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真情相守，不負信賴。2023賴茅杯中國高校校友羽毛球挑戰(zhàn)賽順利走過貴陽、青島、福州、東莞、西安、武漢六大賽區(qū)，全國231所高校校友會，3280名熱愛羽毛球的高校校友參與其中。一杯賴茅酒，凝聚校友情。本年度比賽得益于廣大校友及社會各界的通力合作，這場歷經(jīng)兩個多月、跨越大江南北的全民羽毛球盛會圓滿收官。

真情凝練，全新賽事主張引共鳴

從2019年的破土新生，到2023年的進階蛻變，五載守候，初心不減。2023賴茅杯中國高校校友羽毛球挑戰(zhàn)賽緊密圍繞賴茅“舉信賴，敬真情”的品牌理念，深入挖掘校友圈層情感需求，推出“羽信賴同輝，聚真情歲月”的全新賽事主張，將賴茅品牌文化與賽事深度融合，賽事主張與情感需求深度共鳴。青島賽區(qū)雙一流高校青島校友會聯(lián)盟羽毛球協(xié)會副會長、哈爾濱工程大學青島校友會副會長呂華智特別提到，今年參賽隊員們對本屆賽事主張印象深刻，十分符合參賽校友的心境，同窗友情是校友們相聚的情感依托，彼此信賴是校友們友誼長存的維系紐帶。

冠軍助力，續(xù)寫精彩篇章

10月28日，2023賴茅杯中國高校校友羽毛球挑戰(zhàn)賽在貴陽拉開帷幕，賴茅特別邀請羽毛球世界冠軍李俊慧親臨現(xiàn)場，分享了羽毛球實戰(zhàn)技巧，和現(xiàn)場校友和小朋友們一同互動。他表示“賴茅杯中國高校校友羽毛球挑戰(zhàn)賽能連續(xù)舉辦5年，已是一項成功的業(yè)余賽事，同時這樣以校友會為團體的形式參賽，參賽者們?yōu)槟感s譽而比賽，通過羽毛球再敘同窗情誼，這樣的形式非常有特色”。競技的初衷，從來不是榮譽的爭奪，而是校友們歲月真情的承載。

武漢賽區(qū)作為收官戰(zhàn)，特邀湖北籍羽毛球世界冠軍杜玥傾情加盟，與幸運校友們配合完成了“筷夾球”和“花落誰家”等精彩的羽毛球趣味游戲，點燃了校友比賽的熱情。杜玥在開幕式后的采訪中表示，校友間的比賽彌足真摯，對于在校生的她來講感觸頗深，非常感謝賴茅的邀請以及對羽毛球運動發(fā)展的支持，賴茅系列羽毛球賽事來到自己的家鄉(xiāng)以及在全國推廣，不僅給更多羽毛球愛好者提供了優(yōu)質的平臺，也使自己有幸參與到這樣的羽毛球推廣活動中。

真情奔赴，傾情奉獻。東莞、福州賽區(qū)的比賽盛情邀請世青賽冠軍徐涯和全運會冠軍張嵩燁擔任專業(yè)解說，兩人在現(xiàn)場對重點場次比賽進行了詳細的分析，給觀看線上直播的觀眾奉獻了精彩絕倫的解說，提升了線上互動效果，更為比賽增資添色。

進階升級，全方位多層次提升

本屆賽事在延續(xù)經(jīng)典同時，不斷優(yōu)化和豐富競技和專業(yè)內涵。比賽在往屆省外校友組基礎上增加省內校友組，進一步擴大賽事的朋友圈。同時，每站比賽均邀請國家級羽毛球裁判團隊加入，執(zhí)裁水平更高、更具專業(yè)性，為高校校友羽毛球愛好者提供了更為專業(yè)和完善的賽事平臺。東莞賽區(qū)裁判長莫慶端在采訪中提到，非常感謝賴茅的主辦以及大力的支持，此次比賽專業(yè)的策劃團隊，對各項規(guī)劃、整體流程等方面細節(jié)把控更具專業(yè)水準。賴茅還特別針對當?shù)睾０巍鈮骸L阻等特性，提供了專業(yè)的比賽用球，讓參賽選手能夠切身體驗到比賽的專業(yè)性。西安賽區(qū)武漢大學校友會在賽后發(fā)文中提到，今年正值武大建校130周年，賴茅杯的比賽讓校友們再次相聚，信賴并肩同場競技，充分發(fā)揮了團結協(xié)作、拼搏共贏的運動精神，同時也積極踐行了“自強、弘毅、求是、拓新”的母校精神。舉辦如此規(guī)模的群眾賽事離不開各方組織者的專業(yè)規(guī)范、公正嚴謹，不僅讓校友們感受到信賴與真情，并且充滿儀式感和幸福感。

本年度比賽精心創(chuàng)意的趣味互動，踐行“賴茅·愛羽成長”少兒羽毛球發(fā)展公益基金初衷，在比賽現(xiàn)場精心布置大小拍親子趣味互動活動區(qū)，吸引了眾多校友帶領孩子熱情參與，使得校友與孩子之間興趣傳承，創(chuàng)造出許多難忘的溫情瞬間，大小羽毛球拍也成為了校友們爭相合影打卡的道具。助力羽毛球運動在青少年群體中普及和推廣的同時，亦傳達了賴茅品牌倡導的信賴與真情的核心價值，豐富了賴茅杯賽事的品牌內涵。

賽事主張多維呈現(xiàn)，推出“老同學，老拍檔”線上專題互動活動，參賽校友積極分享比賽中的精彩瞬間之外，也有不少興趣濃厚的網(wǎng)友參與到話題討論，發(fā)布自己與朋友難忘的經(jīng)歷，廣泛地傳播真情故事，為賴茅杯加油助威，讓大眾對賴茅杯和賴茅品牌更加熟悉。每站比賽倒計時海報、多平臺宣發(fā)文案和新聞稿等都結合了各賽區(qū)特點進行主題策劃，凸顯城市歷史人文特色和賴茅品牌理念，激活了賴茅“醬香酒+羽毛球”的文化基因，真正將羽毛球的體育精神融入醬香酒的“血液”，收獲了大眾的廣泛認可與稱贊。

酒醇歡宴，傳播醬香文化

頒獎儀式是榮譽的盛宴，更是真情的聚會。每個賽區(qū)競技結束后的一場頒獎盛宴都見證了參賽校友們的拼搏與汗水。賴茅將品鑒會與頒獎儀式完美融合，從氛圍營造到參與體驗均著力于全方位營造沉浸式高端品鑒會場景。酒逢知己飲，特別提供端曲2.0雅韻版作為晚宴用酒，順應為道，守正致和，端曲2.0雅韻版在高校校友圈層收獲眾多好評。比賽和晚宴之外，賴茅通過主題合影簽到打卡墻、品鑒師互動等一系列精心策劃的主題活動讓校友們在輕松愉悅的氛圍中了解賴茅醬香酒文化。端曲2.0雅韻版的釀造工藝與茅臺同宗同源，恪守傳統(tǒng)技藝、持守醬香正源。酒體醇厚不失精致，入杯時如銀絲走線，口感層次豐滿。羽球真情，舉杯歡慶。賴茅始終以信賴真情表達，以至真至純回饋。體驗酣暢淋漓的比賽、回味悠長的美酒、情誼深厚的校友再聚都給大家留下了難以忘懷的記憶。

每一場品鑒會暨頒獎晚宴都特別設置了賴茅醬香品鑒區(qū)。其中以賴茅端曲2.0雅韻版為基酒的三款特調雞尾酒，命名為“奮斗青春”、“流金歲月”、“勿忘初心”，詮釋賽事舉辦初衷，以青春為名、歲月為證，畢業(yè)不是終點，校友球場重逢，繼續(xù)譜寫沒有走完的“流金歲月”，創(chuàng)造屬于同時代“蕩氣回腸”的新篇章。憶往昔，訴真情，舉杯相聚共飲星辰，以杯中酒敬信賴情。

雙向奔赴，“賴茅杯”萬眾矚目

連續(xù)五年的堅守與付出，賽事的不斷優(yōu)化升級，帶來的是影響力的不斷攀升。各地高校校友會在多個平臺主動分享傳播和發(fā)布報道。武漢校促會會長劉萌表示，賴茅與校友促進會不斷深入合作，融合出一杯獨特的“雞尾酒”，賴茅杯中國高校校友羽毛球挑戰(zhàn)賽的舉辦豐富了廣大校友的文化生活，增進了各校友會之間的交流與溝通，展示了向上的生活理念以及蓬勃的新時代校友精神風貌。除此之外，世界冠軍陳金、羽球運動員李炳毅等均在線上通過多種形式為賽事傳播助力。6座城市賽事全程同步直播，最大限度地將賽事觸及到更廣大的羽毛球愛好者群體。可以說賴茅杯已經(jīng)成為中國高校校友圈層的大聯(lián)歡，也成為了最具吸引力、最亮眼的民間羽毛球賽事之一。

2023賴茅杯中國高校校友羽毛球挑戰(zhàn)賽各賽區(qū)省內省外高校校友同場競技，不僅拓展了校友羽毛球圈層的寬度，也提高了賴茅杯高校賽傳播的廣度。截止目前，各平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，本年度賽事傳播總曝光量7614.5萬，總互動人次36.2萬，互動話題播放量高于713.2萬，話題互動量高于24.3萬。

賴茅作為民族品牌，持續(xù)貫徹落實落實國家“體育強國”“健康中國”等戰(zhàn)略號召，自2018年成為世界羽聯(lián)官方合作伙伴以來，賴茅與世界羽聯(lián)攜手為廣大羽毛球愛好者呈現(xiàn)更加精彩的國際頂級羽毛球賽事，共同見證中國羽毛球的榮耀時刻。同時，賴茅致力于突破不同圈層，為廣大業(yè)余羽毛球愛好者打造了中國高校校友賽、賴茅杯場館賽、全球商學院EMBA羽毛球團體賽等特色IP賽事。賴茅杯中國高校校友羽毛球挑戰(zhàn)賽，作為賴茅杯系列的第一個原創(chuàng)IP賽事，在不斷提升“賴茅杯”賽事品質的同時，始終積極承擔社會責任，以羽毛球運動的普及和推廣為己任，鼓勵大家以球會友、以酒傳情，讓體育初心與品牌匠心深度融合。未來，賴茅作為茅臺醬香系列酒的榮耀成員和中堅力量，將始終駐守本心，深耕茅臺“五線”發(fā)展戰(zhàn)略及“五合”營銷理念，不斷擴大“賴茅圈”。踐行茅臺以“服務至上、追求卓越”、“釀造高品質生活”使命，助力加深廣大消費者間彼此的信賴、真情。作為茅臺“大醬香”戰(zhàn)略的先行者，繼續(xù)書寫新時代的輝煌。因信賴相聚，為真情揮拍。我們，明年再會！

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