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在消費(fèi)品領(lǐng)域,“得年輕人者得天下”幾乎成為品牌共識(shí)。文創(chuàng)與國(guó)潮則成為制勝年輕人群的關(guān)鍵。據(jù)2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,全國(guó)十大受歡迎的特色城市中,首都北京名列榜首,文化古都西安毫無(wú)懸念排名第二。以西安為代表的西部地區(qū),以其豐富的傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)為地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

文創(chuàng)的背后,是自信

虎符餅干、城墻冰激凌、大唐不夜城網(wǎng)紅雪糕、兵馬俑雪糕……近年來(lái),西安“舌尖上的文創(chuàng)”風(fēng)靡出圈。陜西歷史博物館也培育出了唐妞、花舞大唐、《陜博日歷》多個(gè)文化IP。中國(guó)首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井文化生活街區(qū)——長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)的落地,更是成為將大唐文化與當(dāng)代旅游巧妙融合的文創(chuàng) IP經(jīng)典案例 。

與中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展相向而行的,是大眾尤其是年輕人內(nèi)心油然而生的文化認(rèn)同與文化自信。文創(chuàng)產(chǎn)品通過(guò)創(chuàng)意讓情懷落地,以中華文化魅力擊中年輕人的興趣點(diǎn),激發(fā)年輕人對(duì)歷史的向往,這種自信和認(rèn)同無(wú)形中帶動(dòng)了文創(chuàng)消費(fèi)市場(chǎng)迅速火爆。陜西作為文化資源大省和文創(chuàng)強(qiáng)省,不僅打造了一系列經(jīng)典IP的文創(chuàng)案例,更為傳統(tǒng)文化傳播打開(kāi)了新思路。

文創(chuàng)的關(guān)鍵,在親民

好的文創(chuàng)不僅是文物的拷貝復(fù)制和新奇點(diǎn)綴,更應(yīng)該進(jìn)入生活日常、溝通雅俗,在承續(xù)中華文脈的基礎(chǔ)上,創(chuàng)造與這個(gè)時(shí)代審美相聯(lián)系的鏈接。

近年來(lái)文創(chuàng)雪糕受到消費(fèi)者的青睞,以往只能在櫥窗中看到的文物,現(xiàn)在變成了可以拿在手中把玩、品嘗的雪糕;陜西歷史博物館推出的“青銅小分隊(duì)”盲盒和三星堆博物館的“搖滾樂(lè)隊(duì)”盲盒等,滿(mǎn)足了年輕人將“文物”帶回家的夢(mèng)想;甘肅省博物館推出“馬踏飛燕”玩偶,丑萌的造型顛覆了文物本身的滄桑感和厚重感,成為了年輕人的“社交貨幣”和“流量密碼”;四川樂(lè)山設(shè)計(jì)出文創(chuàng)伴手禮,“臨時(shí)抱佛腳”抱枕、夾江年畫(huà)杯墊、刺繡扇子等,將傳統(tǒng)文化元素融入了實(shí)用物件中,讓文創(chuàng)不僅好看還好用......這些文創(chuàng)產(chǎn)品滿(mǎn)足了當(dāng)代人獨(dú)特的審美需求,打破了文物“高冷”的刻板影響,賦予了傳統(tǒng)文化獨(dú)特的“煙火氣”,實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

文創(chuàng)的未來(lái),在創(chuàng)新

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其投資回報(bào)率高、融合性強(qiáng)的特征吸引了大批從業(yè)者,由此衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品也呈井噴之勢(shì)。但,文創(chuàng)雖多,出圈的卻只有那么幾個(gè),究其原因,還在于創(chuàng)新性不足。文創(chuàng)人要用“新文創(chuàng)”的思維倚“舊”喚“新”。

創(chuàng)新,新在內(nèi)容。中華文化博大精深,可供挖掘的內(nèi)容不勝枚舉。文創(chuàng)人要用“文化+”“創(chuàng)意+”的思維,拓寬文創(chuàng)的深度、廣度和兼容度;打破物質(zhì)形態(tài)、年齡階層和產(chǎn)業(yè)壁壘。

創(chuàng)新,新在形式。數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,數(shù)字技術(shù)變革將會(huì)引領(lǐng)審美方式的變遷,也將進(jìn)一步增強(qiáng)文創(chuàng)的文化承載力、展現(xiàn)力和傳播力,數(shù)字文創(chuàng)或?qū)?huì)成為下一個(gè)風(fēng)口。

創(chuàng)新,新在營(yíng)銷(xiāo)。文創(chuàng)雖好,但無(wú)人問(wèn)津,只能落入孤芳自賞的境地。注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代,抓住受眾眼球才有被看見(jiàn)的可能。文創(chuàng)人要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段,有出圈、出海的決心和目標(biāo)。

文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新已與時(shí)代發(fā)展、科技進(jìn)步等外部力量深深勾連,文創(chuàng)人要解放思想、改變觀念,進(jìn)行科文統(tǒng)籌、跨界融合、學(xué)科協(xié)同,進(jìn)而推動(dòng)文創(chuàng)創(chuàng)新發(fā)展。

來(lái)西部文博會(huì),看文創(chuàng)新趨勢(shì)

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源聚集地和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果展示平臺(tái),西部文博會(huì)不僅見(jiàn)證了中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,也成為引領(lǐng)文化發(fā)展趨勢(shì)的行業(yè)標(biāo)桿。本次西部文博會(huì)緊跟文創(chuàng)新趨勢(shì),在文化創(chuàng)意館特設(shè)工藝美術(shù)大師作品展及藝術(shù)收藏品展區(qū)、美好城市設(shè)計(jì)展區(qū)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽展區(qū),將好看、好玩又好用的文創(chuàng)產(chǎn)品帶到了現(xiàn)場(chǎng),為您打開(kāi)全新的創(chuàng)意視界。第十屆中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)即將開(kāi)啟,期待與您共赴文化盛宴!

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