環(huán)球主題公園逐步凸顯溢出效應(yīng)、首鋼園將展示出全新面貌、北京老字號(hào)不斷創(chuàng)新……在北京建設(shè)成為國際消費(fèi)中心城市的過程中，階段性成效碩果累累。10月19日，北京市政協(xié)召開“培育消費(fèi)新時(shí)尚品牌，改造傳統(tǒng)商圈，大力建設(shè)國際消費(fèi)中心城市”專題協(xié)商暨主席年度提案辦理協(xié)商懇談會(huì)，聽取各位委員為下一步工作提出的意見建議。

根據(jù)市政協(xié)年度協(xié)商計(jì)劃安排，這一議題是今年市政協(xié)十個(gè)重點(diǎn)協(xié)商議題之一，同時(shí)也是今年市政協(xié)主席年度提案辦理協(xié)商議題。市委市政府高度重視，7月24日，蔡奇書記主持召開“部市合作推進(jìn)北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)現(xiàn)場會(huì)”，標(biāo)志北京由研究謀劃階段全面進(jìn)入高標(biāo)準(zhǔn)培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市新賽道。

目前，聯(lián)合調(diào)研組已經(jīng)完成了赴上海、海南的學(xué)習(xí)調(diào)研，并聚焦消費(fèi)新時(shí)尚品牌培育、傳統(tǒng)商圈改造和國際化消費(fèi)場景營造等三個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，完成了赴北京東城、西城、朝陽、通州、大興等五個(gè)區(qū)開展的深入調(diào)研。

文旅體育齊發(fā) 建設(shè)北京新地標(biāo)

據(jù)介紹，在建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的過程中，北京已經(jīng)取得了階段性成效，文旅和體育消費(fèi)逐漸成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。其中，環(huán)球主題公園于9月20日開園，這是北京市近年來最大的中外合資項(xiàng)目，也是城市副中心最大的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。今年國慶假期期間，環(huán)球主題公園單日入園人數(shù)超2.5萬人次，帶動(dòng)北京外來消費(fèi)增長超15%，逐步凸顯了溢出效應(yīng)。

在環(huán)球主題公園逐漸成為新晉打卡地、促進(jìn)文旅消費(fèi)逐漸發(fā)展的同時(shí)，北京體育消費(fèi)質(zhì)量也正在提升。北京正在通過各種形式，打造多形態(tài)的體育盛會(huì)。在北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)來臨之際，北京市將支持首鋼園打造具有國際知名度的“夜京城”地標(biāo)。北京將推進(jìn)山、水、冬奧、工業(yè)遺存和商業(yè)融合發(fā)展，把首鋼園培育成以“體育+創(chuàng)意”為特色的全球首發(fā)消費(fèi)圈、夜間景觀新地標(biāo)。

除了將首鋼園打造成“夜京城”地標(biāo)，石景山區(qū)還將以首鋼園區(qū)為核心，以冬奧綜合配套設(shè)施和冬奧社區(qū)為保障，以周邊商圈、公園等為輻射的“1+2+N”冬奧支持場景。

市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、北京日升投資有限公司董事長、北京市喜隆多購物中心有限公司董事長劉東暉在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，作為冬奧周邊商圈，喜隆多購物中心正在準(zhǔn)備亮燈儀式，致力于打造石景山區(qū)的特色消費(fèi)商圈。

對(duì)于建設(shè)特色消費(fèi)商圈，劉東暉表示，北京的商圈不應(yīng)該千篇一律、隨波逐流，而要讓每個(gè)區(qū)域突出特色和商業(yè)創(chuàng)新，滿足不同層次的消費(fèi)需求。

劉東暉表示，作為冬奧組委會(huì)的近鄰，石景山的特色消費(fèi)商圈也將升級(jí)和改造。“在平時(shí)為百姓服務(wù)的同時(shí)，也將把冬奧的元素考慮進(jìn)來，為冬奧服務(wù)。”劉東暉說。

對(duì)于商圈的升級(jí)和改造，劉東暉特別強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)商圈不應(yīng)只是單一升級(jí)改造，改造后，更需要常變常新，不然很快又變回傳統(tǒng)商圈狀態(tài)。

突出首都特色 打造北京潮牌

在建設(shè)特色消費(fèi)商圈的過程中，市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、北京一輕控股有限責(zé)任公司原黨委書記、董事長蘇志民在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，需要突出北京特色。他表示，特色商圈的建設(shè)要聚焦國際這個(gè)方向，但并不是一味的模仿巴黎香榭麗舍大街、東京銀座等國際商圈，更需要突出首都地域文化特色。

劉東暉也向北京商報(bào)記者表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。他表示，除了打造特色商圈，打造北京獨(dú)有的特色品牌也同樣重要。縱觀全球國際消費(fèi)中心城市，它們不但是全球品牌集聚地，也匯集了本土國潮品牌，這些本土品牌對(duì)國內(nèi)外消費(fèi)者同樣具有吸引力。因此，北京除了大力引進(jìn)國內(nèi)外知名品牌首店、旗艦店、體驗(yàn)店，在各類國內(nèi)外品牌占據(jù)北京消費(fèi)市場之際，更要加大本土品牌的培育力度，打造北京本土品牌。

劉東暉強(qiáng)調(diào)，要將本土品牌培育成享譽(yù)國內(nèi)外的具有核心競爭力的國際名牌，讓本土品牌以潮牌的形式回歸消費(fèi)市場。他建議未來應(yīng)有更多政策傾斜，扶持本土國潮品牌、扶持具有國際化視野的本土品牌，使更多的北京本土品牌登上國際舞臺(tái)。

目前，北京老字號(hào)正在逐漸和特色商圈融合，在消費(fèi)市場形成一股不可小覷的“北京潮牌經(jīng)濟(jì)”。據(jù)了解，在推動(dòng)老字號(hào)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的過程中，菜百與頤和園、天壇等文化IP合作，上新系列黃金珠寶飾品。與此同時(shí)，全聚德在環(huán)球影城店設(shè)立DIY烤鴨區(qū)，國內(nèi)外游客可以親身體驗(yàn)鴨卷制作技藝。

除此之外，還有更多老字號(hào)正在跟上數(shù)字化的時(shí)代，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。目前，約70%以上的北京老字號(hào)實(shí)現(xiàn)觸網(wǎng)銷售，約50%的北京老字號(hào)企業(yè)開展線上直播。

北京商報(bào)記者 陶鳳 實(shí)習(xí)生 陳旭崢