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4月27日,由人民網(wǎng)上海頻道主辦的“制造業(yè)企業(yè)如何通過(guò)新電商模式打造自主品

牌”學(xué)術(shù)論壇在上海成功舉辦,論壇圍繞“制造業(yè)企業(yè)如何通過(guò)電商新模式打造自主品牌”的主題展開(kāi)深入探討,眾多電商專(zhuān)家齊聚一堂建言獻(xiàn)策。作為羊絨大衣行業(yè)的優(yōu)秀代表,三只小山羊創(chuàng)始人楊玉勇應(yīng)邀出席本次研討會(huì),并進(jìn)行《如何在抖音電商做自有品牌》的主題分享,對(duì)三只小山羊品牌抖音電商策略進(jìn)行深度解讀,為品牌電商模式發(fā)展注入全新的活力和思考。

(三只小山羊創(chuàng)始人楊玉勇)

堅(jiān)守品質(zhì)理念,引領(lǐng)羊絨大衣行業(yè)革新

楊玉勇出自裁縫工匠世家,從小就在服裝制作的環(huán)境中耳濡目染,對(duì)于服裝設(shè)計(jì)有著深厚的理解和獨(dú)特的見(jiàn)解。他畢業(yè)于行內(nèi)知名學(xué)府東華大學(xué)的服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè),繼而成立了自己的設(shè)計(jì)工作室,專(zhuān)注于羊絨大衣這一品類(lèi)。楊玉勇先生曾表示,他堅(jiān)信只有用一生去做一件事情,才能真正做到極致,這也正是他對(duì)羊絨大衣如此專(zhuān)注的原因。

在研討會(huì)上,楊玉勇先生還分享了他對(duì)于品牌的理念。他表示,一個(gè)品牌的成功,不只是依賴(lài)于其產(chǎn)品的質(zhì)量,更重要的是對(duì)于品牌理念的堅(jiān)守,對(duì)于產(chǎn)品工藝的嚴(yán)格把控。在任何時(shí)候、任何環(huán)境下,他都堅(jiān)信產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)生存的唯一準(zhǔn)則。

三只小山羊每一件大衣的制作都經(jīng)過(guò)多道工序的加工,從選材、剪裁到縫制等,所有的工藝細(xì)節(jié)都秉承著嚴(yán)格的“奢侈品代工”的高標(biāo)準(zhǔn)。楊玉勇先生還率先提出用羊絨纖維精細(xì)度來(lái)定義羊絨大衣的標(biāo)準(zhǔn),開(kāi)啟了14.5微米羊絨大衣的先河,重新定義優(yōu)質(zhì)羊絨大衣,為行業(yè)與消費(fèi)者打造了一個(gè)相對(duì)和諧的羊絨市場(chǎng)環(huán)境。這一領(lǐng)先的行動(dòng),在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展、提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面做出了積極的努力,不僅提升了三只小山羊的品牌影響力,也進(jìn)一步夯實(shí)了其“羊絨大衣專(zhuān)家”的地位。

(三只小山羊「123大長(zhǎng)款」純羊絨大衣)

對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的執(zhí)著追求,正是楊玉勇將三只小山羊打造成“羊絨大衣專(zhuān)家”的重要基因。楊玉勇表示,三只小山羊品牌聚焦羊絨品類(lèi)達(dá)二十年,秉承對(duì)于稀有天然原料小山羊絨的探究倡導(dǎo)態(tài)度,創(chuàng)造出高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比且歷久彌新的產(chǎn)品,旨在以高品質(zhì)超細(xì)羊絨衣物,賦予消費(fèi)者舒適的穿著體驗(yàn)。

立足消費(fèi)者本位,全鏈路公開(kāi)透明

研討會(huì)上,在談到如何通過(guò)電商新模式打造自主品牌時(shí),楊玉勇表示,品牌建設(shè)并非一蹴而就,需要在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌理念、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行全面布局。他認(rèn)為,利用電商平臺(tái)的高流量和廣覆蓋性,能有效提升品牌知名度,同時(shí),品牌也需要有自己獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù),為消費(fèi)者提供超值體驗(yàn)。

2022年三只小山羊抓住抖音電商發(fā)展契機(jī),通過(guò)抖音賬號(hào)“三只小山羊(勇哥羊絨)”介紹羊絨大衣的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、產(chǎn)品細(xì)節(jié)和團(tuán)隊(duì)日常,直接與消費(fèi)者對(duì)話(huà)。一年多來(lái),在抖音電商“王牌工廠(chǎng)”項(xiàng)目的支持下,“三只小山羊”已收獲50萬(wàn)+粉絲,在抖音“921好物節(jié)”預(yù)售期間銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)GMV。雙11期間,銷(xiāo)售額突破了2300萬(wàn)GMV。2022全年電商銷(xiāo)售GMV突破了1.9億,并獲得了抖音平臺(tái)大衣類(lèi)目的年度金榜。

借助抖音實(shí)時(shí)直播等方式,三只小山羊?qū)⑸唐繁澈蟮漠a(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)清晰、透明、生動(dòng)地展現(xiàn)給消費(fèi)者,增進(jìn)消費(fèi)者了解產(chǎn)品背后的品牌理念和品牌文化,也自然激發(fā)起消費(fèi)者的認(rèn)可和信任,消費(fèi)者樂(lè)于用實(shí)際的消費(fèi)行動(dòng)為品牌和產(chǎn)品買(mǎi)單。

在電商模式日益發(fā)展的今天,如何通過(guò)新模式打造自主品牌,是所有制造業(yè)企業(yè)都需要面對(duì)的問(wèn)題。三只小山羊的策略值得其他企業(yè)借鑒。三只小山羊的成功,也充分體現(xiàn)了其堅(jiān)持消費(fèi)者本位、追求卓越的企業(yè)精神。這種精神正是三只小山羊打造自主品牌的重要?jiǎng)恿?也是其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。

(“羊絨大衣專(zhuān)家”三只小山羊)

此次出席人民網(wǎng)上海頻道主題論壇,不僅為三只小山羊品牌的推廣注入了新的力量,也使得三只小山羊品牌在公眾心中的形象更加鮮明和深入,進(jìn)一步鞏固了其在羊絨大衣領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。楊玉勇表示,希望能夠借助人民網(wǎng)的宣傳陣地,讓更多消費(fèi)者了解三只小山羊這個(gè)品牌,提升國(guó)人對(duì)羊絨大衣產(chǎn)品的認(rèn)知。相信三只小山羊在楊玉勇先生的領(lǐng)導(dǎo)下,未來(lái)將繼續(xù)以?xún)?yōu)質(zhì)的羊絨大衣產(chǎn)品和專(zhuān)業(yè)的服務(wù),為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,為羊絨大衣行業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

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