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近兩年，直播帶貨熱度不減，一起走火的還有“她經(jīng)濟(jì)”。有研究顯示，女性線上消費(fèi)、商業(yè)價(jià)值持續(xù)崛起，內(nèi)容創(chuàng)作持續(xù)增加，視頻工具女性用戶大增24%，“她經(jīng)濟(jì)”正在經(jīng)歷新的增長(zhǎng)階段。

市場(chǎng)變化不斷催生新的頭部玩家。8月5日，由微店和視頻號(hào)頭部達(dá)人顏君美學(xué)攜手打造的溯源之旅走進(jìn)知名羊絨制品品牌帕米爾，并開啟專場(chǎng)直播。本次溯源之旅為期3天，從羊絨基地到現(xiàn)代化工廠、從非遺羊絨技藝到高端工藝定制、從傳統(tǒng)羊絨文化到人工智能技術(shù)……360度全景式溯源直播成功吸引了大量粉絲關(guān)注，成交額亮眼。據(jù)悉，本次活動(dòng)旨在探索平臺(tái)與視頻號(hào)達(dá)人的新型合作關(guān)系，為賦能新品牌創(chuàng)造新動(dòng)能。

首場(chǎng)合作破867萬(wàn)，視頻號(hào)直播間“她經(jīng)濟(jì)”崛起

直播觀看開播30分，點(diǎn)贊達(dá)3萬(wàn)。首場(chǎng)合作人均客單價(jià)4000元+，一場(chǎng)直播賣出867萬(wàn)元……

愛美是女人的天性，“她經(jīng)濟(jì)”的茁壯成長(zhǎng)離不開美學(xué)市場(chǎng)的發(fā)展，關(guān)于這一點(diǎn)，顏君美學(xué)深有體會(huì)。顏君老師從事專業(yè)美學(xué)教育18年，作為視頻號(hào)的頭部時(shí)尚博主，顏君美學(xué)憑借時(shí)尚知識(shí)教學(xué)吸引了大量粉絲關(guān)注，這為其通過直播間帶貨時(shí)尚類產(chǎn)品創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。8月5日開啟的顏君美學(xué)羊絨溯源之旅引發(fā)的大量關(guān)注，充分體現(xiàn)了她突出的影響力。

雖然成交額喜人，但這樣的結(jié)果并不令人感到意外。

“得益于顏君老師強(qiáng)大的號(hào)召力，視頻號(hào)直播間人氣一向不錯(cuò)，這在以往已經(jīng)得到反復(fù)驗(yàn)證。”顏君美學(xué)團(tuán)隊(duì)工作人員介紹。

直播間商品的大賣，同樣離不開帕米爾的助力。作為直播間的又一主角，帕米爾擁有從牧區(qū)采購(gòu)、染色、紡紗、織布成衣的完整產(chǎn)業(yè)鏈，是國(guó)家十三五期間20強(qiáng)羊絨企業(yè)，合作對(duì)象包括Armani、DKNY、JOSEPH等國(guó)際一線品牌。

QuestMobile 發(fā)布的2022“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告指出，各領(lǐng)域KOL內(nèi)容已成為當(dāng)下女性用戶獲取知識(shí)、了解穿搭、種草品牌等重要來(lái)源，女性用戶對(duì)多領(lǐng)域KOL均表現(xiàn)出明顯偏好。越來(lái)越多的女性消費(fèi)者通過達(dá)人進(jìn)入視頻號(hào)直播間，并通過直播間進(jìn)行下單，這表明視頻號(hào)直播間“她經(jīng)濟(jì)”正在崛起。

攜手頭部達(dá)人，微店著力探索賦能品牌新路徑

該場(chǎng)直播的順利舉辦，微店同樣扮演著至關(guān)重要的角色。

“作為視頻號(hào)領(lǐng)域的一站式解決方案提供商，我們首先在技術(shù)端予以全面支持。”微店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“不僅如此，為盡可能放大直播間的影響力，在提供流量扶持的同時(shí)，本場(chǎng)直播，微店還為直播間粉絲準(zhǔn)備了各類禮物，可謂傾力寵粉。”

實(shí)際上，這并不是微店攜手視頻號(hào)頭部達(dá)人，為品牌方賦能的首場(chǎng)直播。在前不久2022微店首場(chǎng)線下千人規(guī)模商家大會(huì)上，微店商家業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王迪透露，憑借視頻號(hào)領(lǐng)域一站式解決方案提供商的特殊身份，微店已經(jīng)攜手平臺(tái)品牌商落地了多場(chǎng)視頻號(hào)直播活動(dòng)，且均取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

該負(fù)責(zé)人透露，平臺(tái)還將繼續(xù)著力視頻號(hào)領(lǐng)域，攜手視頻號(hào)頭部達(dá)人，不斷探索利于新品牌成長(zhǎng)的路徑，持續(xù)為商家發(fā)展賦能。

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