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抖音商城雙旦好禮季期間，禮贈經濟、暖冬經濟持續升溫，韓束紅蠻腰護膚禮盒成為熱賣爆款、小米14受到用戶熱烈追捧，品牌商家的產品銷量持續攀升......

數據統計顯示，雙旦期間抖音電商平臺支付GMV同比增長77%；支付用戶數同比增長54%，越來越多的消費者選擇在抖音電商購買心儀好物；平臺訂單量同比增長87％，越來越多的商家將抖音電商作為重要的經營陣地，持續收獲生意新增長。

引領雙旦消費趨勢，助力商家強勢出圈

“儀式感”成為節日消費新趨勢，節日期間，大家通過贈送禮物的形式加深與他人的情感聯系。巨量算數數據顯示，12月11日—12月30日期間，“禮物”的關鍵詞搜索指數同比增長超1300%，環比增長76%，品質好禮成為新的流量擔當。

基于精準的用戶洞察，抖音商城雙旦好禮季在活動預熱期，便以《爸爸的女士表》宣傳片，率先吹響雙旦號角。透過湊單這件小事，傳遞了父母對子女禮物的珍視，這既突出了抖音商城雙旦好禮季“一件立減”的利益點，更引發網友廣泛共鳴，截止目前宣傳片全網播放量破4億。

在抖音端內，#抖音商城雙旦好禮季# 累計播放量超40億次，活動相關話題#抖音商城雙旦好禮真的走心了# 也登上多平臺熱榜，引爆雙旦好禮季聲量；而在商城端，抖音電商也推出好物直播間、一件立減、重點貨品等玩法，助力品牌商家將活動聲量快速轉化為實際生意。

一件立減，點燃商家節日生意

理性回歸的消費時代，用戶對消費體驗更為重視，不再盲目為湊單或低價購買自己不需要的產品。過往大促復雜的規則玩法，對消費者的吸引力也越來越弱，甚至引發部分用戶的抵觸。

為此，抖音電商對原有大促玩法進行了簡化，創新推出「一件立減」玩法。讓用戶享受大促實惠的同時，也能助力品牌商家提升獲客效率，快速打爆雙旦生意。雙旦期間，立減商品日均曝光次數突破44億、成交破萬商家超35000家。

波司登、蘋果、斐樂、美的、韓束等五家品牌，成功躋身品牌商家平臺支付GMV TOP5。囧寶和比億奇等新銳品牌的表現也極為亮眼，借力一件立減提供的全域扶持，不斷獲取新的生意增量。活動期間，囧寶的訂單量同比前一周期增長了5%，比億奇訂單量同比增長了10%，比億奇小顆粒貓砂還位居顆粒貓砂爆款榜單第一。

華夏九月天旗艦店、憶小萌食品、漫花家居旗艦店、普路馳官方旗艦店、JUSONG KLEIN官方旗艦店等中小商家同樣通過「一件立減」玩法拓展新客，成為潛力商家訂單量TOP5，實現生意躍遷；德銳寶、俱全優選等商家通過篩選高性價比的品質好物，參與「一件立減」活動，并不斷優化用戶種草場景，提升轉化效率。活動期間，德銳寶訂單量同比前10天增長127%，俱全優選單日曝光突破500萬、訂單量同比前一周期增長15%。

重點貨品，助推節日爆款涌現

雙旦期間如何搶占用戶更多注意力，是品牌產出爆品的關鍵。為此，「抖音商城雙旦好禮季」基于雙旦消費趨勢，篩選出符合大促活動的重點貨品，并在內容場景和貨架場景給予資源扶持。

抖音商城雙旦好禮季期間，重點貨品全域曝光突破26億，同比增長97%；支付GMV同比增長181%、支付訂單量同比增長116%，諸多品牌商家基于重點貨品玩法權益，優化自身貨盤，放大產品勢能，促進雙旦爆款產生。

受節日氛圍影響，小米14、韓束紅蠻腰護膚禮盒、高梵明星同款黑金羽絨服、啄木鳥男士新款保暖外套、康佳無線充電除螨儀等可提升消費者生活品質或滿足用戶冬日保暖需求的品質好物，受到用戶的熱捧，入選平臺爆品TOP5。

除助力重點貨品打爆外，在商家貨盤結構優化、整體生意經營方面，「重點貨品」也有著顯著價值。

以高端護膚品牌SK-II為例。身為成熟品牌，SK-II本身就極為擅長節點營銷，圍繞「爆品神仙水」搭建貨品矩陣。雙旦期間特別推出限定版小狐貍神仙水，并使品牌 GMV較活動前爆發459%，日均銷售增量破30萬；3C數碼行業的大疆則在價格、分貨與庫存供應上滿足了用戶送禮場景下的「優價、現貨」需求，縮短了決策鏈路，GMV較活動爆發2448%。

本次抖音商城雙旦好禮季活動中，抖音電商以貨架場景和內容場景為核心，通過豐富多元的全域玩法和特色促銷玩法，為消費者提供更多品質好物，助力品牌商家實現全域爆發。以「一件立減」玩法為例，用戶無需湊單即可享受立減補貼，從而激活用戶消費潛力；在「重點貨品」玩法中，抖音電商又為重點貨品聚集平臺海量流量，助力品牌商家打造超級爆品。

未來，抖音商城將繼續聚焦用戶需求，不斷創新、優化營銷玩法，持續提升品牌商家全域經營能力，并以大促帶動日銷，為品牌商家長效經營打下堅實基礎。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。