今天是節(jié)后上班第一天，是不是還沒休息夠？剛剛過去的春節(jié)假期，不少人走進(jìn)了電影院放松。

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，截止到2月7日零時(shí)許，春節(jié)檔總票房已經(jīng)突破61億，而這個(gè)數(shù)字背后是史上最貴春節(jié)檔。

截至6日18點(diǎn)，春節(jié)檔總出票1.11億張，平均票價(jià)為52.9元。2021年同期平均票價(jià)為48.9元，2019年則為44.7元，3年間漲幅近19%。

不過，隨著假期結(jié)束，電影票價(jià)有望走低。此外，有片方已經(jīng)主動(dòng)行動(dòng)。2月6日，張藝謀導(dǎo)演的《狙擊手》宣布下調(diào)結(jié)算價(jià)格。

《狙擊手》宣布下調(diào)結(jié)算價(jià)格

北京冬奧會(huì)開幕式結(jié)束后，總導(dǎo)演張藝謀曾接受白巖松采訪。談及新片《狙擊手》在春節(jié)檔遇冷，張藝謀無奈地說，為了冬奧會(huì)已經(jīng)顧不上電影了，“排片比較慘”。

圖片來源：狙擊手官方微博

但隨著2月4日晚北京冬奧會(huì)開幕式的進(jìn)行，“給張藝謀補(bǔ)張電影票”等話題被頂上微博熱搜榜。4日晚，演員于和偉發(fā)微博：“就沖冬奧這開幕式也要走進(jìn)電影院去支持張藝謀導(dǎo)演的《狙擊手》！”一些觀眾更是連夜為《狙擊手》“補(bǔ)票”。

《狙擊手》是國內(nèi)首部取材于真實(shí)抗美援朝神槍手事跡的影片，講述了“狙擊五班”戰(zhàn)士為營救戰(zhàn)友保護(hù)情報(bào)，運(yùn)用靈活作戰(zhàn)智慧和頑強(qiáng)拼搏精神“以戰(zhàn)術(shù)勝戰(zhàn)力”，同裝備強(qiáng)大的敵軍展開殊死對(duì)決。事實(shí)上，《狙擊手》自年初一各影片陸續(xù)開分后，豆瓣評(píng)分高達(dá)7.7，一直位列春節(jié)檔影片口碑的榜首。

但這部和超級(jí)巨片《長津湖》“撞題”的影片，在對(duì)手強(qiáng)大的觀眾基礎(chǔ)的壓力下幾乎很難獲得好的排片。許多觀看電影的觀眾表示，雖然想看《狙擊手》，但排片大多在早場(chǎng)或者深夜，很難找到適合的時(shí)間。針對(duì)排片問題，張藝謀此前曾在參加直播宣傳時(shí)大吐苦水，他懇請(qǐng)全國影院排片經(jīng)理不要只給《狙擊手》安排“三更半夜”的場(chǎng)次。

圖片來源：狙擊手官方微博

在網(wǎng)友們“幫幫張藝謀”的努力下，《狙擊手》的單日票房實(shí)現(xiàn)了驚人增長，目前票房已破2億。

從年初四起，《狙擊手》的日票房已經(jīng)超越了韓寒導(dǎo)演的《四海》。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，《狙擊手》2月5日的票房共計(jì)5203萬元，甚至超過了上映首日的票房。2月6日單日票房超過5300萬元。

《狙擊手》的排片占比也從2月2日的5.8%上升至了2月6日的9.7%，數(shù)據(jù)顯示后面幾天的排片占比還將超過10%。

據(jù)長江日?qǐng)?bào)，萬象影城武漢江宸天街店市場(chǎng)經(jīng)理鄭黎表示：“張藝謀以往的電影里，大場(chǎng)面多、人也多，這次的《狙擊手》故事簡潔，演員里熟面孔不多，但是以小見大，影片質(zhì)量很不錯(cuò)。”因此，“從大年初三開始，我們影院就給《狙擊手》加了場(chǎng)次，開了150座的大廳。觀眾反響也很好，它的上座率在我們影院已經(jīng)排到第三位了。”

6日，《狙擊手》還宣布自2月7日起下調(diào)所有版本結(jié)算價(jià)格至A類35元，B類30元（各降5元），這也是今年春節(jié)檔8部新片里首部降低限價(jià)的影片。

圖片來源：紅星新聞

不過，結(jié)算價(jià)格并不等于你實(shí)際能買到的電影票價(jià)格。雖說電影票的定價(jià)由電影的制片方、發(fā)行方與影院（院線）商議定價(jià)，并簽訂合約，但定的結(jié)算價(jià)格是最低票價(jià)，并不是均價(jià)，也不是統(tǒng)一價(jià)。只是按照此協(xié)議，影院不能以低于這個(gè)價(jià)格賣票。

但降低結(jié)算價(jià)格的好處也是顯而易見的，因?yàn)檫@意味著電影院在不降低售票價(jià)格的情況下，每張票能多賺5元，利潤更高了，會(huì)更愿意給《狙擊手》排片。為了繼續(xù)保有市場(chǎng)，這很可能就會(huì)刺激其他片方跟進(jìn)降價(jià)，進(jìn)一步促成全面降價(jià)。

《狙擊手》早前市場(chǎng)預(yù)期不高，燈塔專業(yè)版給出的映前媒體預(yù)測(cè)區(qū)間為6億元-10億元，而貓眼專業(yè)版也預(yù)計(jì)最終票房為6億元。

對(duì)于《狙擊手》增加排片后的表現(xiàn)，有電影行業(yè)分析師表示，按目前的排片情況，想進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)票房突破難度還是挺大的，預(yù)計(jì)最終票房在6億元左右。

《狙擊手》由光線傳媒(300251)主控出品，出品方所涉上市公司還包括華錄百納(300291)和鋒尚文化。

為什么今年春節(jié)票價(jià)這么貴？

高票價(jià)正在成為春節(jié)檔的新標(biāo)簽。“電影票太貴了”話題一度沖上微博熱搜，引發(fā)眾多網(wǎng)友討論。以《長津湖之水門橋》為例，其在北京一家影院大年初一的IMAX版本單張票價(jià)高達(dá)179元。

據(jù)燈塔研究院報(bào)告，從2016年到2021年的6年間，全國電影平均票價(jià)從33.1元漲至40.3元，上漲幅度21%，年復(fù)合增長率3.3%。加上近兩年受疫情影響，年平均上座率也從2016年的14%下跌至8%，一線城市平均上座率下跌最多，高達(dá)10%。

中國電影基金會(huì)投融資專項(xiàng)基金主任朱玉卿認(rèn)為，春節(jié)檔的作用應(yīng)該是培育觀眾，而不是推開觀眾。“電影應(yīng)該成為大眾喜聞樂見的文化消費(fèi)品，因此也就必須遵循供需邏輯，生產(chǎn)市場(chǎng)所需的符號(hào)價(jià)值。”

2022春節(jié)檔部分上映影片海報(bào) 圖片來源：燈塔專業(yè)版

為什么今年春節(jié)票價(jià)這么貴？據(jù)錢江晚報(bào)，一位業(yè)內(nèi)人士表示，主要原因還是受疫情影響，影院近兩年經(jīng)營狀況一直不佳，年中眾多檔期缺乏優(yōu)質(zhì)影片，于是春節(jié)檔的重要性愈發(fā)突出，“春節(jié)檔是頭部檔期，又有頭部電影上映，一個(gè)春節(jié)的收入可以頂半年。”

還有一位影院經(jīng)理直言：“去年票房太差了，好幾個(gè)月沒有出現(xiàn)爆款，好不容易等到春節(jié)，感覺就像長期寂寞后的狂歡。”

此外，今年春節(jié)檔八部電影時(shí)長，《長津湖之水門橋》為149分鐘、《四海》128分鐘、《奇跡·笨小孩》106分鐘、《這個(gè)殺手不太冷靜》109分鐘、《熊出沒·重返地球》99分鐘、《狙擊手》96分鐘、《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》94分鐘、《小虎墩大英雄》90分鐘。與以往賀歲片都保持在95至110分鐘的不同，今年兩部電影超過120分鐘，《水門橋》時(shí)長達(dá)到了149分鐘，為普通賀歲片1.5倍。在影片時(shí)長變長場(chǎng)次減少的無奈下，影城也只能依靠提高單場(chǎng)影片的票價(jià)來沖淡其帶來的影響。

《這個(gè)殺手不太冷靜》宣傳海報(bào) 圖片來源：豆瓣

與票價(jià)相對(duì)應(yīng)的，今年進(jìn)電影院的人明顯少了很多，大年初一到初三的出票數(shù)依次為1926萬、1893萬、1712萬，而去年同期的出票數(shù)為3446萬、2797萬、2932萬，前三天就少了3000多萬人次走進(jìn)電影院。

中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光表示：“今年電影市場(chǎng)的票房減少是可以理解的，但是沒有想到，春節(jié)檔前三天，觀影人次均出現(xiàn)了大幅度的減少，這才是值得關(guān)注的問題之一。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)檔前三天觀影人次相較去年同期減少2766萬人次。饒曙光說：“在高票價(jià)的大前提下，很多人本來想看三部電影，結(jié)果可能就只看兩部，本來想看兩部電影的，最終可能就看一部，有的想看一部電影的，弄不好就不去看了，這就是為什么觀影人次會(huì)減少這么多的原因。”

資深電影人高軍告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾撸骸昂侠碚{(diào)控票價(jià)和內(nèi)容多樣化絕對(duì)是重中之重！”

不過，按市場(chǎng)規(guī)律，過完春節(jié)檔， 這電影票價(jià)也應(yīng)該降價(jià)了。

以領(lǐng)跑2022春節(jié)檔的《水門橋》為例，在四川綿陽一家萬達(dá)影城，2月6日的最低票價(jià)為42.9元，最高票價(jià)為57.9元，相較于大年初一，票價(jià)已經(jīng)有超30%的降幅，而在春節(jié)檔結(jié)束后的2月7日，票價(jià)繼續(xù)回調(diào)，最大降幅超20%。

其實(shí)最近幾年，電影票價(jià)一直在上漲中，2021年春節(jié)檔票價(jià)為48.9元，2019年平均票價(jià)44.7，而2018年平均票價(jià)還不到40元。喜歡電影的觀眾，應(yīng)該對(duì)前幾年8.8元、9.9元的電影票風(fēng)靡一時(shí)的情景有深刻印象，由于當(dāng)時(shí)票房補(bǔ)貼過于瘋狂，為了維護(hù)市場(chǎng)，各大片方還聯(lián)合提出全國影院春節(jié)檔票價(jià)不低于19.9元。

也有業(yè)內(nèi)人士表示不應(yīng)該過度解讀電影票價(jià)，價(jià)格是由市場(chǎng)供需關(guān)系決定的，春節(jié)觀影人數(shù)多、春節(jié)人工成本高等因素都是春節(jié)票價(jià)高于平時(shí)的原因。