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乳品行業是一個相對非常成熟的產業，但近幾年來，新銳乳企認養一頭牛開始給越來越多的國人帶來了牛奶新選擇。2020年，認養一頭牛”已經服務超過2000萬用戶，“618”和雙十一期間，認養一頭牛天貓旗艦店銷量登頂行業Top 1。如何成為乳制品行業新晉黑馬，認養一頭牛自有其破局之道。

用戶信任，認養一頭牛打破常規做出兩點突破，一方面，上游保證優質奶源供應。認養一頭牛 “以牛為核心”，斥資4.2億在河北建立品牌首座大型現代化牧場，從上游保證優質奶源供應，成功地打造出了“出身好、吃得好、住得好、工作好、心情好”的五好奶牛。

另一方面，建立認養模式，養殖、生產過程透明化。認養模式通過對牧場奶源、生產制造、物流供應鏈等多個環節與消費者進行連接與互動，解決傳統模式里消費者信息不透明的行業痛點。可以說，認養一頭牛填補了市場需求與行業空缺，創造了賽道出圈的可能性。

聚焦品牌核心，講好養牛故事。在國貨之痛的背景下，認養一頭牛兼顧了創業者的奮斗，也有民族品牌的情懷在其中，故事可以說非常精彩。除了創業故事，認養一頭牛還創造了很多“養牛相關的故事”，其品牌建設活動基本都圍繞“養牛”這一核心點展開，達到了傳播價值的最大化，也被更多用戶所記住。

抓住風口，多生態布局。徐曉波團隊將牛奶做成了服務，以社群和內容為切入口引爆了市場。認養一頭牛的誕生正好趕在了自媒體的風口，在微信、微博、小紅書、頭條、抖音、知乎、B站等公域平臺進行引流，與肯德基、珀萊雅等大牌分別展開了連麥，用流量共享、產品互推的方式融合勢能，完成了多生態流量布局。

“養好牛，得好奶”的品牌定位，以及“認養”的營銷概念，幫助認養一頭牛走上高速增長之路。相信，只要秉持為國人提供優質好奶的初心不變，認養一頭牛終將會從“網紅”道路走向“長紅”之路。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。