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社交App的出現大大激發了年輕人的社交好奇心，一時間迅速占據了各大應用商店的下載量榜單前排，這其中便有Soul的身影。Soul成立于2016年，在其創始人張璐的帶領下發展勢頭大好，獨特的社交理念在年輕人中也迅速流行開來。在2021年初Soul正式提出社交元宇宙概念后，Soul再度刷新了Z世代對社交的認知，Soul也帶領Z世代邁向了新的社交紀元。

2016年，張璐致力于為Z世代們可以在元宇宙中自由表達對于生活的看法，并說出自己獨一無二的見解，獲得其他契合靈魂的點贊。于是，一個社交元宇宙的雛形也就因由此誕生 ，被張璐命名為Soul 。

讓很多人都未曾預料的是，并非互聯網出身的張璐推出的這個社交平臺迅速受到了年輕人的歡迎。

公開資料顯示，2021年月活用戶中有74.9%為Z世代。2019-2021年，Soul的用戶規模高速增長。MAU（月活躍用戶數）在2020年同比增長80.7%，2021年同比增長51.6%，達到3160萬。DAU（日活躍用戶）在2020年同比增長81.0%，2021年同比增長 55.8%，達到930萬。在高速增長的基礎上，該平臺依然保持著令人驚訝的高粘性和高活躍度：2021年該平臺59.4%的用戶為高活用戶（每個月活躍至少15天），日活用戶日均使用時長超45分鐘。2021年，Soul用戶產生超過7.9億條新內容，MAU發帖率為35.9%。同期，所有帖子中超過91%獲得至少一次回復。2021年，平臺MAU中有87%與其他Souler有過互動，同期，每天有56.4%的DAU會和其他人產生1v1對話，且發消息用戶平均每人每天發出66條消息，領先于其他開放式社交平臺。

去年初，張璐帶領的Soul還首次在行業提出構建“社交元宇宙”。這也是張璐創立Soul的初衷——利用興趣圖譜和算法驅動，構建平等、多元、溫暖、真實的社交元宇宙，幫助用戶找到認同感，降低孤獨感，提升幸福感。

Soul的崛起只是一個信號。這背后是社會發展、代際更替帶來的全新娛樂、消費理念。由于圈層效應的影響，Z世代更加想找到的是與自己有相同愛好的同伴，而在張璐創辦的社交平臺Soul上，也聚集了這么一批愛好各異的用戶，通過Soul的推薦機制，用戶可以通過更加個性化的標簽找到志同道合的好友，邂逅一種社交的全新形態。

打造真實，提供精神陪伴，尋找心靈寄托，這是Soul從誕生到現在一直在追求的設計理念。在Soul張璐及團隊的產品設計下，Soul將一個人顏值以外的其他要素進行拆解，映射到平臺上，再通過星球、測一測等與興趣愛好有關的功能進行推薦，讓有相同愛好的人相互結識，成為朋友。

表面上看，Soul的用戶特征，和普遍意義上的95、00后沒什么不同，他們有著強烈孤獨感，追求自我、興趣廣泛、長期活躍在互聯網上。

然而從Soul發布的《Z世代社交報告》中，我們可以發現，這個群體在Soul上獲得了一些無法被傳統社交軟件滿足的社交需求：有一群喜歡記錄生活，有著多樣才藝，認同中國傳統文化，積極學習、互幫互助，樂于傳遞正能量的年輕人，他們在Soul上更愿意釋放出內心真實的興趣愛好，并希望找到三觀相符、有共同話題的人，瀏覽有趣的“瞬間”。

對Soul張璐而言，幫助用戶建立連接，沉淀多個層面的用戶關系，是Soul展現出來的特點。

推薦機制，是Soul最具特色的功能之一。首次到來的用戶，會先引導你捏個臉、寫下引力簽，建立自己的人格形象，再基于App積累的數據，多樣的推薦策略，找到和你相似的Souler（Soul 的用戶），并開啟聊天。

為進一步降低溝通壓力，Soul會在聊天窗口顯示對方的引力簽和推薦聊的話題。隨著交流的深入，你會發現除了普通的聊天，Soul還提供了送禮等創新玩法，幫助用戶之間更好地互相了解。

廣場的存在帶給了Soul最能留住用戶的場景。廣場上的個人瞬間，是表達情感、塑造形象的窗口，即便無法推薦成功，也能讓用戶享受被關注的感覺。

Soul的廣場會讓契合度高的用戶被推薦在彼此的廣場首頁，用戶在廣場上的瀏覽互動喜好，比如點贊、評論等，都會幫助豐富用戶畫像，提升社交效率，以滿足用戶交流和表達的需求。

當然，為滿足Z世代的表達欲，Soul對創作者提供了多樣的表達形式，除了圖文、視頻、音頻，還支持發送歌唱片段、表情包。不僅降低了創作門檻，也給消費者更多元的互動場景，讓大家更愿意一直待在這里。

此外，如果說匹配是1對1的交流，廣場是1對多的交流，Soul還提供了多對多的群聊派對，把我們能想到的社交場景幾乎全覆蓋了。在群聊派對中，你可以進入不同的主題房間，聊興趣愛好、進行趣味辯論、唱歌聽歌、玩Soul 狼人等等。近期，Soul張璐團隊還推出了新功能，語音群聊和文字群聊能夠隨時切換，將一個基于興趣或者話題偶然組成的群聊派對，能夠固定成一個長期的興趣小組。這種游戲化多人互動的場景，能幫助用戶進一步提高溝通效率，降低社交壓力，而固定的興趣小組又能夠幫助用戶建立連接、沉淀關系。

打開Soul的瞬間，便可感受到Soul獨一無二的概念。Soul星球之中，興趣與共鳴才是開啟社交的基礎，在聊天的過程中年輕人可以更好的感知彼此，也能夠不斷挖掘出新的自我。相信在不遠的將來，Soul張璐與團隊將會帶領Z世代深入社交元宇宙之中，開啟新的社交冒險。

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