觀察者網訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）11月10日，第四屆中國國際進口博覽會順利閉幕。本屆進博會企業展展覽面積再創歷史新高，達到36.6萬平方米，58個國家和3個國際組織參加國家展，127個國家和地區的近3000家參展商亮相企業展。

為期六天的進博會現場，國內外企業頻頻簽下合作大單，中國國際進口博覽局副局長孫成海介紹，據統計，線上線下共有來自55個國家的640家展商、766家采購商參會，達成合作意向273項；同時舉辦17場投資推介會和80場集中簽約活動。按一年計，第四屆進博會累計意向成交707.2億美元。

進博會期間，電商平臺也紛紛亮出進口“成績單”。11月5日，阿里巴巴公布第三年的進口成績單，首屆進博會上訂下的5年進口2000億美元（約1.4萬億元）計劃已經完成階段性目標的104%，連續三年超額完成。

京東11月2日發布的《進口消費報告》也顯示，在兩年前的第二屆進博會上，京東宣布了三年進口品牌商品采購額達到4000億元的采購目標。截至目前，近兩年來京東的進口品牌商品采購額已經超過3100億元，有望超額完成任務。

過去一年，越來越多的全球首發新品和特色展品通過與數字平臺企業合作進入中國市場，滿足中國消費者不斷升級的進口消費新需求。

進口消費旺盛，品質化趨勢明顯

商務部新聞發言人束玨婷日前表示，中國堅定不移推進高水平對外開放，積極擴大進口，已經連續11年成為全球第二大進口市場，也是許多國家和地區的主要出口目的地。今年前三季度，中國進口近2萬億美元，同比增長32.6%，規模創歷史新高。

11月6日，全球最大肉類供應商——來自巴西的企業JBS在進博會上與盒馬簽署戰略合作，將為盒馬提供2億元人民幣的美國進口谷飼牛肉，雙方將合作讓牛肉能更快、價格更低的來到中國市場。

盒馬方面介紹，簽約前，門店試水銷售了美國牛肉，3個月里，每月增長率均超過20%，成為盒馬各業態門店中增長率最高的肉類產品，頗受消費者歡迎。盒馬肉類采購負責人倪馭地介紹，盒馬今年簽約金額為2億元人民幣，明年采購額預計達到10億元。

除了牛肉，過去一年，盒馬進口直采商品數增加了近50%，來自泰國、日本、新西蘭等全球幾十個國家的紅酒、休閑食品、奶制品、牛肉等食品和女性衛生用品、清潔用品和護膚品等品類在盒馬銷售有顯著增長。

阿里公布的最新數據顯示，上一屆進博會至今，天貓國際海外新品牌入駐同比增速123%，進口新品首發數量同比增長342%。截至目前，共有全球87個國家和地區的29000多個海外品牌，入駐天貓國際，覆蓋了5800多個品類。

在阿里健康，進口商品也越來越受消費者歡迎。10月，阿里健康海外旗艦店銷量同比增長近50%，其中香港和日本的常用藥、孕婦和兒童適用的保健品和醫療器械等最為暢銷。過去一年，考拉進口商品增加了61%，美妝和奢侈品表現亮眼。

圖源：新華社

京東方面，京東集團副總裁、京東零售V事業群負責人韓瑞透露，在10月31日開啟的京東11.11中，僅4個小時，累計售出了超1.9億件商品。超過300個細分品類成交金額同比增長超過100%，超過1000個海外品牌成交金額同比增長超過100%。

需求在提升，中國消費者對進口好貨的要求也在不斷提高。在京東11.11熱銷商品中，智利的車厘子，丹麥的曲奇餅干、奶粉，印尼的乳膠枕，泰國的燕窩，日本的任天堂、索尼游戲機等都是備受中國消費者歡迎的熱門進口商品。這一方面說明消費者對日常生活的品質化追求和精致化消費趨勢，另一方面也體現出進口超市已經成為用戶日常囤貨的大本營。

《京東進口消費報告》也印證了進口消費品質化這一趨勢，美妝、母嬰和營養保健品類是進口消費的絕對熱點。此外，2020年京東進口消費占比增幅較大的品類包括：醫療保健、寵物生活、食品飲料、母嬰、個人護理等。

觀察者網從家樂福獲悉，今年以來，家樂福持續引入新的進口商品，新品數量已達1000支以上。目前，家樂福為消費者提供來自49個國家和地區的超10000支進口商品，其中進口食品占比約為八成。

創造新模式，“展品”加快變“商品”

經歷到第四屆進博會，企業們的“技能”也在不斷進階，助力進博會“展品”同步變“商品”。在國家政策與海關支持下，電商平臺加速完善進口生態基礎設施、創新跨境新模式、推出降本提效舉措，為海外中小品牌入華搭建快車道。

據了解，今年以來，多種進口飲用水在盒馬的貨架上，比此前的市場價便宜了20%-30%，單瓶售價甚至達到3元以下。過去一年，盒馬進口水的銷售額同比增長超過50%。

這背后是盒馬與海外飲用水的水源地工廠等達成海外采購協議，依云、雀巢巴黎水、圣培露、意大利圣碧濤等從工廠直達盒馬大倉，減少了中間貿易及物流環節的高額成本。全球供應鏈的搭建讓來自韓國的奶酪，法國、德國、智利等知名酒莊的紅酒，都陸續以平價的姿態，走進國內市場。

盒馬的進口飲用品貨架

進口生態基礎設施方面，今年雙11期間，天貓國際蘇州美妝“新世界工廠”首單順利交付，從需求接收到成品交付，周期縮短三分之二，節約30%生產成本。

“新世界工廠”是對成熟的跨境零售進口供應鏈進行流程改造，將海外的成品終端加工、分裝的環節前置到綜保區，通過進口原料生產加工后，實現面向消費者零售和定制化銷售。截至目前，新世界工廠已在杭州、海口、臨汾、蘇州等六大綜保區落戶投產，覆蓋滋補、咖啡、寵物食品、美妝等品類。

值得一提的是，菜鳥今年首次參展進博會，集中展示了覆蓋全球200多個國家和地區的智慧跨境物流網絡和環保減碳等能力。

京東方面，國家館創新型綜合項目是京東發力的重點。此前，京東國際攜手各國政府/機構組織與海外品牌方，共同打造國家館創新型綜合項目，旨在為海外品牌提供進入中國市場的高效渠道，同時融入國家文化、旅游等風情，打造具有當地特色國家館IP。

截至目前，京東國際國家館項目已經陸續開設了22個，2020年通過國家館引入新品牌數同比增長超過100%，2021年更是重點發力，國家館合作數量同比去年增長3倍。接下來還有超過50個國家館正在入駐接洽中。

本屆進博會上，京東超市與食品、酒水、個護、清潔、母嬰、玩具等消費品類的57家合作國際品牌參展，并與丹麥藍罐（Kjeldsens）、皇冠（danisa）、康維他（Comvita)、紐仕蘭、安佳、雅培、惠氏、藍河、grin等20余家知名食品飲料、母嬰、個護等品牌簽約。

京東零售集團大商超全渠道事業群產業拓展部總經理肖諾表示，京東超市將依托自身在營銷、物流、售后服務等多層面的優勢能力，與品牌攜手發力，在為消費者帶來更優質產品與服務的同時，實現與品牌的共同成長。

11月8日，家樂福代表與新西蘭品牌紐仕蘭、新加坡品牌佳樂、澳大利亞品牌至初牛奶、意大利品牌翡麗百瑞、西班牙品牌J. GARCIA CARRION、意大利品牌月光等合作伙伴的現場簽約，簽約金額約合1.2億人民幣。

據家樂福方面數據，本次進博會，家樂福以采購商的身份參與，充分發揮“國際買手”的職能，采購金額超過3500萬美元，約合2.3億人民幣。

家樂福中國采購副總裁李雪成表示，進博會舉辦到第四屆，家樂福深切感受到中國開放的大門越開越大：進口產品線日益豐富，入關手續逐步簡化，營商環境不斷優化。時代變革下消費升級，中國消費者對美好生活需求日益增長，對進口食品的需求穩步提升。

同時，進博會的溢出效應正不斷顯現，促進國內進口消費顯著增長。據統計，去年“雙十一”期間，由于進博會的效應，家樂福進口商品表現搶眼，銷售額同比增長逾10%，預計今年同比將會有更多增長。

第四屆進博會順利閉幕，盡管受到疫情影響，今年中國擴大開放的步伐仍在加快，電商平臺也在持續釋放進博會溢出效應，激活傳統實體企業的生長，推動消費轉型升級、降本增效。