近幾年，隨著95后、00后等新一代消費群體崛起，零售行業(yè)迎來巨大變革，零售企業(yè)開始重新定位，進(jìn)行生態(tài)升級，尋求高效、低價、高黏性的新模式。其中，新興電商平臺“真快樂”在追求品質(zhì)、完善品質(zhì)的基礎(chǔ)上，通過內(nèi)部自我革新，整合供應(yīng)鏈，升級數(shù)字化，降低運營成本，為行業(yè)提供了變革樣板。

從五一大促到剛剛結(jié)束的818大促，“真快樂”以“真低價 持久戰(zhàn)”出圈零售競爭，而即將開啟的828大促，“真快樂”又將以一系列圈粉活動，為消費者提供真正真低價、高品質(zhì)的購物體驗。

洞悉消費者需求 “真快樂”堅守品質(zhì)至上

受疫情等復(fù)雜因素影響，全球經(jīng)濟(jì)尚未完全恢復(fù)，大家都勒緊褲腰帶理性消費，更傾向于選擇更優(yōu)惠更安全的平臺好好花錢，更傾向于根據(jù)自己現(xiàn)實所需購買高性價比商品。

“真快樂”平臺的競爭優(yōu)勢在此時顯露無疑。擅于洞悉消費者需求的“真快樂”，優(yōu)先考慮消費者即時需求，以八重標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)選好物，即通過全網(wǎng)初選、品牌二選、銷售三選、口碑四選、比價五選、定價六選、補(bǔ)貼七選、服務(wù)八選，從產(chǎn)品選擇到服務(wù)全部涵蓋，遴選更多好商品滿足消費者當(dāng)下購物需求。

以此次828大促為例，針對“開學(xué)季”家長、學(xué)生將要采購學(xué)習(xí)用品及生活用品的需求，“真快樂”推出了“快樂開學(xué)季”全場5折起特色專場，覆蓋手機(jī)、電腦、平板、智能設(shè)備、小家電、3C配件等各類學(xué)生開學(xué)亟需的家電物品。同時，828大促在家居用品、美妝個護(hù)、服飾鞋包、運動戶外、零食酒水、床品家紡等生活所需的品類也將上線高品質(zhì)低價爆款，讓用戶一站式即可購齊所需物品。

打破零售怪圈 低價與品質(zhì)兩手抓

隨著外界環(huán)境的改變，消費者的消費習(xí)慣不斷升級改變，零售業(yè)競爭格局不斷改變：首先，隨著沖動消費的減少，讓很多價格優(yōu)勢不大、性價比不高的產(chǎn)品直接被打入冷宮；其次，消費理念和理智消費的提升，將促進(jìn)消費者們在選購商品時，更偏向于好而不貴的精致化、性價比路線，高性價比將成為一道巨大門檻。

“真快樂”打破“便宜沒好貨”的怪圈，從源頭真選商品，嚴(yán)選商家實現(xiàn)質(zhì)價齊優(yōu)，并通過平臺賦能鼓勵更多商家提供更高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)。如“真快樂”平臺常見的品牌日、品類日活動，就是以流量方式賦能商家提供高性價比產(chǎn)品。在此次828大促中，“真快樂”就推出多重點品牌進(jìn)行品牌日活動，活動范圍覆蓋3C、美妝個護(hù)、家居日用等，滿足用戶低價搶大牌的需求。

在通過品牌日、品類日活動，提供更多高品質(zhì)產(chǎn)品的同時，“真快樂”也通過各類拼減活動，從平臺和商家兩方面同時進(jìn)行購物津貼補(bǔ)助，讓消費者以更少的錢購買更多高品質(zhì)產(chǎn)品。828活動期間，“真快樂”就推出了“單單返券”活動，而且用戶下單還可參與“抽盲盒”贏取優(yōu)惠福利。

“真快樂”持久真低價的底氣，來源于對零售行業(yè)供應(yīng)鏈等基礎(chǔ)設(shè)施不斷深耕的底蘊，以及數(shù)字化升級改造后的線上線下雙平臺運行模式，既能更大的引流，也能合理降低運營成本，再將省下來的錢回饋消費者。

打造健康的零售新模式，給消費者提供真低價高品質(zhì)的商品，讓消費者、平臺、商家實現(xiàn)三者共贏，是零售業(yè)當(dāng)前迫切需要解決的問題。在這條路上，“真快樂”形成自己的獨特優(yōu)勢。

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