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據2月21日《華西都市報》報道，近日，在某短視頻平臺，一位自媒體博主展示了大涼山一名老人和小女孩的簡陋生活環境，稱女孩是老人撿來的孤兒，兩人相依為命。不少網友看后，紛紛留言想要資助這個家庭。后經當地多名村民確認，此博主的多條視頻內容均是“導演”的，其還曾向村里的老人借錢擺拍“發錢”的視頻，博主自稱“資助”一名老人3000元，但視頻拍完后，又收回了2800元。

互聯網讓做慈善不再拘泥于傳統模式，公眾參與公益慈善的渠道越來越多、熱情越發高漲、氛圍越發濃厚，這是一種進步。其中，一些自媒體博主也開始做慈善，這種新的慈善形式，在推動民間公益慈善事業發展的同時，也暴露出一些問題，比如內容真實度、信息可信度難辨等。近年來，以發錢發物儀式為內容拍攝視頻或開直播，然后收錢收物走人的事件不時被曝光，相關主播大多是假慈善之名行營銷之實。說白了，是濫用受眾的愛心和同情心為自己謀私利。

這種“擺拍式慈善”，首先是對農村群眾的惡意欺騙。邊遠地區的百姓確實需要相關部門、機構和社會公益人士的愛心資助，但把他們當成活道具、當成賺取流量的工具，無疑會讓他們無比心寒。

其次，“擺拍式慈善”也是對向善的社會風氣的無聲破壞。如今，一些短視頻和直播平臺推出“互聯網＋公益”模式，旨在依靠互聯網的力量讓公益活動獲得更多關注、更高信任，從而更高效地籌集更多善款。假慈善橫行，很可能會傷及真公益的開展。人們的善心、愛心經不起“擺拍式慈善”的消費，被破壞的社會風氣也很難扭轉。

此外，視頻中很多橋段都并非真實場景，比如祖孫倆住的“破爛小屋”，其實只是放置生產工具的生產用房。如今，包括大涼山在內的諸多地區脫貧成果有目共睹，視頻中的不實宣傳，破壞了地方形象，也抹黑了當地的發展成效。

對類似主播假慈善真營銷行為，有關方面必須嚴厲打擊。目前，涼山州相關部門正在對事件展開調查處置，相關平臺也要加強事前、事中、事后管理，一旦發現相關主播有造假行為，應立即采取停播、封號等手段予以處理。