《北京培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案(2021—2025年)》提出，到2025年，北京成為彰顯時尚的購物之城、薈萃全球風(fēng)味的美食之都、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明交相輝映的全球旅游目的地。無論是購物還是游玩，文化都成了未來消費(fèi)的熱點(diǎn)。在來自民革界別的政協(xié)委員、首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院急診科主任姚衛(wèi)海看來，北京要發(fā)展休閑娛樂、景區(qū)夜游活動等夜間消費(fèi)，需做好配套的服務(wù)保障。北京市政協(xié)委員、民盟北京市委一級巡視員宋慰祖從消費(fèi)品的角度指出，要推動北京的消費(fèi)品制造業(yè)提升設(shè)計(jì)水平，創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品，吸引國際游客“游中國、購中國”。

夜經(jīng)濟(jì)走文藝范兒

北京市政協(xié)委員、首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院急診科主任姚衛(wèi)海

今年元旦，不少年輕人都選擇了外出跨年，也帶動了新一輪消費(fèi)小高峰。龍湖天街7周年慶、樂多港萬達(dá)1周年慶“一起萬ONE節(jié)”，潮流藝術(shù)展、街舞冠軍、搖滾獻(xiàn)唱嗨翻全場；八達(dá)嶺奧萊跨年夜現(xiàn)場開啟新年明信片……北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人近日介紹，隨著國際消費(fèi)中心城市重點(diǎn)項(xiàng)目帶動效應(yīng)加速釋放，元旦假日期間，“雙奧之城”風(fēng)采盡顯，商品、服務(wù)消費(fèi)火熱升溫。

“如今的消費(fèi)已經(jīng)不再局限于吃喝穿用了，人們對消費(fèi)產(chǎn)品的需求，不再簡單地追求物質(zhì)，更多的追求文化和精神。”宋慰祖表示，“我們要打造新型商業(yè)綜合體，跳出原來只服務(wù)于本地居民的思維，而要服務(wù)于游客，構(gòu)建具有號召力的品牌消費(fèi)場所。”

北京各商圈都在不斷創(chuàng)新品牌、打造IP，不過與之相比，夜間文化娛樂消費(fèi)仍待提振。

在姚衛(wèi)海看來，北京夜間經(jīng)濟(jì)以文化商業(yè)街區(qū)、商業(yè)綜合體、文化園區(qū)、旅游景區(qū)以及劇場的形態(tài)呈現(xiàn)，是比較傳統(tǒng)的商業(yè)形態(tài)。公共文化場所博物館、美術(shù)館的夜間活動尚未開展，同時，景區(qū)夜游活動也比較少。

“總體來說，北京夜間消費(fèi)依賴于傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)有一定存量市場，一部分夜間休閑娛樂場所面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，夜間旅游僅處于嘗試階段，還沒有廣泛推廣，公共文化服務(wù)總體尚未進(jìn)入夜間經(jīng)濟(jì)活動。景區(qū)、郊區(qū)的夜間經(jīng)濟(jì)有待發(fā)展。”姚衛(wèi)海說。

姚衛(wèi)海建議，增加營業(yè)時間，為消費(fèi)者提供活動空間和場所，做好產(chǎn)業(yè)升級、增加娛樂項(xiàng)目、讓業(yè)態(tài)更加豐富，服務(wù)更加多樣性。要最大限度地將公共文化服務(wù)與夜間經(jīng)濟(jì)結(jié)合在一起，讓公共文化服務(wù)融入日常生活。

“游中國、購中國”的吸引力

作為國際消費(fèi)中心城市建設(shè)試點(diǎn)，北京正加速打造消費(fèi)地標(biāo)、培育消費(fèi)品牌，提升國際影響力。文化消費(fèi)也成為提升國際影響力的重要路徑。

姚衛(wèi)海表示，“做文化消費(fèi)，一定要想好受眾是誰，是什么樣的人來、為什么來？北京要建設(shè)博物館之城，這里博物館資源豐富，也有別具特色的皇城文化以及首都?xì)庀螅际俏慰颓皝淼睦碛伞薄?/p>

北京市政協(xié)委員、民盟北京市委一級巡視員宋慰祖

“建設(shè)國際消費(fèi)中心城市一方面要強(qiáng)化擴(kuò)大消費(fèi)，要讓國民能夠在北京城享受到購買全球優(yōu)質(zhì)品牌商品的便捷性。同時，也要吸引國際游客到中國來‘游中國、購中國’，這才是建設(shè)國際消費(fèi)中心城市更重要的目標(biāo)。”宋慰祖說。

他建議，成立首都國際消費(fèi)中心城市研究院，匯集商貿(mào)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、消費(fèi)行為、旅游購物、品牌培育、市場營銷等方面的專家學(xué)者、企業(yè)家，對這些成功城市的經(jīng)驗(yàn)、案例進(jìn)行系統(tǒng)理論的研究。

創(chuàng)新是文化消費(fèi)品做出特色的關(guān)鍵。宋慰祖認(rèn)為，要推動北京的消費(fèi)品制造業(yè)提升設(shè)計(jì)水平，創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品，豐富市場。要大力培育發(fā)展自主創(chuàng)新、中國設(shè)計(jì)的國產(chǎn)自主品牌、引領(lǐng)世界消費(fèi)潮流的中國風(fēng)生活消費(fèi)品，讓中國品牌、北京創(chuàng)造占領(lǐng)消費(fèi)市場，服務(wù)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

聯(lián)動做好安全、防疫服務(wù)

疫情期間，文化娛樂消費(fèi)也難免受到?jīng)_擊。在此情況下，如何提振文化消費(fèi)？

宋慰祖表示，“在疫情的大環(huán)境下，世界的腳步慢了下來，我們可以考慮如何利用新技術(shù)、線上渠道，創(chuàng)新方式，重新構(gòu)建消費(fèi)體系和商業(yè)體系，這對我們和世界都是一個新課題”。

“疫情終究會過去，在疫情防控常態(tài)化下，我們要做好防疫，在物理隔離方面，做好佩戴口罩、社交距離、通風(fēng)方面的工作，及時接種疫苗。在做好基本的防護(hù)工作的同時，發(fā)展好文化旅游消費(fèi)。”姚衛(wèi)海也說。

除了疫情影響，夜間文化娛樂消費(fèi)還要考慮好安全因素。

“夜間游園確實(shí)比白天安全隱患增加，安保責(zé)任大，成本增加，因此園區(qū)動力不足。但夜游可以增加過夜游客數(shù)量，大幅度提高游客消費(fèi)數(shù)額。”姚衛(wèi)海表示。他建議，景區(qū)采取健全安保措施和游客流量控制，做好夜間接待工作，豐富夜間旅游體驗(yàn)內(nèi)容，做好配套酒店、餐飲、娛樂等諸多配套服務(wù)，確保游客體驗(yàn)的舒適度，保證夜間住宿床位的供應(yīng)。

“想做好夜間消費(fèi)，就不僅僅是文化、旅游部門的工作，而是需要更多相關(guān)部門聯(lián)動，環(huán)境、安保、人流控制、疏散、交通等等都要統(tǒng)籌安排。”姚衛(wèi)海說。

在政策上，政府也需提供更多的扶持舉措。“發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)離不開創(chuàng)新，新興業(yè)態(tài)這樣的創(chuàng)新形式需要政策扶持，政府部門應(yīng)該在政策層面予以鼓勵，降低企業(yè)風(fēng)險，推動新興業(yè)態(tài)發(fā)展壯大。”姚衛(wèi)海說。

宋慰祖則建議，在制造業(yè)方面，也要支持產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新、企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)，這需要政府出臺更多的扶持政策，鼓勵勇于創(chuàng)新的企業(yè)，能夠有一定的扶持資金和公共服務(wù)平臺，讓企業(yè)在研發(fā)設(shè)計(jì)過程中能夠迅速找到最需要的技術(shù)、實(shí)驗(yàn)室、設(shè)計(jì)師和中試基地，找到制造企業(yè)，形成無障礙的互聯(lián)。

北京商報記者 楊月涵 呂銀玲