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全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ今日發(fā)布2023 NIQ BASES 突破性創(chuàng)新榜單，共有14個創(chuàng)新產(chǎn)品獲獎。今年榜單新增了新品風(fēng)尚標(biāo)，以表彰那些在近一年時間里已在各自領(lǐng)域產(chǎn)生了顯著影響的創(chuàng)新品牌，共13個新晉創(chuàng)新產(chǎn)品獲此殊榮。十多年來，該榜單一直是認(rèn)可快速消費(fèi)品（FMCG）領(lǐng)域創(chuàng)新和全球成功的黃金標(biāo)準(zhǔn)。

該榜單以尼爾森IQ長期追蹤的零售數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對近兩年內(nèi)在中國內(nèi)地66個品類推出的近30,000個新品，基于其市場表現(xiàn)、獨(dú)特性等維度進(jìn)行多輪分析篩選得出。成功的創(chuàng)新能為公司帶來更顯著的整體增長。然而，要實現(xiàn)創(chuàng)新的成功，需跨過重重障礙，其中一個重要標(biāo)準(zhǔn)是評估創(chuàng)新在市場上的可持續(xù)性，因此BASES關(guān)注創(chuàng)新品牌在第一年的規(guī)模以及它們在第二年的持續(xù)增長，以確定突破性創(chuàng)新的最終獲勝者。

尼爾森IQ BASES從三個維度總結(jié)了獲獎?wù)叩狞S金法則，即在需求側(cè)，捕捉消費(fèi)態(tài)度，順應(yīng)消費(fèi)需求；在產(chǎn)品端，提供全新產(chǎn)品體驗；以及在包裝和口味上不斷推陳出新，保持市場份額。

國貨信心提升，打造獨(dú)特極致概念至關(guān)重要

精打細(xì)算成為2023年中國消費(fèi)者的主要基調(diào)?！百I國貨”成為消費(fèi)新興趨勢，調(diào)研顯示，中國消費(fèi)者更加認(rèn)可本土化、國風(fēng)產(chǎn)品，35%的受訪中國消費(fèi)者表示嘗試購買本地生產(chǎn)的或支持所在地區(qū)的產(chǎn)品，68%表示“國貨和中國風(fēng)已經(jīng)成為我的一種生活方式”，71%表示他們比以前更加信任國貨品牌。此外，中國消費(fèi)者在消費(fèi)決策中更加關(guān)注產(chǎn)品核心功能和情緒體驗，因此，企業(yè)通過打造獨(dú)特極致概念來滿足這些需求助力增長。NIQ報告指出，回歸產(chǎn)品核心功能賣點(diǎn)觸動消費(fèi)者，品牌可根據(jù)細(xì)分需求進(jìn)階產(chǎn)品屬性，在風(fēng)味和包裝上打造獨(dú)特極致概念，同時，拓展品類人群，通過升級產(chǎn)品搶占新賽道，將助力同質(zhì)化產(chǎn)品破圈。

發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，提升新奇感官體驗

以食品行業(yè)為例，中國消費(fèi)者對智能化技術(shù)表現(xiàn)出濃厚興趣。根據(jù)尼爾森IQ調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“食品安全可追溯”、“無人零售”、“個性化科學(xué)配置”位列食品飲料相關(guān)的智能化技術(shù)的前三名。同時，以AI為代表的人工智能和以機(jī)器人、虛擬現(xiàn)實設(shè)備為代表的硬件智能在食品行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中仍存在市場空白。而在消費(fèi)者端，調(diào)研顯示消費(fèi)者對于高科技產(chǎn)品的接受度增高，70%受訪者表示“愿意為科技含量高的產(chǎn)品支付更高的價格”，55%受訪者表示“接受過食品安全可追溯的智能化食品消費(fèi)體驗”，45%受訪者表示“接受過無人零售的智能化食品消費(fèi)體驗”。對此，尼爾森IQ建議，一方面，品牌應(yīng)發(fā)揚(yáng)技術(shù)優(yōu)勢，增強(qiáng)產(chǎn)品的附加值，并關(guān)注下沉市場，實現(xiàn)市場份額的進(jìn)一步拓展。另一方面，連結(jié)感官與情感，為消費(fèi)者創(chuàng)造想象空間，通過打破傳統(tǒng)界限，吸引新興受眾群體，擴(kuò)大品牌影響力。

包裝信息可視化驅(qū)動品牌增長

生活形態(tài)和意識的轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茙硇碌臋C(jī)遇與發(fā)展方向，大包裝/小包裝/多連包將幫助品牌在短期內(nèi)提升銷售；功能需求的細(xì)化升級將為品牌帶來中長期增長；健康生活新態(tài)度、滿足情感需求、社會利他屬性等新需求的探索與開拓將為品牌帶來可持續(xù)增長。品牌方可通過多種包裝信息可視化手段使消費(fèi)者更容易產(chǎn)生品牌認(rèn)同感，從而提升品牌忠誠度，如注明高品質(zhì)原材料以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的卓越品質(zhì)、包裝VI體系創(chuàng)新加強(qiáng)品牌辨識度，以及打造當(dāng)?shù)毓适陆⑶楦泄缠Q。同時，品牌方還可以通過豐富系列口味來滿足不同消費(fèi)者的需求，拓展目標(biāo)客戶群體，提高品牌在市場上的覆蓋面，從而有效提升品牌滲透度。

2023年NIQ BASES突破性創(chuàng)新獲獎?wù)呙麊危?/strong>

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關(guān)于尼爾森IQ

NIQ是全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測公司，致力于提供對消費(fèi)者行為最全面的洞察，并揭示新的增長途徑。2023年，NIQ與GfK完成合并，兩家極具全球影響力的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者實現(xiàn)整合。NIQ憑借全面的零售解讀與消費(fèi)者洞察，通過卓越的商業(yè)智能平臺和分析工具， 傳遞市場全貌（the Full View ?）。

NIQ屬于安宏資本（Advent International）的投資組合公司，業(yè)務(wù)遍及逾百個市場，覆蓋全球90%以上的人口。

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