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目前,方便速食消費群體的訴求正朝著品質、好吃、健康方面發展。農心品牌敏銳地嗅到了市場變化,用差異化的產品創新開創出了一個新品類——辣白菜拉面,秉承“好料才有好味道”,采用籽實飽滿的小麥、提取植物性棕櫚油、采用新鮮蔬菜直接清洗、晾曬、脫水裝包。其生產的農心辣白菜拉面,利用泡菜和豬肉慢慢熬燉出的美味湯頭,配上農心專業的勁道煮面,酸辣爽口,一經推出,就受到了消費者的喜愛。

入駐點購線上線下相結合,拓寬銷售渠道

當方便速食行業正由大眾市場蛻變成一個專業細分市場,在日益升級的市場競爭中,方便食品行業的市場前景廣闊,發展潛力大。農心品牌以“拓寬銷售渠道”和“打造品牌效應”為目標,歷經市場調研及多方洽談,最終敲定入駐點購,利用其“禮推交友模式”與“工廠直供+S2BSb2C供應鏈模式”,以差異從同質化圈層跳出,贏得人心,贏得未來。

一方面,農心辣白菜拉面借助點購S2B2b2C供應鏈模式和一縣一總代戰略,快速滲入消費者市場,打通下沉市場通道,提升品牌曝光,擴大品牌國民度;另一方面,農心辣白菜拉面通過在點購平臺線上禮推數據在消費者心智中尋找價值錨點,以“禮”與消費者對話,不斷破圈和突破,進行著品牌質感的重塑。

據悉,點購廣場是點購集團旗下數字供應鏈服務平臺,其以“弘揚中華禮尚往來文化,孵化百家民族企業品牌,賦能千萬實體店鋪升級,打造千萬鐵粉5號分潤”為戰略使命,為貨品流通上下游提供從推廣、招商、代理、采購、發貨、結算、售后等全流程履約服務,整合供應鏈資源,讓產品品牌觸達廣袤的下沉市場。

禮推交友強化品牌影響力,提高銷售轉化

入駐點購后,農心品牌選擇了“農心辣白菜拉面方便面煮面速食湯面泡面 120g*5”作為投禮產品。2021年6月首次投禮50份,體驗平臺“先品后買”的禮推運營模式,線上線下同步推廣,讓廣大用戶快速免費品嘗并了解商品。首次禮推一周,讓商品得到快速曝光,店鋪瀏覽量比同期增長86%,商家品牌曝光迅速提高。緊跟禮推步伐,2021年7月繼續復投200份,各渠道同步加大運營推廣力度。廣場覆蓋禮包,社群精準投放順勢打響品牌,禮推傳遞品牌體驗,強化產品的好感度,店鋪轉化繼而持續增長,店鋪轉化達到了40%。商家高度認可禮推模式,持續投禮邊賣邊送,通過點購平臺在大眾市場迅速下沉,借助禮推模式,低成本打造品牌知名度。商家在點購平臺穩定投禮3個月,讓品牌在短時間內得到了快速的曝光,實現了品牌傳播效應最大化,低成本實現了店鋪引流,提高了店鋪商品的復購率。

廠商入駐后通過前期的“禮推交友”模式,“先品后買”體驗式營銷,農心新品獲得了寶貴的用戶體驗反饋,不斷改善口味、包裝、價格等,優化物流及售后服務質量,用戶體驗得到大幅度提升。以送禮方式與消費者形成良性的互動,不僅可以拉進商家與消費者之間的距離,還能獲得更多消費者的信任,增強雙方的黏性,形成良好的口碑,打造品牌效應。商品即禮品即廣告費,利用商品穩定市場,投入推廣成本低,效果較直觀,消費者更認可。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。