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    獨家首發 | 貴人鳥聯手三國殺,以聚合之力,讓微光如炬
    2022-10-13 18:00:32   來源:壹點網  分享 分享到搜狐微博 分享到網易微博

    作為民族運動品牌,貴人鳥在多年的發展歷程中,旗下產品不僅涉及多種運動品類,面向消費市場日益精細的消費需求,貴人鳥也持續消費者的真需求為中心,深度鏈接核心群體,為品牌戰略畫上了濃墨重彩的一筆,讓消費者感受到了運動消費市場的生機。

    秉承“成為有溫度、有擔當、值得大眾信賴的民族運動品牌”十年愿景,貴人鳥近期聯合三國殺,推出聯名系列產品,塑造品牌潮流標簽的同時,讓用戶沉浸式體驗了一把情懷,重回平凡人的英雄夢。自2008年“三國殺”橫空出世以來,其獨特的文化魅力在游戲領域始終獨一無二,成為桌游界的現象級產品。此次聯名,貴人鳥橫跨潮玩、鞋服、變裝、生活、知識五大圈層,同時通過抖音、B站雙渠道發力,全線造勢;聯名產品+禮盒+創意視頻全網曝光,點燃兵人變裝潮流,成功完成品牌破圈。

    圖為貴人鳥x三國殺限量禮盒

    短短幾天傳播期,貴人鳥在抖音、B站站內外曝光量便已逾2000W。但打動用戶還不夠,還要帶動用戶玩起來:限量禮盒曝光,全線種草,誠意拉滿;變裝互動、尖貨種草,強勢引流,趣味拉滿。每一步都闡釋出此次品牌傳播的核心:聚謀不凡,以和為貴。

    據悉,此次“平凡中,照見不凡”的傳播,并不是貴人鳥“一時興起”。從2022年五四青年節開始,貴人鳥早已發起《發光100》計劃,以“平凡中,照見不凡”為slogan,通過講述100個普通人在平凡生活中的故事來激勵更多的平凡人;8月8日,貴人鳥更是聯合快手、新世相與中國體育報業總社發布《動起來,就可愛》短片,在全民健身日之際,助力平凡大眾的全民健身新日常。

    圖為貴人鳥發光門店及招牌

    面對嘈雜浮躁的市場環境,貴人鳥在董事長林思萍的帶領下,選擇沉下心來堅持轉型,重塑品牌形象。結合品牌名“貴人鳥”,林思萍用八個字賦予了品牌新的內涵:“貴人精神”與“鯤鵬之志”。“貴人精神·鯤鵬之志”不僅傳遞品牌的利他精神,更是貴人鳥品牌為體育強國夢盡綿薄之力的雄心壯志。

    在眾多國產運動品牌紛紛向高端轉型的當下,貴人鳥堅持“質貴而價不貴”的品牌初衷,希望“堅持做難而正確的事,腳踏實地地通過產品和服務實現品牌重塑。”針對核心消費者群體,貴人鳥不愿意用“中低端”來形容。對貴人鳥來說,“奮斗者”們人生價值的高低,不可以用消費水平來衡量。而他們日益增加的運動和健康需求,還遠遠沒有得到充分的了解與滿足。因此,貴人鳥的全新使命,便是“為奮斗者的健康幸福而奮斗”。

    在改革開放中成長起來的貴人鳥,有責任為我國體育事業的發展貢獻一份力量。站在新的發展起點,貴人鳥以科技、時尚加持引領民族運動產品拓展市場,以實際行動詮釋自身品牌形象,翻開品牌成長新的篇章。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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    [責任編輯:ruirui]


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