還記得剛過去沒幾天的雙十一嗎?很多人都在這天變成了“尾款人”或是“欠款人”，但是有個(gè)即將破產(chǎn)的國際品牌卻靠著這天獲得了重生的機(jī)會(huì)。#露華濃為申請破產(chǎn)做準(zhǔn)備#

11月11日中午，一個(gè)國際彩妝企業(yè)登上了熱搜，原來是露華濃品牌現(xiàn)在正在為申請破產(chǎn)做準(zhǔn)備，很多女生看到熱搜后都感到非常震驚，這樣一個(gè)人盡皆知的平價(jià)品牌怎么就突然宣布要破產(chǎn)了?熱評里更是有不少女生感嘆這么好的牌子真的太可惜了。

然而，在短短兩天內(nèi)，露華濃品牌就發(fā)生了翻天覆地的變化，前一天還在準(zhǔn)備破產(chǎn)的它，第二天盤中股價(jià)就飆升63%，收漲22.53%，露華濃品牌方也宣布已經(jīng)關(guān)閉了與債權(quán)人的債券交換，公司還在，不會(huì)破產(chǎn)啦!那么，在這短短一夜里到底發(fā)生了啥?

11日中午露華濃就上了熱搜，直到晚上還在熱搜榜上掛著，只不過又出現(xiàn)了“露華濃225”、“露華濃325”的話題，而這些都是露華濃的熱門口紅色號(hào)，不論在哪里平臺(tái)里，只要你搜索這幾個(gè)詞，都會(huì)出現(xiàn)滿屏的好評。

而這些好評里最常看見的詞就是好用、便宜、不輸大牌。的確，露華濃的口紅價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于大牌，再加上當(dāng)天雙十一的活動(dòng)，折算下來一支不到50塊，有些平臺(tái)甚至只要17塊就能買到，而且有很多網(wǎng)友都認(rèn)為它家的口紅非常好用，還紛紛曬出自己即將“絕版”的口紅照。

有的女生甚至替露華濃品牌打抱不平，希望它把價(jià)格提高一點(diǎn)，而這些歸根到底還是因?yàn)樗鼘?shí)惠好用，性價(jià)比高。

緊接著，雙十一當(dāng)晚就發(fā)生了非常戲劇性的一幕，很多女生都趕緊到各大平臺(tái)上下單購買口紅，有的是老顧客，害怕之后破產(chǎn)再也買不到性價(jià)比這么高的東西，有些則是新顧客，想在破產(chǎn)前感受一下網(wǎng)紅產(chǎn)品，畢竟也才幾十塊錢，不好用也不虧。

結(jié)果，當(dāng)晚各大平臺(tái)的露華濃口紅紛紛斷貨，有些人甚至感嘆自己本來雙十一準(zhǔn)備啥也不買，最后幾分鐘還是沒忍住下單了口紅。而這波瘋狂搶購也徹底救活了露華濃品牌，恐怕這個(gè)結(jié)果連品牌方自己都沒想到。

可露華濃為什么突然就宣布準(zhǔn)備破產(chǎn)了呢?據(jù)悉，露華濃在2018年的營業(yè)收入高達(dá)25.65億美元，但是在2019年時(shí)已經(jīng)下降了5.6%，凈利潤虧損夸大到46.4%，但是它仍然沒有選擇漲價(jià)。

可惜2020年很多行業(yè)都受到了新冠疫情的影響，一些著名的時(shí)尚大牌都不得不閉店，破產(chǎn)的企業(yè)更是數(shù)不勝數(shù)，而彩妝市場也必然受到?jīng)_擊，露華濃品牌也一樣，它在本年的第一個(gè)季度就已經(jīng)虧損了2.14億美元。

與露華濃有著同樣遭遇的品牌在時(shí)尚圈并不少見，比如作為快時(shí)尚“領(lǐng)頭羊”的品牌ZARA。ZARA創(chuàng)立于1975年，已經(jīng)算得上是世界有名的服裝品牌，而且在中國年輕女性群體里很受歡迎，可惜今年該品牌今年也遭遇閉店，inditex宣布將關(guān)閉旗下zara、Massimo Dutti等品牌共計(jì)1200家門店，但是人們沒準(zhǔn)備救活它。

ZARA雖說是個(gè)大品牌，但是它家的衣服更新?lián)Q代太快，而且經(jīng)常有質(zhì)量不好、穿幾次就得扔的負(fù)面評價(jià)，再加上如今大眾購買的選擇也變得越來越多，錢多會(huì)買比ZARA品質(zhì)更好的衣服，錢少就直接網(wǎng)購，所以即便ZARA門店里人山人海，但真正購買的人也不見得有多少。

美國的無印良品也面臨著同樣的問題，早在今年7月它就已經(jīng)宣布申請破產(chǎn)保護(hù)。據(jù)悉，2019年4月無印良品的營業(yè)利潤就出現(xiàn)了八年來的首次下滑，加上今年疫情的影響，就算它是個(gè)開到全世界各地的零售巨頭也不得不面臨破產(chǎn)問題，然而人們也沒準(zhǔn)備救它。

無印良品雖然一直以極簡主義著稱，但是它的極簡設(shè)計(jì)也很容易被模仿和抄襲，而且它的產(chǎn)品售價(jià)不低，與名創(chuàng)優(yōu)品、Nome等品牌相比性價(jià)比低。此外，無印良品屬于家具領(lǐng)域，它并非本土品牌，所以很難了解清楚中國人到底需要什么樣的東西。

2020年很多品牌都遭受重創(chuàng)，在時(shí)尚業(yè)里尤其明顯，但是很少有品牌會(huì)像露華濃一樣好運(yùn)，能夠被中國女孩們一夜救活。不過話說回來，也正是因?yàn)槁度A濃的產(chǎn)品質(zhì)量好、價(jià)格低、性價(jià)比高，并且真心實(shí)意為顧客考慮，所以它值得。(作者：阿璐 責(zé)編：Echo)