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從工匠精神,到航天精神,再到奧運精神,大國的崛起,釋放出了中華民族壓抑已久的文化自信。伴隨著民族認同感和文化自信的日益高漲,國貨品牌,在本地文化屬性的加持下,借著新一輪互聯網迭代升級等諸多催化劑的東風,消費熱潮持續走高。

在國貨崛起、疫情起伏、互聯網營銷大爆炸的交織形勢之下,中國服裝行業加速洗牌,同業競爭日益嚴峻:一方面,一大批小眾新興品牌順勢而起,憑借搶占新的紅利窗口,進入服裝市場發展快車道。另一方面,行業頭部品牌經過大浪淘沙,在品質與情感價值得到市場認可的前提下,乘勢而為,擁抱變化,加速轉型升級。

七匹狼,作為成立了33年的中國男裝行業的開創性品牌,無疑是行業頭部品牌的典型代表之。33年的篳路藍縷,七匹狼在堅守與開拓、品牌與產品、年輕化與新生態之間的思考與努力,展現了其作為國貨服裝品牌的強勁內生動力。

回歸核心品類,再次綻放“國貨之光”

上個世紀90年代,第一代七匹狼茄克——變色茄克橫空出世,一經上市率先在北京、上海引起轟動,繼而暢銷大江南北,七匹狼茄克因此成為初代“國貨之光”。隨后,從1993年推出的可拆洗分體式的功能茄克,到1995年的格子茄克,再到2007年的代表作雙面茄克,七匹狼茄克的持續走俏,奠定了“茄克之王”的行業地位。時至今日,更是連續21年榮獲中國茄克市場綜合占有率榜首。

面對世紀疫情之下,復雜的市場環境變化,七匹狼選擇立足當下,聚焦核心品類,回歸產品與服務,做有態度的中國品牌。2021年,七匹狼啟動“中國茄克”發展戰略,挖掘和發現更加符合時尚需求的文化理念和產品優勢,著力打造“中國茄克”名片。

同年,七匹狼首創性地聯合中國服裝設計師協會在內的多家官方機構,成立“七匹狼中國時尚茄克流行趨勢研究中心”,以時尚茄克趨勢為主導,聯合全球設計師的設計力量,探索時尚茄克流行審美元素和功能性科技產品的完美結合。

今年3月,由七匹狼、中國服裝設計師協會共同推出的,國內首部《中國時尚茄克流行趨勢白皮書》即將在2022秋冬中國國際時裝周上發布。《白皮書》由國內頂尖的藝術設計院校、中國時裝設計“金頂獎”獲獎設計師團隊歷時近一年精心打磨,深度解析了茄克流行趨勢的發展,剖析中國人的消費態度、時尚精神,尚未發布便引發時尚界的強烈關注。

立足文化內涵,牽手蘇炳添彰顯狼性精神

在當前中國服裝市場中,隨著年輕一代消費能力不斷釋放,他們的國貨情懷直接影響著他們的消費習慣。他們所相信的國貨品牌,逐漸變為具備文化自信的品牌,是能同他們有更多互動且了解他們喜好的品牌。

在這一語境的推動下,國貨品牌如何講述國貨產品的故事,成為延續品牌發展周期的好方法。這一路徑,同七匹狼提出的全新品牌戰略不謀而合:扎根狼性奮斗文化、用時尚講好中國故事的文化策略,以及探索時尚流行的年輕化策略。

作為中國服裝企業中最早重視品牌文化建設的品牌,七匹狼十分清楚,品牌代言人不僅是品牌文化的代表,更是同消費者溝通搭建的一個重要對話媒介。如何在這場對話中,清晰、直觀地輸出品牌所持有的精神表達,代言人的選擇尤為重要。2021年,亞洲飛人蘇炳添以9.83秒刷新亞洲記錄,創造新的亞洲記錄,已然成為年輕一代追捧的“新晉頂流”,銜接全民體育熱情與國民自豪情緒。更重要的是,他拼搏進取、不斷突破自我的奮斗精神,與七匹狼一直倡導的挑戰人生,永不回頭的企業精神高度適配。七匹狼官宣品牌代言人蘇炳添,使蘇炳添的中國速度助推七匹狼的品牌戰略升級跑入“快車道”,將“狼性精神”推上了新的高度。

堅持創新變革,搶跑國貨品牌賽道

疫情按下了產業數字化升級的快進鍵,服裝也已經從功能性產品逐漸升級成擁有很強社交屬性的商品,是一種展現生活態度的社交工具。因此,品牌文化成為獲得消費者忠誠的法寶,沒有文化的品牌,在市場的激烈競爭中,難以在人們心中留下記憶錨點。

以品牌文化為根基,在消費升級的新時代,持續的用戶洞察和創新迭代,才是品牌發展的源動力。基于此,七匹狼在產品結構優化及渠道結構升級上,主動變革,不遺余力。

在產品結構上,七匹狼持續加大研發力度,堅持做有態度、有品質的產品:堅守可傳承的狼性DNA,保持品牌風格和識別的連貫性;發展新時代、新生代的年輕客群,推出年輕時尚的系列產品;重新整合上下游資源,在每一個環節中貫穿可持續發展的理念,向新生態流量圈邁出積極的一步。在產品的變革創新中,以一以貫之的產品品質和品牌態度,搶跑國貨品牌賽道。

除了在產品方面下足功夫,在渠道結構上,七匹狼調整傳統代理商體系,加速數字化轉型升級,積極布局全渠道新零售發展,通過趨向年輕化、場景化、態度化的營銷軌跡,走上重塑品牌活力的煥新之路:圍繞直播和社群平臺,全面拓展小紅書、微信商城、抖音等新興渠道業務,展開系列營銷,凸顯以狼文化為精神內核的品牌調性,成功跨越了茄克產品的高品質設計和營銷策略的創新融合之間的邊際,一舉布局品牌聲量的新高地。

服裝引領國牌崛起、推動國潮涌動,中國時尚產業正呈現出新的氣象與趨勢。七匹狼作為中國時尚茄克引領者,正在不斷發揮狼性精神,以持續的產品創新與數字營銷變革,綻放品牌文化魅力,以“中國茄克”之名,煥新“國貨之光”。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。