XR與元宇宙還有多遠？

記者 | 韓希言

編輯 | 吳晉娜

本屆北京冬奧會與元宇宙相關的“黑科技”無處不在。但你知道嗎？背后的諸多產品（VR電競產品、XR滑雪模擬器等）都來自同一家XR企業（當紅齊天），而它的聯創則是本屆冬奧會的總導演張藝謀。

冬奧會還沒落幕，當紅齊天就因為融資新聞又出了一次圈。近日，當紅齊天宣布完成B+輪融資，離上一輪完成數億元融資還不到半年。

成立7年，6輪融資，當紅齊天不僅靠的是背后的豪華團隊，還有它選擇的賽道。作為開啟元宇宙時代的重要載體，XR行業在近一年來備受資本關注。根據IT桔子數據顯示，2021年國內VR/AR行業發生融資145起，共計287億元。有機構預測，全球XR市場規模預計從2021年的310億美元增長到2024年的3000億美元。

“融資格外得順利。”一位獲得了融資的XR行業創始人對鉛筆道描述道；近日，還有一家相關企業的創始人對鉛筆道透露，新一輪融資已經完成且即將對外官宣。與當紅齊天一樣，該項目的上輪融資也差不多才半年時間。

很多人表示，在5G、云計算和AI等技術的推動下，XR產業行業容量正在迅速提升。隨著端云協同計算、網絡通信、數字孿生等技術的發展，以沉浸式體驗為核心的XR互聯網，即將迎來新一輪的爆發期。并且不同于幾年前VR剛誕生時的情景，XR技術目前已經形成了廣闊的下游應用，不斷滲透進各行各業。

VR行業曾風起，然后又墜落，這一次XR的時代真的來了么？

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張藝謀聯合創立的XR公司再融資

張藝謀參與創立的那個科技公司又融資了。

近日，“當紅齊天”宣布完成B+輪融資，投資方包括拉卡拉(300773)以及藍色光標(300058)作為基石投資人發起設立的藍圖海興基金。并且，離上一輪該項目完成數億元融資還不到半年。

根據該公司的介紹，當紅齊天是一家XR公司，集“XR內容制作+載具研發+數字運營整體解決方案及產品落地”于一體，致力于創造沉浸式體驗。業務涉及XR+樂園、XR+科技秀、XR+愛國主義教育、XR+博物館、XR+應急、XR+電競、XR+體育等。目前，公司在北京、上海、澳門、三亞、成都、柳州、洛陽等全國12個城市成功落地大型VR樂園。

談到當紅齊天，絕對避不開它的創始團隊：董事長齊笑曾受聘于2008北京奧運會，并擔任《畫卷》的制作人；CEO王磊擔任過“天工異彩”總經理，知名電影《尋龍訣》和《龍門飛甲》的后期制作出自他手；著名導演張藝謀擔任聯合創始人，這也是張藝謀第一次以創始人的身份投資并加入一家公司。

對于加入當紅齊天的原因，張藝謀曾在一個公開活動中表示，“我是一個對電影視覺和新技術非常敏感的導演，并且對VR技術也有所耳聞。但我一直覺得這是好萊塢才擁有的技術，沒想到國內已經有人做出來了，所以在接到邀請時就一拍即合。”

而當紅齊天的創立也始于2008年的北京奧運會。齊笑此前接受采訪時表示，《畫卷》帶給他很大觸動和改變，也因此想要建立一個走向世界的中國文化科技品牌，做“科技+文化”的傳承，并且像環球影城、迪士尼那樣在全球占一席之地。

雖然早有構思，但是彼時的VR行業才剛開始萌芽，齊笑與王磊并沒有草率開始創業，而是繼續學習技術探討產業。直到2015年感到機會成熟，齊笑、王磊才邀請張藝謀共同創立當紅齊天。

在資本是市場上，當紅齊天不愧“當紅”之名。成立至今，當紅齊天已經完成6輪融資，其中不乏聯想創投、英特爾、小米戰投、野草創投等明星機構。而小米戰投的投資，也被視為小米進軍元宇宙的重要動作。

△圖源：天眼查

談及這一筆投資，小米戰略投資部董事總經理蔣文曾表示：“我們認為XR（VR）及其應用將有機會成為5G時代的現象級場景。當紅齊天過去幾年中在XR（VR）領域有了深厚的積累，攻克了大量復雜的技術難點，并在用戶體驗改善方面做了很多工作。”

值得注意的是，在本次的2022北京冬奧會上，也有當紅齊天的身影。本屆冬奧會運動員娛樂及健身中心內的各種VR設備，如VR電競產品、XR滑雪模擬器、“蛟龍”號載人深海模擬體驗器等，均由當紅齊天提供。其推出的5G+XR智能產品，可為來自世界各地的近3000名運動員及教練員提供全新的智能體育體驗。

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XR創業者：融資從未如此順利

不可否認，從創立至今，當紅齊天的快速發展在一定程度上得益于兩個風口，一個是VR，一個是元宇宙。從融資時間來看，當紅齊天的融資也離不開這兩個風口爆發的時間點。

一是2016年到2018年。2016年被稱為國內的“VR元年”，彼時的市場聲音都說VR是顛覆式創新，VR是“下一塊屏幕”，會替代手機與PC。

站在風口上，VR理所當然地成為了資本競相追逐的對象。據公開數據統計，僅2016年1年，AR/VR賽道就有120起融資事件，業內那時流傳過一個段子，“沒投過VR，都不好意思說自己是投資人。”

然而，VR從風口跌落得也很快。技術的穩定性，商業模式的不確定性……越來越的問題顯現出出來，一大批在這一時期成立的VR公司又開始了快速地走向消亡，而當紅齊天則成為了為數不多穿越死亡周期的VR企業。

當紅齊天的的第二個融資時間點則是2021年下半年至今。這個時期創投圈的關鍵詞則是“元宇宙”，創投圈熱炒元宇宙的情形，像極了當年VR被追捧時的樣子。

隨著元宇宙概念的火爆，XR（包含VR/AR/MR）行業再次迎來生機。中國VR/AR行業的融資并購潮也不斷升溫。根據IT桔子數據顯示，2021年國內VR/AR行業發生融資145起，共計287億元。不少VR/AR頭顯終端廠商完成了大額融資。其中，最轟動的投資事件莫過于字節跳動收購深圳VR創業公司Pico，有報道稱這一筆收購達到幾十億元的量級。

從VR/AR行業投資方向看，當前全球資本集中在硬件和應用兩個產業鏈環節：在硬件方面，資本較多關注AR眼鏡和光學器件；在應用環節，資本則重點關注教育培訓、醫療健康及解決方案。

近日，一家VR企業的創始人對鉛筆道透露，公司新一輪融資已經完成且即將對外官宣。與當紅齊天一樣，該項目的上輪融資也差不多才半年時間。

“融資格外順利。”一位年前獲得了融資的XR行業項目創始人此前告訴鉛筆道，創業多年，終于體會到投資人上門主動掏錢的待遇。

“經歷了VR/AR產業泡沫后，我們認為消費者級VR的硬件、內容以及相關產業已初步成熟。”有從業人士做出判斷，基于XR的數字化服務將圍繞各類場景不斷滲透，將為顛覆性沉浸式的元宇宙數字生活體驗帶來突破，成為開啟元宇宙時代的重要載體。

另外，前不久，有媒體報道騰訊也推出了XR業務，并于日前在內部開啟活水招聘（即在內部跨部門調崗）。報道稱，騰訊的目標是在行業領軍人物的帶領下打造世界一流的硬科技團隊，爭奪硬科技時代的下一張門票。

國內外多家巨頭紛紛下場，XR產業投資與布局成為當下主流。

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“XR時代”還未到來

有VR從業者與鉛筆道交流時表示，過去這些年，VR行業之所以會給人一種一年不如一年的感覺，是因為其商業化變現路徑沒有打通，整個行業始終處于純燒錢的摸索期。

而現在，不同于幾年前VR剛誕生時的情景，XR技術目前已經形成了廣闊的下游應用，不斷滲透進各行各業。2C消費級應用包括VR/AR游戲、影視、娛樂、教育等。2B級應用以工業制造、醫療等行業為主。

據數據公司Statista預測，全球XR市場規模預計從2021年的310億美元增長到2024年的3000億美元，2021-2024年復合增長率超113%。調研機構Counterpoint則預測，2025年，XR頭戴設備出產量將有望增加到1.05億臺，與2020年的700萬臺相比增加約150%。

很多聲音也表示，在5G、云計算和AI等技術的推動下，XR產業行業容量正在迅速提升。隨著端云協同計算、網絡通信、數字孿生等技術發展，以沉浸式體驗為核心的XR互聯網，即將迎來新一輪的爆發期。

但是快速發展不代表發展成熟。XR產業因為元宇宙的火爆而走到臺前，但整個產業還處在一個發展初期的狀態，硬件需要多維度、大幅度、快速更新，才能適應實際需求。

XR被稱為下一代計算平臺，相較于當前計算環境的提升主要體現在維度和感知的提升，要求XR設備必須具備空間掃描建模、空間定位追蹤、全身動捕、眼動追蹤、手部追蹤、面部追蹤等前沿技術集成能力。

在用戶層面，C端市場還明顯需要培養。這既體現在用戶的使用習慣還尚且停留在手機端和PC、主機端，一時間要扭轉這個習慣還比較困難；又體現在XR頭顯設備的價格目前還遠不算“親民”，消費者也缺乏為XR消費的強烈欲望。

“其實XR可以類比一下智能手機的發展歷程。”一位創業者提出了這樣一個觀點。梳理XR和智能手機的發展歷程，兩者存在較多相似之處。XR作為下一代硬件載體，且隨著元宇宙概念的出圈，多個爆款內容及市場反饋較優的硬件產品的上市，當前的發展的狀態十分類似于智能手機進入高速發展期的拐點階段。

智能手機的發展歷程中，iPhone4的發布是具備跨時代意義的事件，引發了大屏幕、多點觸摸、應用商店等風潮，促進了應用生態的豐富和人機交互方式的迭代。上述創業者表示，“XR行業也需要一個革命性的產品或者事件，帶領行業走向全面爆發增長期，而這個拐點離我們還有一段距離。”

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