到包括Z世代在內(nèi)的年輕群體的自發(fā)打CALL。

此次心愿節(jié)，“真快樂”APP以“樂”“購”兩個版塊為立足點，提升“購”的價值和“樂”的活力，帶給消費者全新的購物體驗，助力消費新升級的同時，也進(jìn)一步刺激消費需求，進(jìn)而帶動商家業(yè)績提升，提振消費新氣象。

真選嚴(yán)選齊發(fā)力 拓品戰(zhàn)略顯成效

自10月“真快樂”APP全新改版后，圍繞著“購”的升級，“真快樂”以爆款低價商品、買手精選商品、全網(wǎng)熱銷商品為選品的多重標(biāo)準(zhǔn)，主推包含食品、生鮮、酒水、健康營養(yǎng)等13個非家電類目和2個家電類目,從全品類的海量商品中選出真選好貨，實現(xiàn)了商品升級；為了保障單品的全生命周期服務(wù)，“真快樂”嚴(yán)選好店，打通全鏈路服務(wù)，實現(xiàn)了以“低價無憂、服務(wù)無憂、運費無憂、退貨無憂”4大服務(wù)為基礎(chǔ)，鼓勵商家建立自有特色服務(wù)的 “4+N”服務(wù)升級。

真選嚴(yán)選的雙向賦能，為“真快樂”在雙12開啟5場心愿直播大促提供了底氣。在以“樂購心愿節(jié)”為主題的雙12系列大促中，不僅有“吃貨心愿”、“美麗心愿” “歡樂心愿” “全家心愿” “樂購心愿”5大直播專場，更是海量真選商品薈萃，一站式滿足大眾雙12心愿單。此外，嚴(yán)選商家助陣，萬店狂歡，萬券齊發(fā)、嚴(yán)選好店折上折、秒殺心折學(xué)、暖冬必備清單、快樂年終榜等超燃福利，一起為美好心愿助力！

當(dāng)前，身處國家經(jīng)濟(jì)社會的新發(fā)展階段，以雙循環(huán)為背景，國家提出多項優(yōu)供給、擴(kuò)內(nèi)需的政策。此次心愿節(jié)，一方面得益于國美零售幾十年沉淀下來的強(qiáng)大供應(yīng)鏈優(yōu)勢，“真快樂”的“真選”和“嚴(yán)選”在實現(xiàn)多元品類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供應(yīng)同時，還能實實在在給用戶讓利；另一方面，升級賽事狂歡，開啟娛樂化營銷新時代，帶領(lǐng)全民樂不停。

可以說，“真快樂”從物質(zhì)和精神兩方面出發(fā)，正在切實滿足人民對美好生活的多元需求。

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