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為了樹立中國體育行業的新標桿,認可并鼓勵優秀企業、品牌在行業的地位及貢獻,ECO氪體也借助本次年會,隆重舉行了「氪體頒獎典禮」,頒發了18個重量級行業獎項。

在已經到來的2022年,ECO氪體也將與全行業共同努力,在這個巨變時代中,為體育產業創造更具普世性的價值。

以下為「氪體頒獎典禮」的獲獎名單:

氪體頒獎典禮獲獎名單

▋年度最佳內容市場營銷獎:

第一堂棒球課(MLB原創工作室)

氪體頒獎詞:

MLB美國職業棒球大聯盟傾力打造的MLB原創工作室,為講述更好的棒球故事,做普及棒球的金牌內容,自20年成立以來陸續推出了《棒球101》《棒球102》《地域棒球》《MLB潮流大賞》《MLB巨星檔案》等節目。2021年,MLB原創工作室打造出了《第一堂棒球課》,更是通過線上線下的形式結合,讓更多人可以在線上看一場棒球,在線下打一次棒球,親身體驗棒球的魅力。突出的創意內容,為體育市場營銷帶來了更多新思路!

▋年度體育科技創新獎:

華銳娛樂

氪體頒獎詞:

華銳娛樂業務涵蓋IP授權、室內主題娛樂、科技研發、特色體育產業、全渠道商品零售。華銳娛樂致力于與國際知名IP合作,在國內開創沉浸式室內主體娛樂體驗商業模式,室內樂園內包含主題娛樂、主題餐飲和主題零售,通過科技+體育+文化IP的優勢,成為國內室內主題文娛體驗的獨角獸。目前公司已獲得曼聯足球俱樂部、NBA、Carebear愛心熊等世界級的知名IP授權。

▋年度最佳體育IP用品公司:

聚星動力

氪體頒獎詞:

聚星動力是在球迷用戶中擁有廣泛知名度和影響力的體育IP用品公司。聚星動力的授權合作伙伴包括巴塞羅那足球俱樂部、阿根廷國家隊、葡萄牙國家隊、西班牙國家隊等在全球范圍內擁有廣泛影響力的頭部體育IP。目前,聚星動力品牌已經聯合球隊IP成功推出數百款官方正版商品,包括服裝鞋帽、生活家居、休閑食品、辦公文具等多個產品領域。聚星動力持續深耕體育運動消費領域,為中國體育人口帶來全新升級的產品與服務。

▋年度最佳體育內容服務機構:

東方華騰

氪體頒獎詞:

一段文案、一張海報、一條視頻、一個創意,東方人的體育夢想,追逐于每一次自我突破之中;奧運會、CBA、MLB、WSC,華騰者的不甘寂寞,喧鬧了因疫情安靜的體育人間。東方所向,夢起華騰。

▋年度最佳體育媒體:

騰訊體育

氪體頒獎詞:

騰訊體育是中國領先的互聯網體育媒體平臺,致力于為用戶提供最即時、最全面的全球賽事內容和多元化的原創體育節目。目前,騰訊體育為中國數字用戶轉播NBA、歐冠、德甲等全球頂級賽事,并擁有超新星運動會等一系列精品自制IP。同時,在奧運會及世界杯等大事件中,騰訊體育也通過領先的轉播技術、全資源矩陣與社交互動玩法,為中國用戶帶來全方位報道和豐富多元的賽事體驗。在今年的東京奧運會上,騰訊奧運報道累計視頻播放量超260億,原創奧運節目全網熱搜超1000個,超300位文體明星助陣騰訊奧運報道,第三方機構評定騰訊奧運的關注度與互動參與度均為全網第一。

▋年度最具商業價值校園聯賽:

中國大學生3×3籃球聯賽

氪體頒獎詞:

中國大學生3×3籃球聯賽,作為中國大學籃球三人制的頂級舞臺,已發展至一個兼具社會價值和商業價值的新階段。聯賽將繼續增加內容維度,深化傳播深度。同時,在商業化領域,重點構建多元化校園場景協助合作伙伴拉近與年輕消費者的距離,提高在消費者心中的好感度,切實實現合作伙伴的商業化訴求。

▋年度突破體育營銷品牌獎:

蒙牛集團

氪體頒獎詞:

蒙牛集團,作為中國領軍乳企,持續關注中國體育發展和中國體育塔基建設。從國內頂級賽事到俄羅斯、卡塔爾世界杯,蒙牛不斷簽約頂級體育IP,從中國走向世界。疫情之下,蒙?？缃缛诤洗蛟旄嘞M者溝通場景的同時,繼續用高品質服務守護國民的健康!

▋年度最具影響力體育營銷品牌:

海瀾之家

氪體頒獎詞:

2019年至今,海瀾之家入局體育賽道,以中國企業的身份鼎力支持中國足球之路。從最初「男人的衣柜」到現如今的「國民品牌」, 海瀾之家經過近20年的經營與沉淀,始終與中國國民同頻共振,堅持做有陪伴感的國貨品牌。

2019年海瀾之家牽手北京國安、上海海港、山東泰山三支老牌中超勁旅達成合作。隨后簽約中國球員武磊成為品牌代言人。2021年 ,海瀾之家更進一步,成為中國國家男子足球隊獨家正裝合作伙伴,簽約足球青訓俱樂部,體現民族企業的責任與擔當。

2021年國足遠征海外之際,海瀾之家發起#后羿計劃#活動號召球迷支持中國足球,話題突破10億次傳播,產生破圈式的全民影響力。從服裝合作贊助商,到體育強國的筑夢者,海瀾之家和中國足球、中國體育一起并肩前行,以實際行動支持中國體育事業,和億萬同胞一起見證體育強國之路。

▋年度最具突破力體育營銷全案品牌:

中國太平

氪體頒獎詞:

今年是中國太平境內復業20周年,中國太平踐行初心,與足協攜手助力聯賽發展。在中國太平的保駕護航下,2021中國太平女超聯賽順利進行,在電視臺和社媒平臺取得持續曝光與破圈影響。中國太平在夏奧期間舉辦「太平好少年」親子足球嘉年華,為征戰東京的女足姑娘遠程打Call,望向冬奧又攜手自由式滑雪空中技巧世界冠軍徐夢桃,助推冰雪文化傳播。未來,中國太平將繼續響應國家號召,踐行央企的責任和擔當,為建設體育強國貢獻力量。

▋年度最佳體育品牌及IP發展服務商:

華視體育

氪體頒獎詞:

深圳市華視體育產業生態運營有限公司作為總局、亞足聯、足協等合作伙伴,長期為中國之隊為中國之隊、中超、女超、亞冠、電競賽事方等提供市場開發、IP 運營等服務,為中國太平、海瀾之家、華潤集團、華為、攜程、農夫山泉等龍頭企業提供體育營銷全案服務。2021年,華視體育聯合騰訊互娛天美電競中心舉辦了致競·粵港澳大灣區電競論壇暨城市交流賽,譜寫了大灣區電競產業示范標桿的新篇章。

▋年度最具創新AI體育版權內容解決方案:

WSC體育

氪體頒獎詞:

WSC體育是總部位于以色列的全球領先AI智能體育內容服務商;專注為體育版權方提供一站式的內容解決方案,從而最大化地提高其體育內容價值。WSC客戶遍及全球,包括頂級體育媒體平臺及體育聯盟,如ESPN、NBA等。2019年進入中國,并在去年設立了落地團隊,為騰訊、咪咕以及CBA等客戶提供日常技術及服務支持。

▋年度最佳碳中和標桿組織:

遠景電動方程式車隊

氪體頒獎詞:

遠景科技集團作為全球領先的綠色科技企業,在過去14年秉承著「為人類的可持續未來解決挑戰」的使命。在可再生能源發電、動力電池與儲能、智能物聯網等領域進行了產品研發和業務布局,成為包括微軟、新加坡科技局、法液空、伊頓中國等在內的全球企業和機構的「零碳技術伙伴」。遠景電動方程式車隊十分重視可持續發展的實現,也是首支獲得認證的碳中和車隊。車隊以布局和創新技術推動全球氣候危機的解決,將與志同道合的伙伴們合作加速實現零碳出行的轉型。

▋年度最具突破電競IP:

穿越火線電競

氪體頒獎詞:

從2012年首屆穿越火線職業聯盟電視聯賽開始舉辦,穿越火線電競已經成為了中國電競圈最長壽的職業賽事IP之一;歷經18屆賽事的洗禮,CF作為行業中的老兵,卻從未停下創新的腳步——項目上打造了獨特的雙端職業聯賽,并確定席位制改革,成為國內首個開設固定席位的FPS電競賽事;內容維度尋求積極突破,最大限度發揮FPS品類讓人腎上腺素爆棚的刺激感,同時著眼全球市場,讓CFS全球總決賽成為全新的流量的高地……在一個經典的老IP中,銳意創新煥發無限可能。

▋年度最佳電競跨界營銷:

PEL和平精英職業聯賽

氪體頒獎詞:

從PEL和平精英職業聯賽創立至今,作為電競與體育的新物種,多團隊競技的獨特魅力吸引了大量粉絲,迅速成為了中國電競的頂流項目,并成功入選了2022年杭州亞運會的電競八大小項。在商業世界中,PEL和平精英職業聯賽橫跨多個不同領域,完成了大量精彩的跨界營銷,合作方不但包含了oppo、戰馬、別克、高通等品牌方,也包含了上海國際賽車場、UFC、上海久事男籃等傳統體育IP,甚至還同LPL英雄聯盟職業聯賽達成賽事內容聯動,在各行各業、不同圈層的粉絲群體中埋下了PEL賽事文化的種子。跨界多元場景,締造電競營銷新浪潮。

▋年度最佳突破體育機構:

復星體育產業集團

氪體頒獎詞:

自2016年入主英超狼隊以來,復星體育面向全球市場,建立了一個以體育產業為中心的平臺,為足球和電競粉絲提供獨特和創新的產品(衍生商品、時尚潮牌等)、內容(音樂、手游、社媒)及體驗(賽事、游戲等),找到了與年輕粉絲、核心用戶聯結的獨特途徑,獲得了業務上的突破式發展。

▋年度影響力體育賽事品牌:

騰競體育-LPL英雄聯盟職業聯賽

氪體頒獎詞:

對于騰競體育-LPL英雄聯盟職業聯賽來說,2021可謂是豐收的大年,英雄聯盟電競賽事在國內的收視紀錄屢創新高,EDG俱樂部在全球總決賽的奪冠,更是在網絡與現實生活中創造了一場年輕人的超級狂歡,并幫助這一本土聯賽IP的影響力拓展至海外,收獲了大票海外觀眾與粉絲、傳播中國文化;盡管賽事未能在國內落地,但光線下觀賽活動的舉辦,就幫助合作品牌、商圈獲得了客流量與銷量的大幅提升。時至今日,LPL英雄聯盟職業聯賽已經從中國電競的金字招牌,逐漸成長為了中國體育的全新名片。用強大的年輕人影響力與開放性的經營理念,成為中國體育未來發展的奇點。

▋年度場館運營模范機構:

阿里體育

氪體頒獎詞:

阿里體育旗下全民健身運動品牌樂動力,將用戶運動場景從線上延伸至線下,為數字化改造傳統體育場館提供了一套全新的標準化范式。坐落于上海、重慶、浙江、江蘇、四川等省(市)的樂動力體育中心,實現了線下館與線上數據的全面打通,結合樂動力手機APP、小程序等線上工具,為市民提供了預定、報名、約球等一系列便捷的運動體驗,重構線下場館消費方式。

▋年度體育創新品牌:

迪卡儂

氪體頒獎詞:

迪卡儂,是來自歐洲的多元運動品牌。每一年,迪卡儂推出3000種以上新產品,為運動愛好者在不同場景下的全面需求,帶來超過80種運動項目的全套專業解決方案。迪卡儂遍布全球六大洲60多個國家,在巴黎、倫敦、柏林、圣保羅、舊金山、上海、北京等城市擁有超過1600家實體商場,在中國,迪卡儂通過線上線下全渠道服務400個城市的上億用戶。2021年,迪卡儂實現品牌全面煥新升級,以創新、親民、一站式解決方案為消費者帶來全新體驗。迪卡儂希望通過運動讓世界變得更好,致力于把運動的樂趣帶給更多人,不只是提供運動裝備的商場,更是陪伴運動愛好者解鎖無窮快樂的伙伴,可持續地讓最廣泛的大眾享受運動的歡愉和益處。

在這個風云變幻的年代,

讓我們一起,共同樹立行業的新秩序!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。