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2022年是素有“書畫家之家”“民間故宮”美譽的榮寶齋成立350周年,4月18日,中央廣播電視總臺大型紀錄片《榮寶齋》在北京舉辦開機儀式,該片將全面展現榮寶齋的悠久歷史和文化傳承。就在近日,立足總臺豐富的精品節目和優質IP,配合總臺的傳統文化宣傳戰略,“總臺文創”與榮寶齋聯合推出永樂文房禮盒,在雅物的春風里觴詠臨流暢敘情,講述“文房四寶”的翰墨情緣,讓這些有著濃厚傳統文化意蘊的創意產品從齋舍天地走向萬千百姓,走向大千世界。

“筆墨精良,人生一樂。”筆、墨、紙、硯是中國傳統的書寫工具,在歷史發展進程中其形制與功用得到逐步完善,成為具有特定屬性的工藝產品,也成為連接文人與其精神世界的橋梁,更成為中華文明的見證。在中國人數千年的文化表達體系中,小到一個鄉村、家族的故事,大到世界和文明的歷史進程,都是用“文房四寶”來記載、抒情、表達和闡釋的。榮寶齋自前身“松竹齋”南紙店開始,文房經營就是其主營業務之一。此次,“總臺文創”精準定位,與榮寶齋聯合推出永樂文房禮盒,這個爆款產品不僅有質感、有溫度、有故事,還強調美感認知、文物認知,兼具功能和美感,貼近生活。

明朝永樂年間,一部卷帙空前浩繁的大型類書橫空出世,這就是被《不列顛百科全書》稱為“世界有史以來最大的百科全書”的《永樂大典》。在御制序中,明成祖朱棣稱該書“序百王之傳,總歷代之典”,“包括宇宙之廣大,統會古今之異同”,自豪之情溢于言表。永樂文房禮盒從經典碑帖中提取“永”“樂”二字作為外包裝設計樣式,正是取其民族自信、文化自信之意。

木版水印,是榮寶齋兩項國家級非遺技藝之一。它是在繼承我國傳統雕版印刷技藝基礎上獨創的彩色書畫復制技藝,已經有100多年的歷史。此項技術所印箋紙風格新、品位高,因此魯迅先生譽榮寶齋為“諸箋肆之白眉”。2006年,這項技藝被國務院認定為第一批國家級非物質文化遺產。此次禮盒中的永樂信箋就是從《永樂大典》的制式與圖樣中提取出關鍵元素,并分別采用“木版水印”工藝與現代“榮寶制作”工藝制作而成的。

一張紙承載墨韻變幻。永樂信箋的紙張特地選用四尺古法精制雁皮,紙質細膩、柔韌性強、紙張纖維細密,吸墨而不洇,其樣式古樸雅致,猶如“紙中美玉”。

一方硯研磨千年古韻。榮寶齋350周年定制款門字硯產于廣東省肇慶市北嶺宋坑。端硯是中國四大名硯之首,此端硯線條筆直遒勁、造型傳統,石質堅實、潤滑細膩,研墨不滯,書寫流暢不損毫,實用性極高,是文人筆耕的一方好“田”。

一錠墨暈染姿態萬千。榮寶齋350周年定制油煙墨選用上等桐油煙、皮膠及冰片麝香等名貴材料制作,先由老藝人精心雕刻墨模,再手工制墨。墨模精細、圖案生動,墨錠細膩油潤,墨汁烏黑光亮,研磨時伴有淡淡清香,宜書宜畫,可謂“存跡經年遠,余香依舊揮”。

一支筆書寫點滴匠心。永樂文房禮盒定制款毛筆的筆桿以福建鳳眼竹和黑湘妃竹制成,能長久不變形、不開裂,造型為花桿花牛角圓掛頭鑲圈。筆頭以南通透爪羊毛為主,筆頭出鋒2.3厘米,入筆桿深1.4厘米,具有“尖、齊、圓、健”四個特征,彈性、收鋒都極佳。便攜毛筆素桿雅致,并刻有“一六七二至二〇二二”及“榮寶齋三百五十周年”標識,具有紀念意義。這個經過選料、除脂、配料、梳洗、撿齊、扎頭等數道工序制成的產品,可以讓書寫者感受“揮毫落紙如云煙”的意趣。

“文房四寶”雖然是微觀的工具系統,但能讓人產生對經典文化的歸屬感。“總臺文創”和榮寶齋聯合推出的這套永樂文房禮盒根植于傳統文化,緊扣大眾生活,它重“形”也重“意”,揉和“傳統榮寶”與“創新榮寶”的特點,在視覺沖擊、設計美感、實用價值之外,還是一段歲月的“微縮”,是文化傳承的一種體現。作為凝聚文化意蘊、構筑時代美學、提升生活品質的精品好物,永樂文房禮盒讓文化遺產資源活了起來,實現了中國故事的生動講述、文化內涵的藝術呈現,以及社會價值觀的準確傳遞,讓消費者在潛移默化中深入感知歷史、品讀文化,凝聚情感共識,增強文化自信。

據了解,“總臺文創”自2021年創立品牌以來,依托總臺豐富的精品節目資源、文化衍生品授權及獨家版權資源,通過挖掘優質IP,延展節目文化內涵,推出了眾多創意十足的產品,其中生肖和合虎、虎年壓歲金、春碗、鐳射包、深潛筆記本等產品深受消費者的喜歡。“總臺文創”不僅開啟了傳媒與文創產業共生共融發展的新格局,也為總臺成長為國際一流新型主流媒體不斷添磚加瓦。

350載日月風華,榮寶齋傳奇再續,“總臺文創”攜手同行,展現引領擔當。以文鑄魂、以美培元,“總臺文創”用其創新表達打開了“總臺+榮寶齋”夢幻聯動的新視野。

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