這一次福布斯揭榜的中國首富，和以往不一樣。

10月20日，福布斯全球實時富豪榜顯示，農夫山泉創始人鐘睒睒以644億美元斬獲中國首富，位列全球富豪榜第19名。

字節跳動創始人張一鳴以594億美元的身家，成為中國互聯網首富，位居全球富豪榜單第20名。

不料短短幾年間，首富易主，滄海桑田。

一見君發現，相較于前首富們高調的極端，鐘睒睒和張一鳴卻具有不一樣的特質：極端的低調。

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現年67歲的鐘睒睒是浙江企業家中的典型異類，在商業界和資本圈素來低調而隱秘。

即便坐擁巨大財富，他極少在大眾視野出鏡，不參加商協會，包括浙商總會、中國企業家俱樂部等商業大佬云集的民間團體中均不見他身影。

鐘睒睒亦從不擔任人大代表、政協委員；也不主動參加任何獎項榮譽評選，幾乎不出席由政府相關部門召集的企業調研會議，絕少有企業家朋友。

有坊間傳聞，鐘睒睒愛看帝王片、推崇打商戰，篤信“斗爭中發展”的理念。

自負、好斗、缺少朋友，被認為桀驁自負的鐘睒睒，其“孤狼”之名早已在業內盛傳。而他本人也并不諱言自己的孤傲個性，曾對自己自評：

“我就是一個獨來獨往的人，同行們在干什么、想什么，我根本不管。”

猛獸總是特立獨行，鐘睒睒和農夫山泉就是這樣。

2021年10月21日，針對網友反映未開封的農夫山泉瓶裝礦泉水里有大量蛆蟲一事，農夫山泉通過其官方微博發布回應稱，其生產過程為連續生產，所有源水都經過嚴格過濾、殺菌，包裝容器亦經過嚴格殺菌，生產制造過程絕不可能進入蟲卵。目前已經向公安機關報警處理。

這份回應輿情的方式也有別于其他企業。一般企業遇到這種輿情，處理方式先是回應調查此事，再進一步發布聲明說明有關情況。

而農夫山泉這份聲明明確否認出現此事，直接報警。

高調做事，低調做人。事實上鐘睒睒將這句座右銘發揮達到了極致。

農夫山泉變得家喻戶曉與其廣告的“洗腦”有著必然的關系。從“農夫山泉有點甜”到“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”，這些經典文案均出自鐘睒睒之手。

但是與將農夫山泉打造成一個“熱門IP”相比，鐘睒睒卻將自己隱藏的很深，曾如此直言：“真正做企業的人不會過多露面”。

據一位接近鐘睒睒的人士表示，他從不沽名釣譽，從不喜歡拋頭露面，也從不允許著意宣傳他個人。

鐘睒睒的首富路，則不止有一瓶農夫山泉而已。

28年間，鐘睒睒打造了龐大的資本版圖。Wind數據顯示，鐘睒睒實際控制有106家公司，旗下130家公司覆蓋食品飲料、生物疫苗、保健品及地產四大領域。

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同樣，張一鳴亦是低調做“頭條”，悶聲發大財。

字節跳動成立第一年，見不到張一鳴新聞。“今日頭條還沒站穩腳，我們都不希望樹大招風，沒人知道我們才是最安全的。” 張一鳴后來回憶說。

據媒體報道，2013年，字節跳動獲得一億元人民幣的風險投資，張一鳴選擇秘而不發，投資者是全球著名投資人。

“主要也不算是我們的成就，”為了低調，張一鳴和另一家投資人協商保密，后來就再沒去打過招呼取消保密，“如今就更沒有說的必要了。” 張一鳴后來向中國報道說。

據他身邊的人透露，即便是現在，不到萬不得已，張一鳴也不去參加應酬，他每天三分之一的時間都是和三兩個“技術控”約在一個角落天馬行空，“當然，最終目的還是挖人。”

“我從來沒想過做明星CEO。”張一鳴見過很多企業家每天出席各種活動曝光度極高，各種業務無比繁忙，飛機剛停穩就十幾個電話打進來。“我的電話都很少響。”張一鳴對媒體說。

低調歸低調，但張一鳴則是“不鳴則已，一鳴驚人。”

除了大家所熟知的今日頭條、抖音之外，還有10億操著不同語言、有著不同膚色的年輕人為之瘋狂TikTok(抖音國際版)、西瓜視頻、火山小視頻、皮皮蝦、懂車帝……

有媒體這樣寫道，投芯片公司、房地產中介、互聯網醫療公司，豪擲90億并購VR公司……最近，一路“買買買”的字節跳動正在成為2021年互聯網圈的“新晉并購王”。

今年，字節跳動版圖擴張的“野心”更加明顯。企查查數據顯示，截至10月19日，字節跳動公開投資數量139起，僅2021年數量就達54起，有機構預測，2021年將是字節跳動對外投資的高峰年，很有可能在投資數量上再創新高。

僅僅10月一周之內，字節跳動被披露投資了兩家芯片相關的公司，分別是云脈芯聯和光舟半導體。

當年有媒體采訪張一鳴的企圖心，張一鳴這樣回應道：“我有企圖心，我不怕承認，而且也不覺得有企圖心是件壞事兒。”

《水石閑談》里說：“故知進退者，乃能稱為哲人。”至今未上市，年僅38歲的張一鳴半年前甚至早早辭任字節跳動CEO。

有分析認為，當前的社會輿論環境充滿仇富情緒，這些新興富豪在年齡并不大時就卸任，顯然有助于改善他們的社會形象，避開仇富的集火攻擊，這對企業的長遠發展是有好處的。

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不過，很長的時間里，中國首富有時候就像一個“魔咒”：有人坐牢、有人“丟財”、有人銷聲匿跡、有人提前隱退、有人不再露面侃侃而談？

不同領域，這樣的前車之鑒不少：不管是第一位中國首富牟其中，還是后來的國美黃光裕，漢能的李河君、雨潤的祝義才、萬達的王健林、阿里的馬云……

首富帶來的不僅是榮譽和地位的象征，但身處高位久了，也別忘了提醒自己居安思危保持清醒。

好大喜功是最可怕的心魔：很容易導致企業盲目擴張、蒙眼狂奔。

缺乏對現金流重要性的敬畏：真正決定企業生死的不是凈資產，而是現金流。在企業面臨危機的時刻，無法變現的資產是沒有意義的。

堅信自己“大而不倒”：地方政府出于穩定地方經濟和金融的需要，一般不會對大型企業見死不救。但時過境遷，如今隨著經濟持續下行、去杠桿和淘汰僵尸企業的政策導向，政府不會是可靠的“救星”。

當資本圍剿權力時，一見君借用美劇中《紙牌屋》的經典臺詞：

當你接近權力中心時，會以為自己是其中一份子。

但到頭來你會發現，你真的不是。

水能載舟，亦能覆舟。不管產業做的再大再強，背后依附的還是國家。

當年一代宗師趙本山老師感覺到空氣不對勁時，在出演《一代宗師》電影中說：人活在世上，有的人活成了面子，有的活成了里子，都是時勢使然。

這句話翻譯過來就是：這個世界終究是時勢造英雄，并非英雄造時勢。

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