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9月23日晚，新天地T臺上第一縷光線點燃2023春夏上海時裝周開幕首秀，模特們穿著國際超模呂燕主理的品牌，伴著動感的音樂，大步流星地走上夢幻摩登的舞臺。隨后登場的設(shè)計師品牌則在豎琴、小號、音樂人的吟唱中，將舞臺空間幻化成浪漫島嶼......在燈光舞美的映襯下，整個時尚之都顯得熠熠生輝。

疫情之下，能夠重新開展線下大秀，對于整個中國時尚行業(yè)來說可謂是一劑強心針。本次時裝周受到各界關(guān)注，李斯丹妮、高希林娜依、陳妍希、鄭希怡、黃明昊等眾多明星前來助陣;上海新天地、捷尼賽思中國、巴黎歐萊雅PRO、抖音、上海新天地朗廷酒店、百事中國、Visa等品牌鼎力支持。

值得注意的是，時裝周上，實力強勁的國貨彩妝為閃亮登臺的模特們貢獻了“底層自信”。

擔(dān)任本次時裝周某秀場妝教總指揮的李東田，在其個人vlog里為粉絲們分享了秀場后臺出鏡率較高的實力國貨美妝品牌：FABLOOX馥碧詩、花西子、蜜絲婷、芙麗芳絲等。其中，F(xiàn)ABLOOX馥碧詩奶皮粉霜、定妝噴霧兩款產(chǎn)品為本季時裝周貢獻了底妝支持。

一、線上線下享盛宴，后臺花絮引關(guān)注

2023春夏上海時裝周的主題為“元啟新自然”，該主題意在將現(xiàn)實與虛構(gòu)置入同一個元宇宙場景，從而打破自然景觀與人文概念的邊界，通過實體快閃數(shù)字化傳播等新興方式，去突破傳統(tǒng)秀場模式，進而呈現(xiàn)一場線上線下共襄盛舉的視覺盛宴。

有了數(shù)字科技打通傳播渠道，如何讓時尚行業(yè)收獲更多人的關(guān)注?答案是人。本次線下秀場，同時也以線上直播的形式，將時尚地標(biāo)——上海新天地化作一個巨型“快閃直播間”，在上海時裝周官方抖音賬號上同步進行直播，通過引進大量流量明星、MCN、時尚KOL來到現(xiàn)場，打開自媒體的流量通道。

李東田就是其中之一，他將鏡頭對準(zhǔn)時裝周的幕后化妝間，在分享秀場花絮對的同時，為大家種草了亮相時裝周的代表性國貨彩妝品牌。

二、彩妝教父贊實力，國貨美妝放異彩

對于很多業(yè)內(nèi)人士來說，李東田可謂是大名鼎鼎。

他的“東田造型”培養(yǎng)了大批中國彩妝界的翹楚，而他也是第一個將煙熏妝引入中國的人。此外，李東田更為人所知的是他為VOUGUE、時尚芭莎、嘉人marie claire等頂流雜志貢獻過的無數(shù)經(jīng)典封面造型，包括奚夢瑤一張封神的妝發(fā)造型、劉亦菲的神仙攻造型、呂燕的雀斑妝造型......他也是名模呂燕、攝影師陳漫的“幕后推手”。這樣的重量級人物，能夠撬動的行業(yè)資源超乎想象，Tomford、Dior、Jean-Paul Gaultier、LANVIN、Hermès等在內(nèi)的一眾國際大牌都曾與其合作。

此次亮相上海時裝周的兩款FABLOOX馥碧詩產(chǎn)品——奶皮粉霜、定妝噴霧能得到李東田的認(rèn)可，說明專業(yè)度不容小覷。實際上，這兩款產(chǎn)品在登上時裝周之前，就在本土市場上積累了超高人氣。FABLOOX馥碧詩奶皮粉霜一經(jīng)上線銷量即超過3萬多件，截至目前已累計銷量超60萬件，拿下了抖音粉底霜爆款榜TOP1和天貓粉底霜細(xì)分類目搜索TOP1的成績。另一款定妝噴霧則是在激烈的國際國內(nèi)品牌角逐中，登上天貓38女神節(jié)加購榜TOP6。

對于一場時裝秀來說，模特往往需要持妝10余小時，對妝容的持久性要求非常高。據(jù)悉，馥碧詩的這款奶皮粉霜，針對油皮專研，其優(yōu)勢在于控油鎖妝不拔干，適合油皮、混油皮，并且能夠速干成膜，防水防汗不易脫妝，妝感上能夠達到符合年輕人審美的奶皮柔霧妝效;而配合另一款定妝噴霧，則讓時裝周舞臺的模特底妝“固若金湯”：通過微米級細(xì)霧，能夠做到一噴定妝不花妝，在形成霧面妝效的同時，長效控油持妝，不脫妝。

三、純凈美妝成風(fēng)向，前沿理念促發(fā)展

本季時裝周的一大主題是“可持續(xù)時尚”，通過鼓勵設(shè)計師品牌采用更加可持續(xù)的設(shè)計理念和更為環(huán)保的材料，從而為處在能源危機、環(huán)境危機的地球帶來綠色風(fēng)向。這樣的前沿理念也滲透在其對于美妝產(chǎn)品的選擇上。

作為國貨彩妝的細(xì)分賽道，純凈美妝很早就引起了FABLOOX馥碧詩創(chuàng)始人Jessica的注意。畢業(yè)于美國常春藤院校之一康奈爾大學(xué)的她，2017年在美國紐約創(chuàng)辦網(wǎng)紅種草軟件FABLOOX，通過大數(shù)據(jù)分析，她發(fā)現(xiàn)國內(nèi)市場在“成分認(rèn)知”上落后于發(fā)達國家。她表示：“我們需要?款偉?的產(chǎn)品，真正鏈接到成分安全與理想妝效并存的理性美妝消費者”。

回國后，Jessica推出自有品牌FABLOOX馥碧詩，并以“國內(nèi)首家純凈美妝”品牌身份亮相國人。

所謂“純凈美妝”，可以理解為配方安全無毒，并且踐行“純凈”原料的理念，其在研發(fā)試驗中標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛，需對于環(huán)境和動物友好。提倡可持續(xù)材料的理念，也使得其在技術(shù)開發(fā)、供應(yīng)鏈投入上都需要大量的人力物力。這也是為什么盡管疫情中該細(xì)分賽道逆勢增長11%，依舊有很多國貨品牌因為各種各樣的原因停止在探索階段。

然而，在FABLOOX馥碧詩這樣的國貨品牌的一路堅持下，越來越多的國內(nèi)品牌開始加入到這條通往國際化競爭的“成分內(nèi)卷”里：一方面，F(xiàn)ABLOOX馥碧詩通過甘蔗紙、大豆油墨等綠色包裝來持續(xù)減少碳排放，踐行環(huán)保友好可持續(xù)發(fā)展;另一方面，其持續(xù)與意大利彩妝瑩特麗集團、意大利Vitalab活性物實驗室兩大世界級研發(fā)集團進行共創(chuàng)，從而開發(fā)出能夠滿足FDA(美國食品藥品監(jiān)督管理局)和EC(歐洲議會理事會)的國際標(biāo)準(zhǔn)，以及通過我國CEDA(國家藥品監(jiān)督管理局)嚴(yán)格審核的“純凈”產(chǎn)品。

對于低迷的時尚行業(yè)來說，2023春夏上海時裝周的順利舉辦意義重大，而包括FABLOOX馥碧詩在內(nèi)的這些為模特們提供“底層自信”的國貨美妝，也會在未來的國際舞臺上占據(jù)越發(fā)重要的地位，為中國時尚業(yè)重獲光輝、沖擊國際舞臺添磚加瓦!

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