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12月9日，“同行•共生”2021攜程集團(tuán)全球合作伙伴旅游峰會盛大召開。當(dāng)天，來自全國各地區(qū)、各行業(yè)領(lǐng)域的合作伙伴受邀齊聚澳門金沙度假區(qū)，為全國旅游業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與潛力建言獻(xiàn)策，共同探討在“常疫情”狀態(tài)下如何為文旅產(chǎn)業(yè)唱響希望。在本次大會頒獎典禮上，三亞作為最受國內(nèi)游客歡迎的旅游目的地之一，在此次活動中不負(fù)眾望，榮獲“2021年度最受歡迎目的地”與“最具魅力特色目的地”。

對于此次獲獎，三亞市旅游推廣局代表表示非常感謝攜程與廣大游客對三亞的認(rèn)可與支持。自成立以來，三亞市旅游推廣局不斷以創(chuàng)新的方式探索文旅融合，以開放的態(tài)度邀請各界合作聯(lián)動，并不斷在價值導(dǎo)向、生活方式、旅行玩法等多維度拓展三亞旅游形象，積極吸納高質(zhì)量的旅游新項(xiàng)目，打造高標(biāo)準(zhǔn)的旅游新模式。

在下午由攜程集團(tuán)副總裁、攜程集團(tuán)商業(yè)拓展和政府合作部CEO-王韋主持的“內(nèi)容驅(qū)動文旅商融合發(fā)展”圓桌論壇討論環(huán)節(jié)上，行業(yè)大咖們均在對話研討中分享三亞打造國際IP的方式，三亞市旅游推廣局副局長官茜表示，在打造三亞的IP上，2022年主要圍繞品質(zhì)兩個字展開，希望三亞成為休閑旅游的引領(lǐng)者，尤其是年輕人潮流的聚集地。去年三亞就與騰訊、凱撒聯(lián)合做了三亞《和平精英》2周年慶起飛狂歡節(jié)，打造沉浸式現(xiàn)實(shí)場景。今年底開始將定期開展Sunset海島周末市集，明年也將引入MTV海島音樂節(jié)超級IP。未來，三亞將引入更多優(yōu)質(zhì)的國際化活動，通過這些活動的落地將三亞文旅質(zhì)量推上新臺階。在國際化IP方面，希望通過服務(wù)品質(zhì)的提升、中國文化元素的融入、國際文化活動的引入等，將三亞打造成國際一流的海濱大都市。

針對攜程集團(tuán)董事局主席梁建章提出的元宇宙概念，官茜認(rèn)為，元宇宙是一個非常超前的營銷渠道，更方便游客種草。現(xiàn)在我們通過手機(jī)App上看別人的攻略照片和視頻，未來我們將能自己去元宇宙感受目的地的魅力，這也將提升目的地對廣大游客的吸引力。

為豐富旅游目的地文旅游玩內(nèi)容，提升旅游資源吸引力。三亞市旅游推廣局基于年度營銷規(guī)劃推出了全新推廣主題，其中包括“新青年奇趣島”、“旅行本該三亞”等，助力三亞塑造國際化旅游品牌。并舉辦系列大型活動不斷豐富旅游目的地文旅游玩內(nèi)容，完善自媒體矩陣實(shí)現(xiàn)更“接地氣”的社交化營銷。

三亞市旅游推廣局十分重視與旅游平臺的合作，自建立之初就與攜程開展緊密合作，圍繞三亞豐富的文化旅游資源，通過一系列深度合作和營銷舉措，大力提升三亞旅游的品牌知名度和影響力。今年，雙方更是開展了全方位的深度合作，打造出多個現(xiàn)象級營銷活動。今年3月，三亞市旅游推廣局聯(lián)合攜程聯(lián)手打造“旅行本該三亞”目的地品牌，通過旅游產(chǎn)品升級、服務(wù)升級、營銷升級持續(xù)為三亞旅游品牌國際化賦能，成為推動當(dāng)?shù)芈糜问袌鱿M(fèi)升級的催化劑，提升游客在三亞的所有旅游體驗(yàn)，持續(xù)助力三亞塑造國際化旅游品牌。今年7月，攜程更是與海南省旅游和文化廣電體育廳以及三亞市人民政府共同主辦了備受矚目的ITF全球旅行者大會，策劃了2021年中國（海南）全球自貿(mào)港旅游發(fā)展論壇、旅行者生活節(jié)和旅行者之夜三大高規(guī)格活動，打造出一場集旅游發(fā)展論壇、音樂節(jié)和生活節(jié)于一體的全球旅游行業(yè)盛會。

為了讓游客深入體驗(yàn)三亞作為超級目的地的旅游魅力，攜程與三亞市旅游推廣局共同策劃了攜程超級目的地——三亞專場活動。活動期間，攜程整合三亞當(dāng)?shù)匚穆眯袠I(yè)優(yōu)質(zhì)資源，為三亞量身定制“三亞-超級目的地”頁面，并通過活動為游客帶來更多優(yōu)質(zhì)的三亞旅游產(chǎn)品。與此同時，為了讓更多的國內(nèi)游客認(rèn)識三亞，了解三亞，攜程為三亞精心定制了多場直播活動，其中包括9+1場大促專場等等，讓更多游客深入感受三亞的魅力，同時享受到大力度的優(yōu)惠折扣。除此以外，雙方聯(lián)合推出三亞X國慶錦鯉活動。據(jù)悉，由國慶錦鯉頁面引導(dǎo)用戶關(guān)注三亞話題并發(fā)布了超六千篇筆記，涵蓋了三亞當(dāng)?shù)爻浴⒑取⑼妗贰①I等多個細(xì)分領(lǐng)域，有效實(shí)現(xiàn)普通用戶到強(qiáng)需求用戶到出行用戶的引導(dǎo)。

三亞市旅游推廣局始終以創(chuàng)新的方式探索文旅融合，以開放的態(tài)度邀請各領(lǐng)域優(yōu)秀產(chǎn)品和項(xiàng)目與三亞聯(lián)合，并不斷在價值導(dǎo)向、生活方式、旅行玩法等多維度全面升級三亞旅游形象，提升三亞旅游在國內(nèi)外的影響力與知名度。未來，三亞市旅游推廣局將與攜程持續(xù)在從目的地品牌打造、服務(wù)品質(zhì)提升、會員運(yùn)營合作、私域陣地建構(gòu)、達(dá)人及內(nèi)容營銷合作等多個方面深入合作，攜手將三亞旅游推向新的高度。